新新人類的衣櫥盤點(diǎn)

1、新新人類的衣櫥盤點(diǎn)2014年的鐘聲已經(jīng)敲響，但對2013年的盤點(diǎn)仍未結(jié)束。2013年是中國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一年，無論是國內(nèi)企業(yè)、海外品牌還是設(shè)計師品牌都交出了多姿多彩的成績單。以往，我們都習(xí)慣以觀點(diǎn)說話、以數(shù)據(jù)判斷，卻很少去關(guān)注最終拿到產(chǎn)品的消費(fèi)者。為此，《紡織服裝周刊》記者采訪了多位20～30歲的年輕消費(fèi)者。80后、90后的他們來自各行各業(yè)，有著不盡相同的穿衣理念和價格敏感度。他們中有的是熱衷血拼的時尚達(dá)人，有的是將實(shí)用主義進(jìn)行到

2、底的節(jié)約一族，但對買衣服這件事兒卻都有話要說。探尋衣櫥里的秘密歲末年初，請聽消費(fèi)者們說說，2013年，他們買了什么？關(guān)注什么？2014年，他們又想買什么？期待什么？【消費(fèi)者說】仇麗莉，30歲，市場總監(jiān)：期待下一個讓我記住的消費(fèi)體驗(yàn)從淘寶、街邊小店到ZARA、DKNY、JYA，再到Burberry，仇麗莉的年終衣櫥可謂包羅萬象，各種風(fēng)格、檔次的服裝都有所嘗試。不過，和大多數(shù)年輕消費(fèi)者一樣，仇麗莉在去年有六成衣服是在網(wǎng)上購買的?！艾F(xiàn)在買衣服

3、講求個性化，一般的品牌服飾已經(jīng)不能滿足我了，所以我會選擇潮流敏感度更強(qiáng)的淘寶個人店。在上海，我還經(jīng)常光顧一兩“這種體驗(yàn)方式能讓消費(fèi)者在尋找中獲得樂趣，同時還能關(guān)注到更多店鋪，比起傳統(tǒng)廣告我更接受這種形式?！币晃幌M(fèi)者說。比起娛樂大于實(shí)惠的活動式消費(fèi)體驗(yàn)，與價格掛鉤的體驗(yàn)式消費(fèi)更受到消費(fèi)者的青睞。此前，服裝品牌Gap就曾有“試穿即可打折”的活動，讓價格敏感型的消費(fèi)者足夠動心。如今，體驗(yàn)式消費(fèi)不僅活躍于線下，在線上虛擬市場也可將體驗(yàn)發(fā)揚(yáng)光大

4、。2013年，淘寶“雙11”、“雙12”的“場景購物”、“購物預(yù)測”模式就不失為一種既方便了用戶購物，又增加了商家曝光率的新嘗試。此外，在線上線下高度融合的今天，傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)電商合伙構(gòu)筑體驗(yàn)式消費(fèi)平臺的案例也越來越多。美國品牌KateSpade就曾與eBay合作，在一些終端店鋪開設(shè)“可購物櫥窗”，消費(fèi)者可從櫥窗的觸屏上下單，通過eBay移動支付軟件付款，所訂購的KateSpade商品將在1小時內(nèi)送到指定地點(diǎn)。【消費(fèi)者說】孫龍浩，28歲