新鄉(xiāng)村，新消費，新商業(yè)

1、新鄉(xiāng)村 新消費 新商業(yè),阿里研究院匯通達鄉(xiāng)村研究院,,,,,,,,,,,,,,來源：國家統計局,1.2萬元,2006 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2017 農村居民人均可支配收入,34%2008 城鎮(zhèn)互聯網普及率2017 農村互聯網普及率,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5.0-,10.0,15.0,20.0,2006200720082009

2、20102011201220132014201520162017,,,,,,,全國社會消費品零售總額同比增速（%）城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,未來十年農村零售、農村消費將會怎樣？2012 年以來鄉(xiāng)村消費增速高于城市,,新消費，城鎮(zhèn)、農村比翼雙飛,來源：阿里巴巴,,牙齒美白儀,,88?62?,,城鎮(zhèn),農村,均價約 200元,2010/2011首次出現在平臺,2017,,99?99?,,區(qū)縣覆蓋率 2013,,,,數字基礎設施賦能

3、鄉(xiāng)村新商業(yè),中國農村數字基礎設施發(fā)展迅猛,,,,,來源：CNNIC，國家郵政局，阿里研究院分析,中國農村網絡購物規(guī)模（億元）,,,,,,2013,2017,～10000,～ 2500,4倍,,,,,,,,2013,2017,9840萬,3910萬,2.5倍,,,,,,,,,2013,2017,87%,～50%,交易,支付中國農村移動支付用戶數（人）,物流中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網點覆蓋率,從國際角度看，中國鄉(xiāng)村數字化走在前列,,,,中國鄉(xiāng)村

4、,美國鄉(xiāng)村,~48%,美國,實體零售,網民移動支付普及率,中國鄉(xiāng)村,~47%,現代超市,以夫妻店為主,,,,,,來源：阿里研究院,數字化交易、支付、物流，形成統一市場，連通城鄉(xiāng),,,,,,下行觸達鄉(xiāng)村，城鄉(xiāng)消費同步阿里巴巴生態(tài)覆蓋2800余個區(qū)縣，100%覆蓋40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過99%覆蓋,上行連接城市，農村產品進城阿里巴巴生態(tài)支撐每個貧困縣產品平均銷往280個城市,,,,,鄉(xiāng)村“五新”創(chuàng)新實踐新零售/新生產/新金融

5、/新能源/新技術,新零售樣本：匯通達幫助鄉(xiāng)村零售店升級,來源：匯通達,,,,,,,夫妻店,,商品,,金融,,信息 工具,,活動,,社群,匯通達連接18省15700個鎮(zhèn)的84000多家鄉(xiāng)村夫妻店 為其提供“5+”服務,營銷升級,一年幫助夫妻店組織營銷 活動3萬場，2017年鄉(xiāng)村 購物節(jié)銷售額達16.48億元,管理升級,能力升級,信息系統幫助夫妻店 提升管理效率，比如 庫存盤點,1～2天,10～20分鐘,以前,現在,,累計培訓超過,4000

6、0人次,多樣的培訓幫助夫妻店 提升營銷、運營、IT等 方面的能力,,新生產：以消費需求反向促進農產品生產,來源：農村淘寶,農村淘寶分析消費數據，幫助改進農產品生產,在全國合作建立農業(yè)示范基地30個,,分析熱銷臍橙的數據，如大 小、酸甜度等，幫助奉節(jié)農 戶升級臍橙種植、產品分 級、包裝等技術。一株果樹收益從300-400元提高到1000元左右,,分析需求數據，幫助珍寶島大 米實現當季脫殼，讓消費者吃 到3個月內甚至當月新米一周銷售

7、300萬斤，超過當地 龍頭企業(yè)多年訂單之和,,,奉節(jié)臍橙,珍寶島大米,“淘鄉(xiāng)甜”,來源：網商銀行,2017 年795 個貧困縣從網商銀行獲得經營性貸款近20萬65億元30000+元,貸款用戶,貸款總額人均貸款額,,,,基于云計算、大數據實現：,3 分鐘申請,1 秒鐘到帳0 人工干預,,新金融：普惠金融解決村民貸款難題,,,新能源：數據驅動為鄉(xiāng)村定制,,,電商 平臺,,,,,消費者,品牌商,,,,,瀏覽/搜索/購買,渠道/數據

8、/工具,設計/營銷/銷售,,,,,,,,,,,,,舒蕾為農村消費者定制洗發(fā)水,通過農村淘寶派發(fā)200萬袋產品分析海量數據，獲得消費者核心需求：,“頭發(fā)清爽、去屑、不瘙癢”大包裝：400—800毫升,最終確定：,,產品：推出“651ml去屑洗發(fā)露 ”，供應鏈：為了把控好產品原料，換了50?以上的供應商,,越來越多品牌為鄉(xiāng)村定制,,,,,,,,,,,新技術：支持智慧農業(yè)新探索,,,,,,,,阿里云與特驅集團、德康集團、隆平高科 等合

9、作一系列探索，比如：人工智能助力養(yǎng)豬：通過視頻識別被擠壓的仔豬，及 時解救，提高仔豬的存活率大數據促進育種：分析海量基因數據，大幅提升 育種效率,,,,,,,多方共建鄉(xiāng)村商業(yè)新生態(tài),鄉(xiāng)村商業(yè)生態(tài)（列舉示意）,,,,,,,,,,交易平臺金融/物流/信用 云計算,,,,,,,農戶,,,,農業(yè)企業(yè),,,,零售商生產者,,,,,,,,,,夫妻店 連鎖店 供銷社,,,,品牌商,,,,,,,,,,,,,家電 汽車 服裝 日用,,,,

10、……,,,,服務商,,,,,,,,,,,,,培訓IT 營銷 設計,,,,……,,,,,,,消費者約6億 鄉(xiāng)村居民,,,,約8億城鎮(zhèn)居民,,,,,,,,,,,,睢寧：多方促進鄉(xiāng)村產業(yè)創(chuàng)新飛躍,,,2010簡易設備+簡單快遞,,,2017數控機床+專業(yè)物流園,睢寧東風村：因電商而巨變,,,,2010,2017,睢寧縣電商交易額216億元,3億元,,7年增長71倍,來源：睢寧縣,大眾創(chuàng)業(yè)活躍：網商32000戶、電商創(chuàng)業(yè)活躍

11、度居江蘇第三電商服務多樣：物流服務商>100家，還有攝 影、設計、培訓、法律、會計等服務商,,,,,,,賣家買家 電商平臺,……,物流,IT,支付,營銷,政府,高校,行業(yè)協會,……,數字化商業(yè)生態(tài)是幫助鄉(xiāng)村創(chuàng)新飛躍的關鍵,政府重視,來源：阿里研究院,,,,草根創(chuàng)業(yè)活躍2017年全國淘寶村達2118個，活躍網店超過49萬家,,,,數百位區(qū)縣（市）領導參加縣域電商峰會、2000多位縣級領導參加電商研修班,,助力貧困地區(qū)脫貧致富

12、,2017年農產品電商銷售額最高的十個貧困縣,2017年，在阿里巴巴中國零售平臺上，國家級貧困縣的網 絡銷售額超過370億元超過60個貧困縣網絡銷售額達1億元480多個貧困縣的電商收發(fā)包裹數超過100萬件,,,,未來機會：2020年全國鄉(xiāng)村消費品零售額有望達7萬億元,來源：2013-2017年數據來自國家統計局，2018-2020年數據為阿里研究院分析預測,,,,,,,2013,2020,32000,中國鄉(xiāng)村消費品零售額規(guī)模（億元）