黑龍江省移動(dòng)模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動(dòng)策劃書(shū)

1、絕密黑龍江移動(dòng)通信模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)暨摩托摩托羅拉手機(jī)拉手機(jī)SP活動(dòng)（2001年4月8日——6月30日）日）策劃案神筆畫(huà)業(yè)策劃部神筆畫(huà)業(yè)策劃部2001年4月8日策劃背景黑龍江省模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動(dòng)，是由黑龍江移動(dòng)通信公司、摩托羅拉（中國(guó)）公司、深圳市愛(ài)施德實(shí)業(yè)有限公司三家共同發(fā)起。此次活動(dòng)由愛(ài)施德電訊公司牽頭在哈爾濱招標(biāo)。哈爾濱市實(shí)力較強(qiáng)的廣告公司積極參與競(jìng)標(biāo)活動(dòng)。最后，黑龍江省神筆畫(huà)業(yè)廣告公司一舉中標(biāo)—全權(quán)代理黑龍江省模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動(dòng)的策劃、POP及宣傳品

2、、媒體廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。此次活動(dòng)自4月9日競(jìng)標(biāo)成功，到5月18日正式實(shí)施，歷時(shí)一個(gè)多月時(shí)間。活動(dòng)標(biāo)的額450萬(wàn)元人民幣，目標(biāo)消費(fèi)者21萬(wàn)人，集中在全省13個(gè)市、區(qū)，覆３移動(dòng)通訊一統(tǒng)天下的局面。模擬手機(jī)轉(zhuǎn)網(wǎng)，從另一個(gè)側(cè)面宣告了模擬通訊時(shí)代的終結(jié)和數(shù)字通訊時(shí)代的無(wú)限發(fā)展空間。模擬用戶(hù)轉(zhuǎn)為數(shù)字用戶(hù)，既為移動(dòng)公司準(zhǔn)備了新的用戶(hù)，又為數(shù)字手機(jī)商提供了難得的品牌提升和產(chǎn)品銷(xiāo)售的商機(jī)。21萬(wàn)模擬手機(jī)用戶(hù)，蘊(yùn)含巨大商機(jī)！2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：對(duì)中

3、國(guó)電信而言，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，莫過(guò)于中國(guó)聯(lián)通；對(duì)于摩托羅拉產(chǎn)品而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有國(guó)外指名品牌，也有國(guó)內(nèi)新興品牌。關(guān)鍵是先聲奪人，讓對(duì)手猝不及防，采取針對(duì)性措施，避免對(duì)手借機(jī)“分羹”。3、目標(biāo)市場(chǎng)分析：現(xiàn)有的21萬(wàn)模擬用戶(hù)，是此次活動(dòng)的目標(biāo)客戶(hù)，也是通訊公司和通訊產(chǎn)品爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，模擬用戶(hù)大致分四種類(lèi)型，分布在黑龍江省各地。①高消費(fèi)階層，以之作為附屬品的用戶(hù)，為數(shù)不多；①低消費(fèi)階層，無(wú)力轉(zhuǎn)網(wǎng)的用戶(hù)，占絕大多數(shù)；①公款付費(fèi)的特殊用