長沙市報紙媒體房地產廣告的倫理審視.pdf

1、房地產行業(yè)從進入新世紀以來發(fā)展得異常迅速。長沙作為全國內陸的省會城市，房地產發(fā)展史相當于這個城市的發(fā)展史。伴隨著房地產行業(yè)的成長歷程，地產廣告逐漸演化成了廣告業(yè)中一個重要的行業(yè)。尤其是《瀟湘晨報》、《長沙晚報》、《三湘都市報》等報紙媒體，以其為本地服務的特點和及時性、發(fā)行量大、可保存性、廣告主選擇性多等特點，占據著長沙房地產廣告最重要的傳播媒介的位置。從最初設計的粗糙到現今的精致，廣告的設計水平有了很大的提升。但我們卻常發(fā)現長沙的房產廣

2、告中的一些不合理的現象無法用廣告學理論甚至廣告法律來解釋，其中倫理道德因素就是很重要的一方面。
　　 在論文的結構上，首先，對房地產廣告?zhèn)惱淼母拍钭髁司唧w描述。其次，對長沙房地產廣告的外部環(huán)境和內部要素做出了相應的分析，探討兩者與房地產廣告?zhèn)惱碇g存在的關系。接下來，本文對長沙市報紙房地產廣告?zhèn)惱砣笔У膯栴}做出了分析，認為存在此問題是我市房地產商、房地產廣告公司、報紙媒體、消費者共同造成的，其中對經濟效益的追求是根本的原因。除此

3、之外還包括西方價值觀念的沖擊、房地產廣告行業(yè)內部的混亂、相關法律法規(guī)的不完善以及市民倫理道德意識的薄弱。長沙報紙房地產廣告?zhèn)惱砣笔Ь唧w表現為：虛假廣告、炫耀性公告、新聞廣告、女性廣告、崇洋廣告、名人廣告、廣告版面的分布等。最后，在此基礎上提出了改善長沙報紙房地產廣告?zhèn)惱砣笔У慕ㄗh：加強立法和監(jiān)督體系的建立、房地產行業(yè)內部人員的自我管理、提高市民道德素養(yǎng)。通過從倫理的角度對長沙市房地產廣告行業(yè)的研究分析，希望能為我市房地產廣告市場的健康發(fā)