微博與傳統媒體的關系的文獻綜述

1、微博與傳統媒體的關系：微博與傳統媒體的關系：近兩年新聞傳播學業(yè)界對微博的優(yōu)勢和劣勢的研究綜述近兩年新聞傳播學業(yè)界對微博的優(yōu)勢和劣勢的研究綜述傳媒學院09新聞班094030322陸曉雪，其關注的焦點主要集中在微博對信息傳播機制的改變，微博對新聞傳播及傳統媒體的影響，以及微博對中國公民社會形成的促進作用等方面，本文試圖從上述角度出發(fā)，對學者們的相關研究成果進行梳理。摘要摘要：近兩年，不同的學者分別從政治、營銷、社會等角度對微博的影響進行研究

2、，研究的重點集中在微博對傳統媒體，對新聞報道和對國家政治經濟的影響上。本文試圖從微博傳播的優(yōu)勢和劣勢來梳理和分析微博與傳統媒介的關系。關鍵詞關鍵詞：微博傳統媒介草根化共生微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。新浪于2011年5月12日公布一個關于微博的數據，截至4月底新浪微博注冊用戶數

3、已超過14億，預計年底前超過2億用戶。目前，不僅僅是新浪，搜狐、騰訊、網易等門戶網站也都在加大對微博的投入，中國互聯網正迎來一個微博大發(fā)展的階段。微博作為一種新媒體的身份出現，由于其自身顯著的特點迅速在網民生活中占用重要的地位。之前人們打開電腦的時候，第一件事就是登陸QQ，然后看QQ空間，但是現在越來越多的人開始首先打開微博，看看關注者更新了什么內容。隨著微博的迅速發(fā)展，其在引導公眾事件中的優(yōu)勢日漸突出，影響力得到迅速提高，在微博帶領的

4、自媒體時代與權威性較強的傳統媒體之間會有著怎樣的關系，是否微博代表的新媒體會取代傳統的舊媒體呢？一一微博的傳播優(yōu)勢和劣勢。微博的傳播優(yōu)勢和劣勢。郭萍（2011）認為微博具有無可比擬的優(yōu)越性，微博在這些優(yōu)勢上所以媒體。優(yōu)勢：1.傳播速度快，時效性強，受到時間和空間的限制相對少。微博在一定的條件使信息在事件發(fā)生的同時就能夠迅速的傳遞出去，時效性非常強。微博很適合突發(fā)性事件的報道，由于整合各類工具尤其是手機短信的優(yōu)勢，微博具備了實時傳播的特性

5、，在面對突發(fā)新聞事件時，微博的報道速度往往能領先于傳統媒體。微博通過電腦或者手機瀏覽器、桌面和移動終端等平臺發(fā)布信息，所以微博受到的時空限制的比較少的，在重大突發(fā)事件的報道中，微博報道所展現出的現場感和實時性，是其他媒介形態(tài)所無法比擬的。2.用戶草根化，平臺的開放性，個性化表達。微博140個字符的限制以及操作上的便捷性，使得進入它的門檻極低，只要會使用網絡的人，幾乎都能實現自由的表達，每個人都可以成為傳播者，在這里，人人平等的話語權是任

6、何其他傳播方式無法比擬的。傳統的大眾傳媒是一些專業(yè)性極強的機構，其傳播有著層層嚴格的“把關”，久而久之，形成了一套規(guī)范的甚至有些套路的傳播方式，它會根據自己的把關原則篩選、修改你的傳播內容。然而，微博這種“面對面”的傳播方式，從根本上改變了編輯、作者和讀者的關系，實現了編輯與就可以把這些他們認為經典的圖片用圖片編輯器把他們放在微博上，讓更多的人可以看到事件不一樣的一面。同時，由于微博的草根性和共享性，可以得到更多的討論和反饋信息，這彌補

7、了傳統媒體在主題延展性上的不足。2.微博可以成為傳統媒體獲取信息的平臺。微博“面對面”的傳播模式，使得廣大的公眾都能夠成為信息源，雖然傳統媒體有專業(yè)的從業(yè)隊伍，但是畢竟人數是有限的，他們所能接收到的信息源也是有限的，但是，微博的力量來自于廣大的公眾，因而可以成為一個巨大的資源庫。媒體可以適當的接受微博公眾的議程設置，對微博上有新聞價值的熱點話題進行更深刻的報道。3.微博可以成為傳統媒體的監(jiān)督者。微博的言論自由使得公眾的監(jiān)督權得到了廣泛的

8、實施，受眾在接受傳統媒介傳播時可以通過微博進行有效、快速的反饋，達到監(jiān)督媒體的作用。傳統媒體對微博的影響傳統媒體對微博的影響：1.微博可以利用傳統媒體提高自身的影響力。微博的影響力雖然與日俱增，特別還有一些重大事件的首發(fā)者是微博，但比起傳統主流媒體的公信力、可靠性和影響范圍，還是無法比擬的。特別是傳統媒體中相當一部分專業(yè)的從業(yè)者素質較高，將新聞挖掘出深度和廣度的能力要高于普通的公眾，因而，微博可以依托傳統媒體，來不斷提升自己的影響力。2

9、.微博可以利用傳統媒體廣泛的信息渠道。盡管說微博的草根性使得其信息源也十分地廣泛，但是傳統媒體的壟斷地位，使得一些官方的、精英的信息只能為傳統媒體所有，目前，微博在這方面還主要依靠傳統媒體來獲取這些方面的信息。3.傳統媒體能夠影響微博內容的深度。傳統媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統媒體不僅滿足對信息的簡單傳播，還發(fā)表一些有深度的評論，對重大題材形成輿論強勢，引導輿論導向，從多角度、多

10、層次、多側面激發(fā)受眾的參與意識和思考，受眾的參與主要是從微博這一渠道反饋的，受眾圍繞這些有價值的議題在微博上展開討論，在一定程度上提高了微博內容的深度。三微博最終是不能取締傳統媒體的，兩者在較量中共贏。三微博最終是不能取締傳統媒體的，兩者在較量中共贏。微博在其傳播特征和傳播的模式方面相對于傳統媒體有很大的優(yōu)勢，但是其自身存在的弱點也決定了：微博是不可能讓傳統媒體走向終結的。微博與傳統媒體不是取代的關系，而是互補的關系。如今越來越多的傳媒

11、人開通微博，分享信息。在微博新聞信息的傳播過程中，傳統媒體記者可以是議程設置者和意見領袖，他們的關注焦點在一定意義上左右了普通微博用戶的關注點他們在對焦點話題的轉發(fā)和討論過程中，傳播了自己的觀點，并影響著新聞事件的進程從這種現狀來看，微博與傳統媒體之間似乎形成了一種共生的關系，微博一方面成為媒體從業(yè)者的工具，另一方面微博也因媒體從業(yè)者的參與而有序化。傳統媒體應抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，增強與受眾的互動，增強自己的吸引力。四、小