基于聚類分析方法的江西旅游客源市場研究.pdf

1、隨著經濟全球化的發(fā)展，大眾旅游保持著強勁的發(fā)展態(tài)勢，促使旅游業(yè)也越來越繁榮興旺。改革開放以來，中國旅游業(yè)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，中國已成為一個旅游大國。旅游經濟要進一步發(fā)展壯大，就必須分析市場、研究中外旅游消費者的需求，細分市場，力推特色線路和特色旅游產品。那么如何提高旅游市場的運營效益；如何利用旅游市場較好的帶動地區(qū)的經濟發(fā)展；如何更有效的開發(fā)利用旅游市場；如何實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展等成為旅游業(yè)越來越關注的重要課題。
　　

2、 基于此，本人在前人對旅游市場的研究基礎上，首先構建了與旅游市場細分相關的指標體系，然后選用因子分析和聚類分析法對旅游市場進行分類，最后利用邏輯回歸對分類后的結果進行量化分析，以江西省內和省外旅游市場為實證分析對象，擬為我省旅游市場的開發(fā)提拱一些幫助。
　　 全文在結構上分為六章：
　　 第一章“緒論”主要闡述了國內外旅游市場研究進展，介紹了本文研究的目的和意義，并給出了研究路線圖。
　　 第二章“相關概念及理論

3、”介紹了旅游市場的相關概念及理論，并介紹了本文要用到的三種方法因子分析法、聚類分析法和logistic回歸法的基本原理。
　　 第三章“江西旅游客源市場分析指標體系的構建”通過對旅游客源市場的概念、內涵及過往的學者對旅游客源市場構建指標體系內容的分析，從地理因素、人口因素、經濟因素、環(huán)境因素等方面著手，建立了我省旅游客源市場分析的指標體系。其分為省內指標體系和省外指標體系兩部分。
　　 第四章“江西游客源市場分析”利用上

4、一章的本地指標體系和省外指標體系進行因子分析提取主因子，并根據(jù)因子得分將省內十一個地區(qū)和省外三十個省市進行聚類，最后利用因子得分和類別建立邏輯回歸模型。
　　 第五章“江西省旅游市場開發(fā)對策”主要利用實證分析得出的結論提出了開發(fā)江西旅游市場的一些對策和建議：按聚類分析結果對省外市場進行分級重點營銷；針對省內市場應把南昌地區(qū)作為核心；權變的營銷策略；整合省內旅游資源、加強省內區(qū)域旅游聯(lián)動。第六章“結論”總結了本文的研究成果，并指出