內(nèi)容傳遞類移動(dòng)商務(wù)用戶繼續(xù)使用意向研究.pdf_第1頁(yè)
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1、本文在綜合以前學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，基于信息系統(tǒng)研究領(lǐng)域中期望確認(rèn)理論在IT中的應(yīng)用(ECM-IT)和營(yíng)銷學(xué)研究領(lǐng)域中消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買理論(RI)，結(jié)合內(nèi)容傳遞類移動(dòng)商務(wù)特性，構(gòu)建了內(nèi)容傳遞類移動(dòng)商務(wù)用戶繼續(xù)使用意向研究模型，提出了感知價(jià)值、用戶滿意、轉(zhuǎn)換成本對(duì)于內(nèi)容傳遞類移動(dòng)商務(wù)用戶繼續(xù)使用意向存在正向影響的假設(shè)，試圖解釋影響內(nèi)容傳遞類移動(dòng)商務(wù)用戶繼續(xù)使用意向的因素。
　　 通過(guò)問卷調(diào)查的方式，利用SPSS16.0和AMOS7.0專

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