內容營銷做不好？原因在這兒

1、1內容營銷做不好？原因在這兒文／周瑞華在這個內容過剩，內容的供需關系已經是“供大于求”的時代，營銷人達成的共識是：品牌內容越來越難以引起消費者的關注。內容的精準性、與消費者的相關度，都決定了品牌的內容能否在內容的汪洋中引起目標消費者的關注并產生互動。2016年品牌在內容營銷上的支出達到1350億美元，2016年還會增加。3毋庸置疑，好的內容營銷始于好的內容。到現(xiàn)在，好的內容已經不再局限于在博客上寫下文字優(yōu)美的文章、在社交媒體上發(fā)發(fā)段子或

2、者視頻等，在這個內容過剩，內容的供需關系已經是“供大于求”的時代，營銷人達成的共識是：品牌內容越來越難以引起消費者的關注。內容的精準性、與消費者的相關度，都決定了品牌的內容能否在內容的汪洋中引起目標消費者的關注并產生互動。這就促使內容營銷從創(chuàng)作數(shù)量提升到內容質量的新高度。進入2016年，隨著內容營銷的不斷發(fā)展演進，一些新的命題和趨勢正在出現(xiàn)，并影響著營銷人的決策和對內容營銷的認識。從大數(shù)據(jù)到可視化從大數(shù)據(jù)到可視化成功的內容營銷始于好的內

3、容，但什么是好內容，也正是內容營銷中最難回答的部分，營銷人也是眾說紛紜，各有各的說法?，F(xiàn)在，大數(shù)據(jù)在某種程度上可以精準地定義什么是好內容，分析來自消費者的數(shù)據(jù)，比通過簡單的統(tǒng)計能獲得更多有關消費者的信息。大數(shù)據(jù)可以幫助品牌判斷，是什么在激勵消費者，他們喜歡什么樣的內容推送方式，以及他們對哪一類內容的回復最多。其中的關鍵，是將大數(shù)據(jù)轉化成可為品牌所用的原生內容，例如圖標、便捷小視頻等具有病毒式傳播潛力的內容。像GE、美國擇偶網(wǎng)站OKCup