關于玩家接受虛擬寵物社區(qū)內(nèi)置廣告的研究.pdf

1、近幾年，人們在網(wǎng)絡上的時間越來越多，因此廣告主逐漸將投放媒體的重心轉(zhuǎn)移至網(wǎng)上。另一方面，受眾對廣告的抗拒心理也越來越強，碰上已看過的廣告，便會換臺或者將注意力轉(zhuǎn)移其他事務上。于是，內(nèi)置廣告越來越受到廣告主的青睞。
　　 2006年虛擬寵物社區(qū)內(nèi)置廣告處于起步階段，經(jīng)過四年的時間，穩(wěn)步發(fā)展。隨著“受者本位”理念的深入，從玩家接受的角度研究虛擬寵物社區(qū)內(nèi)置廣告具有重要的意義，它是廣告主精確投放廣告的前提。
　　 本文論述了虛

2、擬寵物社區(qū)內(nèi)置廣告的界定和發(fā)布方式，分析了內(nèi)置廣告的創(chuàng)意特色、制作要求及技術保障；分析了虛擬寵物社區(qū)內(nèi)置廣告的廣告主及運營商的利益點和盈利模式。本文進而從知曉信息、情感體驗、形成消費動機、實施購買行為四個方面研究了內(nèi)置廣告的接受的過程；并以廣告接收效果的AIDMA 理論為依據(jù)，進行了實證研究。
　　 筆者調(diào)查了虛擬寵物社區(qū)玩家的基本情況、生活風格、對廣告接受態(tài)度及廣告的接收效果。調(diào)查結果顯示，虛擬寵物社區(qū)玩家大多是年輕人，職業(yè)以