智能達(dá)廣告策劃

1、智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告?zhèn)鞑ゲ邉?,采納智能達(dá)項(xiàng)目組,目 錄 傳播策略 廣告階段流程圖 廣告主題 具體的實(shí)施策略 媒體策略,（一）傳播策略：,依據(jù)智能達(dá)營銷整體策略制定廣告?zhèn)鞑シ桨福悍譃閳?bào)紙廣告和電視片廣告以及現(xiàn)場POP，并將廣告投放分為三波，配合推廣策略進(jìn)行。 本次策劃中的廣告方案將多角度，多手法地向消費(fèi)者輸出智能達(dá)復(fù)讀機(jī)新形象。,（二）傳播階段流程圖：,廣告策劃的階段流程圖：

2、第一波：旺季炒作上市 第二波：配合“許老師教您學(xué)外語”活動(dòng) 第三波：將各種活動(dòng)與廣告互動(dòng)結(jié)合,目的：在旺季來臨之前為智能達(dá)許老師新形象上市吹響號角，配合前期的終端建設(shè)和報(bào)廣炒作，使產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定的知名度策略：前階段廣告以推出許老師和購買標(biāo)準(zhǔn)為主；2-3篇以功能訴求為主，配合終端建設(shè)，起到組合效果。,目的：在前期形成的良好市場氛圍下，以配合促銷為主，兼顧第二階段的促銷活動(dòng)，樹立起產(chǎn)品的良好形象，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度

3、策略：該階段的廣告以促銷活動(dòng)為主，加上簡單的產(chǎn)品宣傳，輔助適量的電視廣告。,目的：通過三波廣告的聯(lián)合出擊讓此時(shí)以感性訴求為主，結(jié)合促銷、廣告整合出擊。策略：通過促銷、公關(guān)及前期的廣告宣傳，智能達(dá)已經(jīng)具有一定的知名度，此時(shí)以感性訴求為主，結(jié)合促銷、廣告整合出擊。,,,（三）廣告主題,1、背景分析：智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的目標(biāo)市場為學(xué)生群體，他們普遍有較強(qiáng)烈的自我意識，但又沒有獨(dú)立能力；比較認(rèn)可時(shí)尚潮流“酷”，并且大都對外語非常頭疼，他們認(rèn)為

4、一個(gè)好的老師應(yīng)該是真誠愿意與他們做朋友的老師，他們在學(xué)習(xí)上比較信賴教師；,競爭對手在廣告形象的推廣上大都走時(shí)尚路線，一般邀請一些電視、流行樂明星作為代言人，較少有塑造專業(yè)品牌形象的。另外，據(jù)調(diào)查顯示，智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的購買者大都為家長，教師則作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生對學(xué)習(xí)工具的選擇和購買。,2、主題： FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易。 該主題將智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的主要利益訴求都囊括進(jìn)來，并突出準(zhǔn)確和輕松學(xué)外語兩大利益點(diǎn)

5、，采用瑯瑯上口的中英文相結(jié)合的短句，便于學(xué)生記憶傳播。,3、形象代言人：許老師 許老師是一位年紀(jì)約三十歲左右的外教。她精通多門外語，氣質(zhì)高雅、內(nèi)涵、樂觀向上、對生活充滿熱情，有自己的理想和追求，拒絕平庸；她充滿智慧、富有生活情趣，容易與人相處；她愿意與學(xué)生做知心朋友，對待學(xué)生非常真誠。,4、廣告訴求點(diǎn)：A、分析 針對復(fù)讀機(jī)市場上魚龍混雜的狀況，我們提出購買復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)——機(jī)芯；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的優(yōu)勢在穩(wěn)定的質(zhì)量和可靠的配件

6、，因此我們將這些優(yōu)點(diǎn)集中包裝成智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的USP：智能“A”級機(jī)芯，并通過廣告、軟文的炒作將它樹立為被消費(fèi)者認(rèn)可的購買復(fù)讀機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。,事實(shí)上復(fù)讀機(jī)真正能幫助學(xué)生的是語音矯正，復(fù)聽復(fù)讀、復(fù)習(xí)記憶，根據(jù)人們的記憶習(xí)慣，提出這一獨(dú)特的功能定位，擴(kuò)大復(fù)讀機(jī)的使用范圍，使智能達(dá)的功能定位一下子就突現(xiàn)出來,B、要點(diǎn)：獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）： 智能A級機(jī)芯，學(xué)習(xí)準(zhǔn)確又輕松利益訴求：準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易。主要訴求點(diǎn)：時(shí)長、收錄音、頻響、復(fù)讀時(shí)

7、間、壽命、服務(wù)等；,（四）具體的實(shí)施策略,將本廣告?zhèn)鞑澐譃槿齻€(gè)階段：1、上市導(dǎo)入階段2、推廣促銷 階段3、維持保溫階段 各種軟、硬廣告都通過三階段中戰(zhàn)略焦點(diǎn)行動(dòng)展開，配合默契出擊，以有效整合傳播來達(dá)成廣告目的。,A、上市導(dǎo)入階段,第一波：時(shí)間為8—9個(gè)月,本階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：傾聽行動(dòng)。戰(zhàn)術(shù)一：通過2個(gè)月高密度的軟文炒作，將復(fù)讀機(jī)的購買標(biāo)準(zhǔn)和“A”級機(jī)芯概念向受眾推介。戰(zhàn)術(shù)二：通過2個(gè)月報(bào)廣發(fā)布產(chǎn)品信息和主題活動(dòng)“傾聽行動(dòng)

8、”信息。戰(zhàn)術(shù)三：通過8-9個(gè)月銷售終端的建設(shè)傳遞智能達(dá)“許老師”新形象和“傾聽行動(dòng)”主活動(dòng)推介。,注意細(xì)節(jié)： 1、理性訴求為主，樹立購買高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)——智能A級機(jī)芯。 2、隆重推出“許老師”這個(gè)專業(yè)形象 3、明確復(fù)讀機(jī)的USP：復(fù)聽、復(fù)讀，以復(fù)讀為主要功能，糾正語音語調(diào)。,戰(zhàn)術(shù)一、軟文標(biāo)題： 1．從此購買復(fù)讀機(jī)有了新標(biāo)準(zhǔn)； 2．高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)的新標(biāo)準(zhǔn)—智能達(dá)“A”級機(jī)芯。 3、選擇好機(jī)芯，選擇好復(fù)讀機(jī)；

9、 4、機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。緊緊抓住機(jī)芯和購買復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)角度來詮釋智能達(dá)“A”級機(jī)芯是高品質(zhì)復(fù)讀機(jī)的象征。,戰(zhàn)術(shù)二：報(bào)廣文案：（一）、標(biāo)準(zhǔn)篇：A、標(biāo)題：許老師告訴您：機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)！正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長的復(fù)讀時(shí)間？是買更容易學(xué)習(xí)外語，還是買更好聽的音質(zhì)……此時(shí)您肯定茫然無措，因?yàn)橘徺I復(fù)讀機(jī)一直沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它的機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供的各種功能全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定

10、一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞！,現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采用智能A級機(jī)芯的系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采用最先進(jìn)的電腦數(shù)碼技術(shù)控制，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高外語聽說水平而設(shè)計(jì)。FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢,敬請于某月某日赴某地參加智能達(dá)“傾聽行動(dòng)”現(xiàn)場促

11、銷，屆時(shí)將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,B、標(biāo)題：復(fù)讀機(jī)的度量衡正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長的復(fù)讀時(shí)間？是買更容易學(xué)習(xí)外語，還是買更好聽的音質(zhì)……此時(shí)您肯定茫然無措，因?yàn)橘徺I復(fù)讀機(jī)一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的度量衡!許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它的機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供的各種功能全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)

12、質(zhì)量的好壞！機(jī)芯的標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的度量衡。,現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采用智能A級機(jī)芯的系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采用最先進(jìn)的電腦數(shù)碼技術(shù)控制，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高外語聽說水平而設(shè)計(jì)。FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢,敬請于某月某日赴某地參加

13、智能達(dá)“傾聽行動(dòng)”現(xiàn)場促銷，屆時(shí)將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,二、機(jī)芯篇C、標(biāo)題：好“芯”有好報(bào)正文：幫助您學(xué)習(xí)外語，好“芯”才會有好報(bào)?！S老師這樣言道；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。好“芯”

14、才會有好報(bào)，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！,智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢敬請于某月某日赴某地參加智能達(dá)“傾聽行動(dòng)”現(xiàn)場促銷，屆時(shí)將有意外之喜。深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)

15、熱線：0755—8919687,D標(biāo)題：學(xué)外語有音標(biāo)，買復(fù)讀機(jī)有標(biāo)準(zhǔn)正文：因?yàn)橥庹Z有音標(biāo)，所以我們不會將音讀錯(cuò)；如果購買復(fù)讀機(jī)也有標(biāo)準(zhǔn)，我們又怎么會如此焦頭爛額……買復(fù)讀機(jī)是買更長的復(fù)讀時(shí)間？是買更容易學(xué)習(xí)外語，還是買更好聽的音質(zhì)……此時(shí)您肯定茫然無措，因?yàn)橘徺I復(fù)讀機(jī)一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)!許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它的機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供的各種功能全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞！機(jī)芯的標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的“

16、音標(biāo)”。,現(xiàn)在好了，智能達(dá)推出采用智能A級機(jī)芯的系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采用最先進(jìn)的電腦數(shù)碼技術(shù)控制，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高外語聽說水平而設(shè)計(jì)。FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢,深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中

17、心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,E、標(biāo)題：您還要糊涂多久？正文：買復(fù)讀機(jī)是買更長的復(fù)讀時(shí)間？是買更容易學(xué)習(xí)外語，還是買更好聽的音質(zhì)……此時(shí)您肯定茫然無措，因?yàn)橘徺I復(fù)讀機(jī)一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)!您還要糊涂多久？許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)就是買它的機(jī)芯！因?yàn)閺?fù)讀機(jī)所提供的各種功能全部由機(jī)芯所控制，機(jī)芯決定一臺復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞！機(jī)芯的標(biāo)準(zhǔn)就是復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的“音標(biāo)”。,現(xiàn)在好了，智能達(dá)推

18、出采用智能A級機(jī)芯的系列復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品，它采用最先進(jìn)的電腦數(shù)碼技術(shù)控制，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高外語聽說水平而設(shè)計(jì)。FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園

19、郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,F、標(biāo)題：明明白白我的芯正文：我是一臺很有個(gè)性的復(fù)讀機(jī)，因?yàn)槲矣幸活w與眾不同的“芯”：我的智能“A”級機(jī)芯獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。明明白白我的芯，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！,智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器

20、檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,H、標(biāo)題：“芯”靈嘴巧的許老師正文：幫助您學(xué)習(xí)外語，不僅僅要嘴巧，更加要“芯”靈！——許老師這樣言道；智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為

21、提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。嘴巧“芯”更靈，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！,智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,B、推廣

22、促銷階段：,第二波：時(shí)間為8—9個(gè)月,本階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：FOLLOW ME！ 許老師教你學(xué)外語戰(zhàn)術(shù)一：通過軟文，向受眾告知智能達(dá)將邀請?jiān)S老師舉辦教您學(xué)外語活動(dòng)。戰(zhàn)術(shù)二：通過報(bào)廣發(fā)布智能達(dá)新形象——“許老師”的親和信息。戰(zhàn)術(shù)三：舉行“許老師教你學(xué)外語”促銷活動(dòng)。,注意細(xì)節(jié)：1、配合促銷活動(dòng)，發(fā)布信息，重點(diǎn)炒作智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的先進(jìn)功能和外語學(xué)習(xí)專家形象。2、強(qiáng)化“機(jī)芯”概念，塑造智能達(dá)復(fù)讀機(jī)專業(yè)品質(zhì)形象。3、投放一些證言式廣告

23、，如：請一些用了智能達(dá)復(fù)讀機(jī)后英語成績 提高很快的學(xué)生現(xiàn)身說法。以促進(jìn)銷售。,戰(zhàn)術(shù)一：軟文標(biāo)題：1、許老師幫您的孩子學(xué)外語。2、FOLLW ME ！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易。3、許老師走進(jìn)您的外語學(xué)習(xí)世界。,戰(zhàn)術(shù)二、報(bào)廣文案：準(zhǔn)確篇A、正文：說不準(zhǔn)，你會學(xué)成歪語！標(biāo)題：人人都在學(xué)外語，可有多少人意識到自己其實(shí)是在學(xué)歪語呢？許老師告訴我們；因?yàn)閭鹘y(tǒng)外語教學(xué)對口語和聽力的不重視，國人大都學(xué)習(xí)的是啞巴外語或聾子外語——只能看寫，

24、卻不能交流，這對一門語言的掌握來說是致命的弱點(diǎn)；再別讓您的孩子學(xué)歪語了！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。不再讓您繼續(xù)學(xué)習(xí)歪語，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系

25、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,B、標(biāo)題：是學(xué)ENGLISH還是學(xué)“陰溝里是”正文：曾幾何時(shí)，您也用這種方法學(xué)過外語？許老師告訴我們；因?yàn)閭鹘y(tǒng)外語教學(xué)對口語和聽力的不重視，國人大都學(xué)習(xí)的是啞巴外語或聾子外語——只能看寫，卻不能交流，這對一門語言的掌握來說是致命的弱點(diǎn)；再別讓您的孩子也這樣學(xué)外

26、語了！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品

27、 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,音質(zhì)篇標(biāo)題：真言入耳更動(dòng)聽正文：學(xué)習(xí)外語，聽說非常重要，千萬不要學(xué)習(xí)聾啞外語。選擇外語學(xué)習(xí)工具，也應(yīng)該主要考察它的音質(zhì)，真言入耳更動(dòng)聽！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；音質(zhì)逼真當(dāng)然容易提高水平。智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量

28、穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真,等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116

29、 服務(wù)熱線：0755—8919687,標(biāo)題：聽出真諦正文：學(xué)習(xí)外語，聽說非常重要，千萬不要學(xué)習(xí)聾啞外語。選擇外語學(xué)習(xí)工具，也應(yīng)該主要考察它的音質(zhì)，聽出它的真諦！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；音質(zhì)逼真當(dāng)然容易提高水平。,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)

30、工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！,智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,C、維持保溫階段：,第三波：時(shí)間為10個(gè)月,本

31、階段戰(zhàn)略焦點(diǎn)：致家長的信。戰(zhàn)術(shù)一：通過報(bào)廣，發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)信息并向受眾傳達(dá)“用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)輕松遨游英語世界”的信息。戰(zhàn)術(shù)二：通過電視廣告強(qiáng)化許老師形象戰(zhàn)術(shù)三：通過軟文繼續(xù)強(qiáng)化購買標(biāo)準(zhǔn)和智能達(dá)品牌。,注意細(xì)節(jié)：1、以感情訴求為主，功能廣告與品牌廣告相結(jié)合，以增加品牌的美譽(yù)度和忠誠度。2、通過連番炒作，將智能達(dá)復(fù)讀機(jī)的品牌知名度和美譽(yù)度提高。,戰(zhàn)術(shù)一：報(bào)廣文案 （輕松容易篇）A、標(biāo)題：FOLLOW ME！學(xué)外語如在林中漫步正

32、文：您的孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在林中漫步般輕松愜意！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！

33、準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,B、標(biāo)題：FOLLOW ME！ 學(xué)外語如在海中遨游正文：您的孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是

34、因?yàn)槟也坏揭粋€(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在海中遨游般輕松愜意！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯

35、通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,C、標(biāo)題：FOLLOW ME！ 學(xué)外語如在草坪小憩正文：您的孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，快幫幫孩

36、子，早日減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；學(xué)外語就如在草坪小憩般輕松愜意！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，

37、電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,D、標(biāo)題：6個(gè)月 + 智能達(dá)許老師 = 6年 + 苦讀正文：您的孩子對外語頭痛不已，苦惱非常？這是因?yàn)槟也坏揭粋€(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，快幫幫孩子，早日減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；

38、用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；選擇一種好方法幫助學(xué)習(xí)6個(gè)月勝過苦讀6年！,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)

39、，敬請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,標(biāo)題：學(xué)外語哪用懸梁刺骨正文：懸梁刺股是古人學(xué)習(xí)的笨辦法，精神可嘉但并不科學(xué)，難道時(shí)代發(fā)展到今天您還想要您的孩子也這樣學(xué)外語嗎？快幫幫孩子，早日為他找到一個(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能

40、達(dá)復(fù)讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；選擇一種好方法幫助學(xué)習(xí)外語勝過古人懸梁刺股。,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬

41、請放心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,標(biāo)題：學(xué)外語哪用鑿壁偷光正文：鑿壁偷光是古人學(xué)習(xí)的笨辦法，精神可嘉但并不科學(xué)，難道時(shí)代發(fā)展到今天您還想要您的孩子也這樣學(xué)外語嗎？快幫幫孩子，早日為他找到一個(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)

42、讀機(jī)幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；選擇一種好方法幫助學(xué)習(xí)外語勝過古人鑿壁偷光。,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放

43、心使用。,ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,標(biāo)題：學(xué)外語哪用苦心礪志正文：苦心礪志是古人學(xué)習(xí)的笨辦法，精神可嘉但并不科學(xué)，難道時(shí)代發(fā)展到今天您還想要您的孩子也這樣學(xué)外語嗎？快幫幫孩子，早日為他找到一個(gè)學(xué)習(xí)外語的好幫手，減輕他的負(fù)擔(dān)！許老師向您推薦；用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)

44、幫助學(xué)習(xí)外語，30天提高聽力指數(shù)30%，提高語言商數(shù)20%；選擇一種好方法幫助學(xué)習(xí)外語勝過古人苦心礪志。,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，選用獨(dú)有電腦數(shù)碼技術(shù)控制的智能“A”級機(jī)芯，具有質(zhì)量穩(wěn)定，音質(zhì)清晰逼真等強(qiáng)勁功能，一切皆為提高您的外語聽說水平而設(shè)計(jì)。從此擁有外語交流學(xué)習(xí)工具，自然讓您學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松！FOLLOW ME！準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又容易！智能達(dá)智能A級機(jī)芯通過美國惠普，日本利達(dá)、A-BEX、菊水，電子部電視電聲研究所等儀器檢驗(yàn)，敬請放心使

45、用。ISO9002國際質(zhì)量保證體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、18道工序嚴(yán)檢,深圳市智能達(dá)電子技術(shù)有限公司榮譽(yù)出品 地址：深圳市龍崗區(qū)中心城龍平西路志達(dá)工業(yè)園 郵編：518116 服務(wù)熱線：0755—8919687,采納.賢良影視創(chuàng)作腳本 China marketingplan shenzhen co., ltd copy客戶：智能達(dá)電子 工作號

46、：BAN007篇名：舉手篇 日期：2000/5/17長度/版面：30秒并剪15秒 撰寫：zt 影視腳本 AV script 復(fù)讀機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群中大部分為學(xué)生，大都個(gè)人意識強(qiáng)烈，渴望獨(dú)立而又叛逆，并迫切希望自己優(yōu)秀與眾不同；此《舉手篇》即迎合學(xué)生的這種心理，講述了一個(gè)

47、用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)學(xué)外語分分鐘搞掂的叛逆少年在課堂上的有趣故事。 畫面 Video 聲音 audio近景俯拍：漂亮的女老師正在明亮的教室里 現(xiàn)場音上英語課，學(xué)生都在聚精會神地聽講。但似乎有一個(gè)戴帽子的學(xué)生心不再焉。特寫：少年很COOL、驕傲的表情和眼神。 歡快、輕松音樂起中景：老師開始提問，所有的學(xué)生都舉手但

48、那個(gè)少年無動(dòng)于衷，還是那種神態(tài)。,特寫：女老師有點(diǎn)生氣了，眉頭一皺，開始 童聲：懲罰他一下！請少年回答問題。搖鏡頭：同學(xué)們都回轉(zhuǎn)頭來，目光聚焦在少年身上。特寫：少年站起侃侃而談然后坐下。特寫：老師和同學(xué)們很驚奇的樣子切入：一會兒老師又開始提問俯拍：這次沒有一個(gè)學(xué)生舉手，問題明顯很 童聲：?。窟@么厲害呀！難，大家都面面相覷。想不到的事情發(fā)生了 那個(gè)少年慢慢把手舉

49、起來了。特寫：少年輕松地回答了問題，表情非常平靜 特寫：大家都用羨慕的眼光看著他切入：下課了，同學(xué)們都圍在少年的旁邊。 少年把帽子摘下，狡詰地笑了，原來他戴著耳 FOLLOW ME 智能達(dá)復(fù)讀機(jī)機(jī)！皮帶上還夾著智能達(dá)復(fù)讀機(jī)。少年把手一 學(xué)外語，輕松又容易！ 揮?；没癁橹悄苓_(dá)少年的LOGO，顯現(xiàn)標(biāo)版。,采納.賢良影視創(chuàng)作腳本 China mark

50、etingplan shenzhen co., ltd copy客戶：智能達(dá)電子 工作號：BAN007篇名：漢字篇 日期：2000/5/18長度/版面：30秒并剪15秒 撰寫：zt 影視腳本 AV script

51、英語學(xué)習(xí)對廣大學(xué)生來說一直是個(gè)難題，尤其是剛開始學(xué)習(xí)的時(shí)候。很多學(xué)生都讀不準(zhǔn)正確的發(fā)音，于是就想出用發(fā)音相近的漢字來注釋英文單詞的辦法。此篇就是抓住學(xué)習(xí)中這個(gè)令人發(fā)笑的細(xì)節(jié)，巧妙推出智能達(dá)復(fù)讀機(jī)，F(xiàn)OLLOW ME！ 學(xué)外語輕松又容易的概念。畫面 Video 聲音 audio近景俯拍：明亮的教室里， 歡快、輕松音樂起一少

52、年正在抱著英語書學(xué)習(xí)，樣子很滑稽。 特寫：他在一個(gè)英語單詞下邊寫下了幾個(gè)漢字。 拗口的聲音：賞塊肉！、特寫：THANK YOU！ 賞塊肉！ 骨得摩寧！ GOOD MORNING！ 骨得摩寧！ 滑稽的聲音：

53、 原來外語可以這樣學(xué)呀？,特寫：少年愁眉苦臉的樣子。特寫：美麗的許老師走進(jìn)教室，朝垂頭喪氣的少 溫柔動(dòng)聽的女聲：年微笑，并用手一揮，劃了一道圓弧。 FOLLOW ME！切入：戴著耳機(jī)的卡通智能達(dá)天才少年出現(xiàn)，皮帶上還夾著智能達(dá)復(fù)讀機(jī)， 又跳又蹦! 輕松歡快音樂特寫： 兒歌起：少年和智能達(dá)卡通

54、一起用智能達(dá)復(fù)讀機(jī)學(xué)英語， 如果你想學(xué)習(xí)外語輕 特效：無數(shù)英文單詞從少年的嘴邊發(fā)散出 松又容易 ，那就跟我 組成FOLLOW ME ！ 標(biāo)版 一起FOLLOW ME! FOLLOW ME！幻化為智能達(dá)LOGO，顯現(xiàn)標(biāo)版。

55、準(zhǔn)確學(xué)外語，輕松又 容易,（六）媒體策略,智能達(dá)復(fù)讀機(jī)作為電子教育類產(chǎn)品，在廣告媒體的選擇上，仍以傳統(tǒng)的媒體作為主要宣傳載體，并圍繞目標(biāo)群的購買習(xí)慣，選擇可能影響目標(biāo)受眾購買的信息載體作為輔助媒體。下面針對目標(biāo)消費(fèi)群接觸媒體的習(xí)慣分析如下：,青少年（能實(shí)施或影響購買的）經(jīng)常閱讀的報(bào)紙主要分為如下幾種大類：一是學(xué)習(xí)類；二是體育類；三是綜

56、合類。學(xué)習(xí)類報(bào)紙中，《英語輔導(dǎo)導(dǎo)報(bào)》的經(jīng)常閱讀率最高，為11.8%；其次是《電腦報(bào)》。體育類足球方面最受歡迎。 而雜志也是青少年樂于接受的媒體之一，如《少男少女》、《當(dāng)代歌壇》和《讀者》，過去半年的閱讀率為：35.6%、34.8%、30.1%；,對青年來講，當(dāng)今最具影響力的媒體是電視，其各節(jié)目收視情況如下表： 主要媒體1、電視 電視媒體由于費(fèi)用較高，在市場推廣的前期，最重要的是打響產(chǎn)品的知名度可采用5秒標(biāo)版做形象

57、廣告。播出時(shí)間，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的收視習(xí)慣，靈活安排。中后期電視廣告，主要做產(chǎn)品功能廣告,采用15秒、30秒故事版，密集式播放，樹立產(chǎn)品高品質(zhì)的形象。2、報(bào)刊根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)和購買特性，可考慮在全國性的報(bào)刊上刊登，如《體壇周報(bào)》、《足球》等，同時(shí)針對學(xué)生這一特定的目標(biāo)消費(fèi)群，可考慮在發(fā)行量較大的學(xué)習(xí)刊物上進(jìn)行廣告宣傳，具體的媒介計(jì)劃根據(jù)市場推廣計(jì)劃，另出媒體計(jì)劃書。,3、廣播對于復(fù)讀機(jī)的目標(biāo)群，可選擇在專題外語教學(xué)節(jié)目進(jìn)行有針