運(yùn)營(yíng)干貨丨我們?cè)撛鯓舆\(yùn)營(yíng)出一個(gè)成功的爆紅抖音號(hào)

1、抖音的火爆已經(jīng)不用多說(shuō)，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶(hù)時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”?，F(xiàn)在如果說(shuō)做新媒體運(yùn)營(yíng)或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。嘗試運(yùn)營(yíng)抖音的企業(yè)其實(shí)不少，但是我們除了新媒體內(nèi)容公司（如躺倒鴨、洋蔥視頻旗下賬號(hào)等）做的風(fēng)生水起外，卻很少看到頭部藍(lán)V的出現(xiàn)，這并不是抖音對(duì)企業(yè)“免疫”，而是許多企業(yè)并沒(méi)有找到運(yùn)營(yíng)抖音合適的方法和套路。先放結(jié)論：普通企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音類(lèi)短視頻時(shí)，更應(yīng)該做技能類(lèi)、知識(shí)類(lèi)

2、視頻，這也是每個(gè)企業(yè)都能做的內(nèi)容。下面我來(lái)慢慢說(shuō)明。一、做抖音的目的是什么？首先我們需要首先想的是，一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音的目的是什么？答案顯而易見(jiàn)，無(wú)非就是做品牌營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大品牌影響力，但這只是個(gè)籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。那么問(wèn)題就來(lái)了，短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶(hù)點(diǎn)贊一個(gè)視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，這對(duì)品牌方而言來(lái)說(shuō)并非好事，品牌方

3、更需要的是用戶(hù)關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。二、抖音賬號(hào)的兩類(lèi)分型這類(lèi)賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場(chǎng)景，或者自拍一些舞蹈之類(lèi)的內(nèi)容，某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然火了，而大多數(shù)的內(nèi)容嘗試都不太成功，也就只能“過(guò)把癮”，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶(hù)看到這個(gè)情況以后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。這種“過(guò)把癮就死”的賬號(hào)是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀（當(dāng)然，更多的也更慘的是從來(lái)沒(méi)出過(guò)爆款的賬號(hào)），粗略估計(jì)，這類(lèi)賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)

4、在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號(hào)，或者有顏值優(yōu)勢(shì)，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化的比例會(huì)更高一些，到達(dá)5：1左右。但總體來(lái)說(shuō)，這類(lèi)賬號(hào)并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音所追求的，用戶(hù)對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過(guò)低導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率并不高。2、次爆款專(zhuān)家這類(lèi)賬號(hào)的主要特點(diǎn)就是，大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬(wàn)的視頻，但是不多。不過(guò)這類(lèi)賬號(hào)有一個(gè)特點(diǎn)就是，點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，