智慧地球時代西安煤航信息產業(yè)有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、“智慧地球”概念是在“數字地球”建設發(fā)展基礎上提出的一個全新理念和目標,是全球信息化建設新階段。其目的在于解決如何運用先進的信息技術構建一個新的世界運行模型,使用先進信息技術改善商業(yè)運作效率和公共服務水平。構建“智慧地球”的目標對地理信息產業(yè)發(fā)展提出了更高的要求,對眾多的地理信息企業(yè)來說,這既是企業(yè)發(fā)展的機遇,也是一個嚴峻的考驗。
　　當前,我國的地理信息產業(yè)還是一個技術密集性和勞動密集性并存的產業(yè),由于產業(yè)規(guī)模小、發(fā)展歷史短、市

2、場不成熟,所以關于地理信息產業(yè)市場營銷方面的理論和學術研究十分貧乏。我國的大多數地理信息企業(yè)是從計劃經濟體制下的國有事業(yè)或企業(yè)單位發(fā)展或轉制而來的,這些企業(yè)都帶有深深的計劃經濟烙印,經營管理人員多為工程技術人員出身,管理的思想觀念和技能相對缺乏,面對目前復雜多變的地理信息市場環(huán)境,如何深入有效地開展市場營銷活動,不斷提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢,困擾著許多企業(yè)。
　　本文首先對智慧地球的發(fā)展給地理信息產業(yè)帶來的影響做了詳細分析,系統介紹了相

3、關的市場營銷理論知識。然后對西安煤航信息產業(yè)有限公司的發(fā)展歷史、現狀、市場地位、當前的市場營銷戰(zhàn)略與策略等進性了詳細的研究,重點對公司進行了SWOT分析,在此基礎上，結合當前的行業(yè)市場狀況,對公司的市場營銷現狀進行了梳理和剖析。最后,有針對性地提出了具體的公司市場營銷發(fā)展策略和措施。作者希望通過本文對西安煤航信息產業(yè)有限公司市場營銷策略的研究,能揭示出當前國有地理信息企業(yè)應對市場競爭的普遍規(guī)律,提出一套行之有效的市場營銷策略之道,為行業(yè)