大洪山風(fēng)景景區(qū)策劃書(shū)

1、摘要摘要旅游業(yè)作為一個(gè)迅速發(fā)展的行業(yè)，其在給游客帶來(lái)視覺(jué)享受及身心愉悅的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題，也面臨很大的挑戰(zhàn)。廣信集團(tuán)傾心打造的大洪山景區(qū)，風(fēng)景秀麗，景色秀美。歷史文化資源豐富，是娛樂(lè)休閑的旅游的勝地。但現(xiàn)在仍存在知名度不高，旅游資源整合度不夠等諸多方面的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)的深入調(diào)查了解及對(duì)大洪山景區(qū)的實(shí)地考察，特此做了大洪山景區(qū)策劃書(shū)。策劃書(shū)分析了大洪山景區(qū)的現(xiàn)狀，深入分析做出了大洪山景區(qū)的SWOT分析，找出大洪山發(fā)展的一些瓶

2、頸之所在。做了一系列的促銷活動(dòng)，把大洪山推向更廣闊的目標(biāo)市場(chǎng)，作出了大洪山的營(yíng)銷戰(zhàn)略，全力打造大洪山旅游品牌。通過(guò)此次營(yíng)銷策劃，我們制定了一系列切實(shí)可行的措施，相信作為六大新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿?。目前旅游市?chǎng)消費(fèi)特征：成熟和理性。有觀光型走向休閑度假型，團(tuán)隊(duì)游到自助游兩種模式的改變。使得旅游者也具有更豐富的旅游經(jīng)歷，持有，新的價(jià)值觀，生活方式，對(duì)旅游消費(fèi)更加靈活和獨(dú)立。旅游企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

3、水平比較低，因?yàn)槁糜纹髽I(yè)之間同質(zhì)化程度高，沒(méi)有明確的市場(chǎng)定位，仍在習(xí)慣性的追求數(shù)量型擴(kuò)張。使得旅游業(yè)之間屬于低水平層次競(jìng)爭(zhēng)。在一個(gè)現(xiàn)在旅游企業(yè)的發(fā)展方向都是專業(yè)化：旅游分工越來(lái)越細(xì)分旅游服務(wù)項(xiàng)目不斷創(chuàng)新，向精細(xì)化方向發(fā)展。由于旅游行業(yè)包括指旅行社、交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、旅游景區(qū)管理這五個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，由單個(gè)產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展擴(kuò)張到上下游的旅游企業(yè)之間、相關(guān)企業(yè)之間，通過(guò)建立與上下游的旅游企業(yè)，相關(guān)企業(yè)密切的關(guān)系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。因此適時(shí)采用旅

4、游業(yè)間或旅游經(jīng)濟(jì)間相互協(xié)調(diào)組織起來(lái)共同營(yíng)銷的方式，會(huì)對(duì)游客的注意力有極大的沖擊，會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在可以是一個(gè)全民的旅游時(shí)代，從小孩到老人都喜歡旅游?？梢哉f(shuō)這大大刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。在一個(gè)中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，加上現(xiàn)在中國(guó)的快速發(fā)展帶動(dòng)國(guó)民收入的增加，也刺激了國(guó)民的消費(fèi)?？梢哉f(shuō)旅游行業(yè)是一個(gè)非常有潛力的行業(yè)。三三SWOT分析分析SWOT分析是廣泛用于旅游開(kāi)發(fā)分析的一種比較成熟的戰(zhàn)略分析方法，有優(yōu)勢(shì)（strength）劣勢(shì)

5、（weakness）機(jī)會(huì)（opptunity）威脅（threaten）四個(gè)單詞的第一個(gè)字母組成，通過(guò)SWOT分析，將外部環(huán)境的威脅和機(jī)會(huì)及組織內(nèi)部的機(jī)會(huì)和薄弱環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，從而形成四種課供選擇的戰(zhàn)略，即SO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略ST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略。（一）優(yōu)勢(shì)（S）1.旅游資源豐富。大洪山景區(qū)是國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，擁有神州第一千年古兵寨－綠林寨，華中第一山水谷美人谷華中第一溶洞空山洞，四大核心景區(qū)。其中美人谷，鴛鴦溪，空山洞屬于自然旅游景觀。綠林寨