中國(guó)2006年度上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告

1、中國(guó)2006年度網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告,China IntelliConsulting Corporation呂伯望peter@iaskchina.com2007年4月,2,網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率,注：各城市網(wǎng)民數(shù)為CNNIC2007年1月發(fā)布的網(wǎng)民數(shù),3,調(diào)查方法,本次調(diào)查覆蓋北京、上海、廣州、武漢和成都五個(gè)城市采用計(jì)算機(jī)輔助隨機(jī)抽樣電話調(diào)查（CATI）根據(jù)CNNIC 2006年4月舉行的同類(lèi)調(diào)查結(jié)果中C2C購(gòu)物消費(fèi)者的數(shù)量

2、分布，預(yù)先確定北京、上海和廣州的抽樣基數(shù)樣本量分配：北京：1150上海：1300廣州： 550武漢和成都各取樣本量500最終有效樣本量總計(jì)為4089份調(diào)查在1月底2月初進(jìn)行，買(mǎi)家與賣(mài)家采用不同的問(wèn)卷系統(tǒng)訪問(wèn),4,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,5,調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋范圍,2006年在淘寶、eBay易趣、拍拍、當(dāng)當(dāng)和卓越這五家網(wǎng)站中的任一家有過(guò)實(shí)際購(gòu)物的個(gè)人為買(mǎi)家有效樣本2006年在淘寶、eBay易趣和拍拍這三家網(wǎng)站中的任一家有過(guò)實(shí)際售物的

3、個(gè)人或單位為賣(mài)家有效樣本；2006年在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家有過(guò)實(shí)際購(gòu)物的賣(mài)家，同時(shí)也成為買(mǎi)家有效樣本我們下面的調(diào)查數(shù)據(jù)不包括只在其他B2C網(wǎng)站購(gòu)物的用戶，即2006年這一年中沒(méi)有在上面提及的五家網(wǎng)站的任一家購(gòu)物、但在其他B2C網(wǎng)站有過(guò)購(gòu)物行為的用戶只在其他B2C網(wǎng)站購(gòu)物的用戶在北京、上海和廣州三市占其全體B2C用戶數(shù)的34.7%，或全部網(wǎng)上購(gòu)物用戶數(shù)的10.4%；在武漢和成都二市占其全體B2C用戶數(shù)的44.5%，或全部網(wǎng)上購(gòu)物

4、用戶數(shù)的9.0%也就是說(shuō)，我們的調(diào)查覆蓋了90%左右的全部網(wǎng)上購(gòu)物用戶（包括B2C和C2C用戶）,6,網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查數(shù)據(jù),7,2006年度購(gòu)物用戶在各購(gòu)物網(wǎng)站上的分布,（占各城市買(mǎi)家受訪者比例）,8,2006年度主要商品類(lèi)別的購(gòu)物用戶比例,（占各城市相應(yīng)買(mǎi)家受訪者比例）,9,按購(gòu)物金額計(jì)算的京滬穗三城市2006年度C2C網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)份額,10,按購(gòu)物金額計(jì)算的武漢成都二城市2006年度C2C網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)份額,11,未來(lái)半年中是否考

5、慮增加或減少網(wǎng)上購(gòu)物？,12,增加或減少購(gòu)物的傾向性選擇（武漢成都二城市購(gòu)物買(mǎi)家）,（占全部買(mǎi)家受訪者比例）,13,是否會(huì)向朋友推薦網(wǎng)上購(gòu)物？,（占全部買(mǎi)家受訪者比例）,14,C2C售物賣(mài)家調(diào)查數(shù)據(jù),15,2006年度C2C賣(mài)家用戶在各網(wǎng)站上的分布,（占各城市賣(mài)家受訪者比例）,16,2006年度C2C賣(mài)家用戶在各網(wǎng)站上的平均售物成交金額（元）,注：拍拍在北京、上海和廣州各城市及易趣在廣州的賣(mài)家樣本量有限，相應(yīng)的平均值可能存在較大的

6、誤差，應(yīng)以京滬穗?yún)R總計(jì)算的平均值為準(zhǔn)。,17,按賣(mài)家成交金額計(jì)算的京滬穗三城市2006年度網(wǎng)上交易市場(chǎng)份額,18,按賣(mài)家成交金額計(jì)算的武漢成都二城市 2006年度網(wǎng)上交易市場(chǎng)份額,19,網(wǎng)上開(kāi)店售物賣(mài)家的身份,“不以賺錢(qián)為目的”的賣(mài)家中，包含目前不營(yíng)利賠本攢信譽(yù)的賣(mài)家以及先試試再?zèng)Q定是否營(yíng)利經(jīng)營(yíng)的賣(mài)家。,20,誰(shuí)在負(fù)責(zé)網(wǎng)上店鋪的日常打理？,21,2006年度網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況,22,2006年度盈利店鋪的盈利水平,23,經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上店鋪

7、的月收入與當(dāng)?shù)氐囊话愎べY收入相比,注：另分別有11.5%和9.4%經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上店鋪有盈利的京滬穗和漢蓉賣(mài)家，因不能確定當(dāng)?shù)匾话愎べY收入的情況或其他原因而回答“不清楚”。,24,未來(lái)半年新開(kāi)網(wǎng)上店鋪的打算,（占各城市賣(mài)家受訪者比例）,25,未來(lái)半年關(guān)于現(xiàn)有網(wǎng)上店鋪的打算,,,,26,哪些項(xiàng)目適當(dāng)收取一定的費(fèi)用是合理的？,（占全部賣(mài)家受訪者比例）,27,用戶重合度,28,B2C與C2C買(mǎi)家重合度（京滬穗三城市）,（占買(mǎi)家受訪者比例）,29,

8、B2C買(mǎi)家重合度（京滬穗三城市）,（占買(mǎi)家受訪者比例）,只在當(dāng)當(dāng)購(gòu)物：占當(dāng)當(dāng)買(mǎi)家的27.5%只在卓越購(gòu)物：占卓越買(mǎi)家的24.1%只在其他B2C網(wǎng)站購(gòu)物：占全部B2C用戶的34.7%，全部B2C+C2C用戶的10.4%,30,C2C買(mǎi)家重合度（京滬穗三城市）,（占買(mǎi)家受訪者比例）,31,C2C賣(mài)家中的買(mǎi)家（京滬穗三城市）,（占賣(mài)家受訪者比例）,32,C2C買(mǎi)家構(gòu)成,33,C2C賣(mài)家構(gòu)成,34,有關(guān)正望咨詢的最新調(diào)查報(bào)告請(qǐng)聯(lián)系: