奧的斯電梯（中國）公司巴西市場的拓展及營銷策略研究.pdf

1、隨著市場經濟的高速發(fā)展以及電梯市場的迅速擴大，我國電梯市場已由賣方市場發(fā)展成為買方市場，市場競爭的焦點從國內轉向了國際市場，可以說國際化經營已經成為了我國電梯企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。在國內市場競爭積累且市場占有率相對固定的前提下，從進一步發(fā)展壯大和可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，電梯企業(yè)提出實施國際市場營銷的發(fā)展戰(zhàn)略是正確的選擇。那么，如何正確有效地選擇國際市場營銷策略，正確拓展國際市場，就成為了我國電梯企業(yè)成功實施面向全球市場經營的關鍵所在。<

2、br>　　2010年，我國注冊電梯企業(yè)已達到400多家，電梯年產量達30萬臺，成為全球最大的電梯制造基地和銷售市場，中國電梯的產量是全球電梯產量的一半以上，目前，中國制造的電梯大概有10％出口到海外電梯市場參與國際電梯市場競爭，覆蓋70多個國家和地區(qū)。
　　奧的斯電梯（中國）公司作為電梯行業(yè)的領跑者，在競爭激烈的發(fā)展中也不忘堅持自身發(fā)展的核心價值觀“以綠色引領未來”，提倡“節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)”，堅持以“綠色科技”為先導，以持續(xù)改進為

3、動力，不斷地通過技術的改進來滿足不同需求的客戶，不但在國內得到了肯定，在面向國際化的發(fā)展中也備受矚目。盡管奧的斯電梯（中國）公司從2000年就開始開發(fā)海外電梯市場，但到目前為止出口巴西電梯市場的電梯產量還沒有突破性的增長。抓住分別在2014年和2016年在巴西舉行的世界杯足球賽和奧林匹克運動會的契機，為巴西電梯市場制定切實可行的營銷策略，實現(xiàn)出口巴西電梯產量的突破性增長是擺在奧的斯電梯（中國）公司面前的首要任務。
　　因此，本文以