基于消費心理訴求的品牌服裝“女性化”傾向設計研究.pdf

1、21世紀,伴隨著社會的轉型,社會的性別結構發(fā)生了相應的變化。女性的崛起,“她”時代的到來,使得“女性”成為一個在商業(yè)領域相對獨立的概念,并且占據(jù)著相對主導的地位,體現(xiàn)“女性化”成為一種時尚。同時,人們的消費觀念和價值取向也在發(fā)生改變。在此背景下,服裝品牌如何理清和把握消費者的內在訴求,將顧客需求與品牌特質有機的結合起來,成為品牌設計的關鍵。
　　 本文從設計師的角度出發(fā),探討了在“女性化”背景下市場、品牌和消費者的變化以及彼此間

2、的關聯(lián)性。以服裝品牌“女性化”的形象設計為切入點,來討論目前服裝品牌如何將顧客需求與品牌特質有機的結合,試圖為解決品牌形象的溝通問題提供有效的理論途徑和可借鑒的方法。
　　 本文共由六章構成。第一章梳理了文章脈絡,包括寫作原由、目的、意義和思路框架等。第二章從當前的“女性化”現(xiàn)象著手,指出“女性化”成為一種強勢概念在生活的各個領域演化,女性與男性的刻板形象開始有所變化。第三章從心理訴求的角度將25-40歲的消費者分成不同的類型,

3、而后在該研究的基礎上通過服裝市場調研對目前消費者所需的“女性化”的形象類型進行分析總結,并對“女性化”消費者的形象需求特征進行分析概括。第四章“女性化”的現(xiàn)象對服裝品牌設計的影響以及在產品上如何體現(xiàn)“女性化”形象特征,并由此提出“女性化”形象設計的框架。所謂“女性化”形象設計即通過對消費者基于自我形象的心理需求的設計概念轉化,進行以形象為目的的針對性設計。第五章,采用理論與實踐結合的方式,通過兩個女裝品牌“女性化”形象設計案例,將理論運