娃哈哈蘇打水廣告策劃書

1、娃哈哈蘇打水廣告策劃案小組成員：小組成員：郎偉潘云任鵬王仁鵬王仁鵬孫啟龍孫啟龍王懷陽王懷陽前言前言隨著生活節(jié)奏的不斷加快，每個人都面臨著來自各方面的壓力，非常容易疲勞，加之不合理的飲食習慣，人體很容易酸堿失衡。蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，為弱堿性，飲用后可中和人體內的酸性，從而改變酸性體質，達到酸堿平衡。碳酸氫鈉也就是我們俗說的小蘇打，這也是蘇打水名字的由來。蘇打水起源于國外，屬于一種偏堿性的飲料，非常流行。根據(jù)世界衛(wèi)生組織最新提出的飲水

2、標準和科學家最新研究發(fā)現(xiàn)，排毒、減脂、養(yǎng)身，最有效、最健康的飲用水，莫過于蘇打水。娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團有限公司持有，是全球四大飲料制造商之一。2009年，娃哈哈入選中國世界紀錄協(xié)會中國最大的食品飲料生產企業(yè)，曾創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。在飲料行業(yè)擁有很高的地位，處于市場領導者，年收達到上百億元，可以用實力雄厚，前景廣闊概況。娃哈哈“無汽蘇打水”是娃哈哈企業(yè)剛剛上市的品牌，娃哈哈為了擴大蘇打水在消費者心中的知名度，作

3、了詳細的廣告策劃目前，蘇打水市場競爭激烈，健康水為賣點的娃哈哈蘇打水逐漸成了飲料區(qū)當仁以不讓的新主角。這款新上市的娃哈哈蘇打水包裝時尚，瓶型輕巧，口感略帶甘甜，雖然上市不久，但已有一批忠實的顧客。相對于其他品牌蘇打水動輒十幾元的價格來看，娃哈哈本次推出的蘇打水售價比較親民，3元左右的價格，大有強勢搶占中高端水市場之勢。但是娃哈哈“無汽蘇打水”在市場上的知名度不高，銷量有限，市場地位屈居第二。雖然有不少“小資”的消費群體非常熱衷于飲用蘇打

4、水，然而不是買不到就是價格非常貴。同時，更多的普通消費雖知曉蘇打水，但對于蘇打水到底是何物卻不甚了解。因此，本次娃哈哈進入蘇打水市場，既有其自身的優(yōu)勢也面臨一定的困難。蘇打水缺的是消費時機，只有找到極佳的消費時機，才是拯救蘇打水品牌的最佳對策。隨著社會經濟的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們的飲食習慣和膳食結構也正在發(fā)生著由溫飽型向營養(yǎng)型的根本性變化。由此產生的高血壓、高血脂、心臟病、糖尿病甚至癌癥等正呈現(xiàn)上升趨勢。特別是為了糧食增產而施用的