廣告學二測試題

1、本套測試試卷共本套測試試卷共3232題，共題，共100100分。答題得分：分。答題得分：8585分【題型：簡答】【分數：5分】得分：4分[1][1]簡述現(xiàn)代廣告的內容構成。答：答：現(xiàn)代的廣告概念，應由以下幾個核心內容構成（1）廣告必須有明確的“廣告主”（也稱廣告客戶），它是廣告行為的主體。（2）商業(yè)廣告是有償的。這是廣告與新聞、公告的又一重要區(qū)別。（3）廣告是非人員的銷售推廣活動。（4）廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不單單是關于商品的，還應包括觀念和

2、服務的。（5）廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權。（6）廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分。（7）廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。（8）從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6c”當中：消費者、傳播、強制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略答案：答案：1.1.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體。廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體。2.2.商業(yè)廣告是有償的。商業(yè)廣告是有償的。3.3.廣告是非人員的銷售推廣

3、活動。廣告是非人員的銷售推廣活動。4.4.廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不單單是關于商品的，還應包括觀念和服務的。廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不單單是關于商品的，還應包括觀念和服務的。5.5.廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權。廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權。6.6.廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分。廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分。7.7.廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分，是

4、廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。8.8.定定義的角度看，廣告的意義包含在定定義的角度看，廣告的意義包含在^C^C當中：消費者、傳播、強制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略。當中：消費者、傳播、強制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略。【題型：簡答】【分數：5分】得分：0分[2][2]簡述市場學研究的主要內容答：答：（1）電子媒介的問世。（2）廣告媒介的日趨多樣。（3）廣告成為現(xiàn)代信息產業(yè)的一部分。（4）跨國廣告的增長。（5）國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)。答案：答案：1.1.消費者研究消

5、費者研究2、市場研究、市場研究3、產品和價格策略、銷售策略研究、產品和價格策略、銷售策略研究4、促銷策略研究、促銷策略研究5、市場管理。、市場管理。上述這些內容與廣告學的研究內容密切相關，可以說，市場學的基本理論和原則，也是廣告學的基本理論和上述這些內容與廣告學的研究內容密切相關，可以說，市場學的基本理論和原則，也是廣告學的基本理論和原則。消費行為、目標市場和營銷組合原理，是與廣告學關系最密切的市場學原理。原則。消費行為、目標市場和營銷

6、組合原理，是與廣告學關系最密切的市場學原理?！绢}型：簡答】【分數：5分】得分：4分[3][3]簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內容。答：答：（1）生活方式與心理特征；（2）購買商品的原因；（3）對各類品牌的評價；（4）對商品的偏好關心程度；（5）媒介接觸情況；（6）興趣，娛樂，對社會問題的看法；（7）經常的消息來源；（8）喜好的音樂，色調，節(jié)目等等。答案：答案：（1）生活方式與心理特征；）生活方式與心理特征；（2）購買商品的

7、原因；）購買商品的原因；（3）對各類品牌的評價；）對各類品牌的評價；（4）對商品的偏好關心程度；）對商品的偏好關心程度；（5）媒介接觸情況；）媒介接觸情況；（6）興趣，娛樂，對社會問題的看法；）興趣，娛樂，對社會問題的看法；（7）經常的消息來源；）經常的消息來源；（8）喜好的音樂，色調，節(jié)目等等。）喜好的音樂，色調，節(jié)目等等。【題型：論述】【分數：10分】得分：7分E廣告在商品促銷中的活動規(guī)律答：答：CDE答案：答案：CDECDE【題型

8、：多選】【分數：2分】得分：2分[8][8]37.廣告信息具有的特性有()A信息互動B信息訴求C信息結構D信息密碼E信息媒介答：答：BCD答案：答案：BCDBCD【題型：名詞解釋】【分數：4分】得分：3分[9][9]市場細分答：答：所謂市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干細分市場。答案：答案：所謂市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資

9、源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本所謂市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干細分市場。特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干細分市場?！绢}型：多選】【分數：2分】得分：2分[10][10]45.現(xiàn)代廣告運作的根本目的為()A服務于廣告主的營銷活動B服務于廣告公司的策劃活動C為廣大受眾提供便利D幫助廣告公司達成營利目標，E幫助

10、廣告主達成營銷目標答：答：AE答案：答案：AEAE【題型：應用】【分數：10分】得分：9分[11][11]請以娃哈哈成功定位宣傳為例，分析其成功的原因幾個孩子端鍋舉叉，高聲吆喝，“誰要饅頭？”一群孩子又吵又鬧，蹦蹦跳跳，“我要我要！”“誰要米飯？”“我要我要！”孩子們的吵嚷，炒出了電視畫面上的精美盒裝包裝，包裝上大書“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”。對著正在炒的孩子們，一位母親看著身邊眾多的食品，看著對這些食品毫無興趣的瘦弱的兒子，近乎絕望地說，“

11、小祖宗，你可讓我怎么辦啊!”怎么辦？孩子們跳著蹦著，“炒”出了答案：“喝了娃哈哈，吃飯就是香！喝了娃哈哈，吃飯就是香！答：答：市場定位是商場細分策略在廣告中的具體運用。根據消費者需求的差異性，按照一定的因素，將整體的消費者群體，劃分為一些類似的，有關聯(lián)的子體消費者群，即為細分市場。在細分市場的基礎上，企業(yè)為自己的市場選定的范圍和目標，以滿足一部分人的需要，這就是目標市場。廣告市場定位，就是要在廣告中把產品定位在最有利的市場位置上，即目標

12、市場上，例如小霸王廣告定位在6歲到12歲的孩子，娃哈哈定位在6歲以下的孩子，而太太口服液定位在25歲到45歲的城市已婚婦女的目標市場上等。許多名牌企業(yè)均成功地運用了市場定位策略，使其廣告集中一個目標，加強強烈訴求，從而抓住并鞏固了目標市場，建立起企業(yè)的特色市場范圍，樹立了企業(yè)的獨特形象。答案：答案：市場定位是市場細分策略在廣告中的具體運用。根據消費者需求的差異性，按照一定的因素，將整體的消費市場定位是市場細分策略在廣告中的具體運用。根據