大悅集團品牌創(chuàng)新策略研究.pdf

1、住宅市場開發(fā)進入飽和階段,加之政策日趨嚴謹以及對房價的干預使得利潤水平下降,對于資金實力雄厚的開發(fā)商,便開始尋找商業(yè)類立項的地產投資項目來進行公司經營重點的轉移。這一企業(yè)行為為商業(yè)房地產迎來了行業(yè)大發(fā)展。在我國商業(yè)房地產行業(yè)的發(fā)展和消費市場成熟的過程中,項目業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的同時也使同類型項目進入同質化軌道,行業(yè)競爭力因而受到沖擊,消費市場的成熟度以及求新求變的消費意識讓商業(yè)房地產行業(yè)整體走上了品牌創(chuàng)新之路。
　　在這個商業(yè)房地產發(fā)

2、展階段中,“大悅 CITY”是頗具代表性的項目之一。這是中糧集團開發(fā)的大悅品牌,即大型城市綜合體項目。中糧大悅集團在地產業(yè)務板塊上一直以商業(yè)房地產開發(fā)為主營業(yè)務。自2006年開始,為其新開發(fā)的大型商業(yè)項目樹立起全新的品牌—“大悅 CITY”,并在產品復制的過程中實施品牌創(chuàng)新策略。該項目根據項目所處地區(qū)的外部環(huán)境因素和公司發(fā)展戰(zhàn)略的內部需求在經營模式模式、經營業(yè)態(tài)、經營主題等方面進行了品牌創(chuàng)新,并取得了卓越的經營業(yè)績。大悅CITY品牌的開

3、發(fā)及經營經歷成為該領域中進行商業(yè)房地產類項目品牌創(chuàng)新策略的研究的最有力的案例之一。
　　本文基于品牌管理創(chuàng)新的相關理論,研究分析了中糧大悅集團品牌創(chuàng)立的背景、市場環(huán)境變化對于中糧大悅集團品牌創(chuàng)新的要求,中糧大悅集團品牌創(chuàng)新的目標及意義、原則、實施分析及效果。并根據對中糧大悅集團品牌創(chuàng)新策略的實證分析,提出品牌創(chuàng)新已經成為當前市場經濟發(fā)展中企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略;企業(yè)經營者亦應將品牌創(chuàng)新看做是一種理性的投資經營舉措;企業(yè)在遭遇行業(yè)經濟減