JRJK公司五年發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施研究.pdf

1、本論文以JRJK公司為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)企業(yè)所在行業(yè)進(jìn)行分析，基本揭示了我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的發(fā)展和現(xiàn)狀；同時(shí)，對(duì)比分析美國(guó)和日本同類產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出了企業(yè)在未來(lái)五年的發(fā)展之路。
　　 本論文在引出了行業(yè)企業(yè)的發(fā)展歷史之后，首先論述了營(yíng)養(yǎng)保健品的含義特點(diǎn)及在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)的地位和發(fā)揮的作用。接著回顧了我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的發(fā)展，并結(jié)合美日成熟市場(chǎng)的現(xiàn)狀，指出了我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并對(duì)此指出了改進(jìn)和發(fā)展的方向，

2、提出具體的策略和方法。最后，針對(duì)JRJK企業(yè)打造了一整套詳盡的企業(yè)戰(zhàn)略，通過(guò)建立成熟的品牌戰(zhàn)略，規(guī)范的產(chǎn)品、服務(wù)體系和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的“紅?！敝?，開(kāi)拓出一片“藍(lán)海”；并為營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展中起到推動(dòng)作用，也能對(duì)本行業(yè)的生產(chǎn)、流通企業(yè)起到引導(dǎo)作用。
　　 本文采用案例分析的研究方法，在訪談、問(wèn)卷調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，將理論分析與案例研究相結(jié)合，綜合利用波特五力模型的戰(zhàn)略管理理論、SWOT等分析工

3、具，對(duì)JRJK公司加以研究。首先，對(duì)JRJK公司的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了概述。其次，利用PEST、SWOT分析工具，對(duì)A公司的外部環(huán)境和市場(chǎng)前景進(jìn)行了詳細(xì)分析，為JRJK公司進(jìn)行正確的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。然后，為公司在品牌戰(zhàn)略，營(yíng)銷模式，產(chǎn)品戰(zhàn)略，人才戰(zhàn)略，財(cái)務(wù)規(guī)劃方面提出了具體措施和解決方案。
　　 本文雖然只是針對(duì)JRJK公司進(jìn)行的個(gè)案分析，但對(duì)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)其他企業(yè)的發(fā)展亦具有一定啟示，也為一些類似消費(fèi)品行業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)