蘇州鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究——以蘇州旺山生態(tài)園為例.pdf

1、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，遠落后于歐美等發(fā)達國家。對于鄉(xiāng)村旅游產品營銷更是處于摸索的初級階段，面臨諸多市場營銷問題。因地制宜的開展鄉(xiāng)村旅游產品營銷，對增強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，解決新農村建設問題，具有重要的實踐意義。
　　 本文介紹了鄉(xiāng)村旅游的概念及其特征，對國內外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了概述。采用實地調研、文獻資料查閱等方法，重點對蘇州特別是旺山生態(tài)園鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現狀作了介紹，包括旅游資源情況、發(fā)展進程、客源市場及市場營銷現狀等。通過

2、對旺山生態(tài)園鄉(xiāng)村旅游營銷現狀的分析，總結和歸納蘇州鄉(xiāng)村旅游市場營銷中存在的普遍性問題，如客源市場開發(fā)不夠、旅游產品特色不強、產品形式單一、文化內涵挖掘不深、營銷手段傳統(tǒng)落后等。在定性分析的基礎上，從蘇州鄉(xiāng)村旅游的實際出發(fā)，結合旅游市場營銷理論及國內外成功的鄉(xiāng)村旅游案例，提出蘇州鄉(xiāng)村旅游產品營銷的改進措施，包括：進行差異化的產品設計、深度挖掘蘇州傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內涵、以整合營銷理念進行市場推廣等，以期能夠促進蘇州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為新農村建設做