[學(xué)習(xí)]泗陽(yáng)城市形象宣傳策劃案

1、泗陽(yáng)城市形象宣傳策劃案,江蘇師范大學(xué)管理學(xué)院09市場(chǎng)營(yíng)銷鮑煒,目錄,第一部分 品牌相關(guān)分析 第二部分 市場(chǎng)調(diào)查 第三部分 品牌定位 第四部分 品牌命名 第五部分 品牌戰(zhàn)略第六部分 品牌傳播營(yíng)銷策略 第七部分 品牌傳播效果預(yù)測(cè)和評(píng)估,形象宣傳策劃背景簡(jiǎn)析,泗陽(yáng)縣泗陽(yáng)縣目前正值發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均收入快速提高時(shí)期，輕工紡業(yè)也在向更高層次發(fā)展。此外，泗陽(yáng)歷史悠久，早在楚漢時(shí)代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽(yáng)城市形象在

2、國(guó)內(nèi)依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對(duì)泗陽(yáng)的“新星城市”形象不知道，對(duì)文化不夠了解。以下是我以泗陽(yáng)縣悠久歷史文化和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展為訴求重點(diǎn)進(jìn)行的品牌形象宣傳和推廣的策劃書(shū)，請(qǐng)大家不吝賜教。,第一部分 品牌相關(guān)分析,地理位置：泗陽(yáng)縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖，東界泗陽(yáng)市淮陰區(qū)，北鄰沭陽(yáng)縣，西南與泗洪縣交界，西與宿城區(qū)、宿豫區(qū)接壤，總面積1418平方公里。 地理坐標(biāo)介于東經(jīng)118°20′~118°4

3、5′，北緯33°23′~33°58′之間。,第一部分 品牌相關(guān)分析,地貌泗陽(yáng)全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米~17米之間?？偟貏?shì)是西高東低。聞名中外的京杭大運(yùn)河橫穿泗陽(yáng)全境，成為天然的“分水嶺”，運(yùn)河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運(yùn)河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。 氣候泗陽(yáng)屬北亞熱帶季風(fēng)過(guò)渡性氣候區(qū)。自然資源泗陽(yáng)境內(nèi)土壤分為三個(gè)類型：潮土、砂

4、、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質(zhì)量較差，四、五級(jí)占87.5%，中低產(chǎn)田面積較大。 泗陽(yáng)縣楊樹(shù)活立木蓄積量已達(dá)600萬(wàn)立方米，年木材加工量突破100萬(wàn)立方米，年生長(zhǎng)量100萬(wàn)立方米，速生楊樹(shù)覆蓋率47.8%。 泗陽(yáng)擁有保持純自然生態(tài)的水面65萬(wàn)畝，年產(chǎn)甲魚(yú)、螃蟹、青蝦等綠色水產(chǎn)品10余萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽(yáng)棉花原種場(chǎng)是全省唯一的國(guó)家級(jí)棉花良種繁育基地，泗陽(yáng)大棉花享譽(yù)大江南

5、北 。,,,第一部分 品牌相關(guān)分析,歷史泗陽(yáng)為古泗水王國(guó)都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來(lái)，因境內(nèi)多次出土了大量的古泗水國(guó)王珍貴文物，而引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，出土的“弩機(jī)”為南京博物院鎮(zhèn)院之寶之一，有“天下第一弩”之稱。,第一部分 品牌相關(guān)分析,經(jīng)濟(jì) 2011年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值252億元，同比增長(zhǎng)15.2%；財(cái)政總收入34.7億元、一般預(yù)算收入17.3億元，分別增長(zhǎng)35.5%、38.6%；500萬(wàn)元以上

6、固定資產(chǎn)投資433.4億元，增長(zhǎng)26%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額55.9億元，增長(zhǎng)17.8%；2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別達(dá)14641元、8640元，年均增長(zhǎng)17.8%、23.4%；,第一部分 品牌相關(guān)分析,特色產(chǎn)品桃雕 丁莊大菜 （金針菜）繭絲綢 洋河大曲各類特色小吃等,云渡桃雕,,,,金針菜,,經(jīng)典洋河大曲,,,,車輪餅,八集花生,第二部分 市場(chǎng)調(diào)查,泗陽(yáng)縣品牌優(yōu)勢(shì)：（1）泗陽(yáng)早在古代就是歷史名城，是兵

7、家必爭(zhēng)之地。項(xiàng)羽霸王與漢王劉邦就曾決戰(zhàn)與這片土地。并且泗陽(yáng)歷史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動(dòng)泗陽(yáng)旅游發(fā)展，推廣泗陽(yáng)形象的有利條件。（2） 近幾年，泗陽(yáng)縣正在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，除了輕紡工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新星的楊樹(shù)產(chǎn)業(yè)也突然崛起。泗陽(yáng)縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹(shù)博覽會(huì)。城市大建設(shè)讓人們改變了以往泗陽(yáng)落后的城市形象。泗陽(yáng)“新城市”的形象在慢慢落成。,第二部分 市場(chǎng)調(diào)查,泗陽(yáng)縣品牌劣勢(shì)泗陽(yáng)縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧

8、窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯(lián)系，而近些年的快速發(fā)展的同時(shí)卻沒(méi)有很有成效的城市歷史文化宣傳，導(dǎo)致很多人對(duì)泗陽(yáng)的了解不多，城市的品牌知名度低。,第三部分 品牌定位,一、品牌形象文化定位 泗水古國(guó)、楊樹(shù)之鄉(xiāng)、運(yùn)河新城、宜居家園二、目標(biāo)消費(fèi)者定位 休閑養(yǎng)身人士和熱愛(ài)旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等,第四部分 品牌命名,活動(dòng)命名為“泗陽(yáng) 林?！敝谱骰諛?biāo)，如右圖理由：凸顯綠色，徽標(biāo)就是泗陽(yáng)最具宣傳特征的楊樹(shù)葉，一

9、葉之顯，折射林海，簡(jiǎn)約不失自然大氣,第五部分 品牌戰(zhàn)略,一、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。邁向綠色之都。土耳其詩(shī)人曾說(shuō)過(guò)一句話：“人生有兩個(gè)是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽(yáng)著力圍繞構(gòu)建“ ？？”的城市布局，打造“綠水環(huán)繞、綠樹(shù)掩映”濱水森林城市、江北最美縣城。城市，建設(shè)美麗富饒的新泗陽(yáng)。,第五部分 品牌戰(zhàn)略,核心文化價(jià)值文化價(jià)值：泗陽(yáng)造就 “楊樹(shù)文化發(fā)源地”,第五部分

10、 品牌戰(zhàn)略,品牌發(fā)展總體策略 整合各項(xiàng)歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽(yáng)最佳居住之城構(gòu)筑楊樹(shù)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，打造淮海木業(yè)走廊，以綠洲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市可持續(xù)健康發(fā)展，讓綠色泗陽(yáng)更加適合休閑養(yǎng)身,第五部分 品牌戰(zhàn)略,品牌發(fā)展方向 近：努力打造泗陽(yáng)城市新發(fā)展與歷史文化的攜手共進(jìn)。中：泗陽(yáng)城市新形象的確立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。遠(yuǎn)：進(jìn)一步推進(jìn)城市發(fā)展，最終打造新現(xiàn)代化融合歷史文化的最佳居住城鎮(zhèn)面貌。,第六部分

11、 品牌傳播營(yíng)銷策略,廣告與宣傳策略一、廣播宣傳 二、戶外廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體 四、電視媒體 五、報(bào)紙,第六部分 品牌傳播營(yíng)銷策略,通過(guò)對(duì)泗陽(yáng)特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。我們把泗陽(yáng)陽(yáng)形象的宣傳主要通過(guò)5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。宣傳重點(diǎn)出泗陽(yáng)的綠色自然，健康養(yǎng)生的第一居所。,,展覽會(huì) 楊樹(shù)博物館 楊樹(shù)博覽會(huì)