平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計歷真題

1、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計歷年真題平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計歷年真題【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計提出了『要了解你的商品，要仔細(xì)觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心』這一觀點(diǎn)的日本著名廣告專家是福田繁雄。答：錯誤改：是川野康之（P60）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的主導(dǎo)。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計創(chuàng)意。答：正確平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計根據(jù)客戶意見修改打樣客戶簽字確認(rèn)定案輸出菲林制版上機(jī)印刷各印刷后工序成品入倉或出貨。答：正確

2、（P107）實施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布則由廣告主負(fù)責(zé)。答：錯誤改：由廣告媒介負(fù)責(zé)真實性原則是企業(yè)廣告活動的核心原則答：正確廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。答：正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995年開始實施的《中華人民共和國廣告法》其宗旨是維護(hù)廣告的實效性。答：錯改：真實性（P15）出血是指印刷品在制作時，四邊都要多出留出5mm出來。答：錯改：3mm（P1

3、12）拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答：正確答：指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，即對于提出廣告決策并實施、檢驗廣告決策的全過程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。十、文案表現(xiàn)法答：文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有

4、兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的畫面更具有視覺沖擊力，具有突出和強(qiáng)化訴求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計答：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計，就是以傳播理論為指導(dǎo)，選擇平面的視覺形式（媒介），通過受眾的視覺認(rèn)知達(dá)到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來表現(xiàn)和說明平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計訴求的一種方法。十四、真假結(jié)合法答：真假結(jié)合法是對比法的具體化

5、，真假結(jié)合有多種表現(xiàn)形式，主要有圖形的真假、實物的真假、概念的真假等?！竞喆痤}】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計一、簡述20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的主要表現(xiàn)手法（2）1.彩繪法：彩繪法是中國傳統(tǒng)的設(shè)色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構(gòu)成。（主要用在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。1.名人效應(yīng)：20世紀(jì)30年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)