押注lumia諾基亞命懸一線

1、當歷史氣息濃厚的永定門被濃郁Metro風包圍，你能想象到什么？恢弘氣派的超大LED屏，豐富炫目的合作伙伴Logo墻，再加上艾洛普、王曉初、梁念堅、張朝陽、曹國偉、陳一舟這些璀璨如繁星的名字，3月28日諾基亞Lumia800C中國首秀昭示著手機巨人在全球最大手機市場氣勢恢宏的卷土重來，而在大洋彼岸的紐約時代廣場，Lumia900同樣承載著諾基亞復興希望與重擔一步步攻城拔寨。如此高調的“重生”背后，是諾基亞智能手機市場不斷被蠶食、業(yè)績每況俱

2、下的窘境。4月11日，諾基亞公布了2012年Q1業(yè)績的初步預計，對其設備和服務業(yè)務（主要是手機業(yè)務）營運利潤的預計由2%下調至3%。公告顯示，諾基亞在今年一季度共計售出諾基亞在今年一季度共計售出8300萬部手機，而去年四季度為萬部手機，而去年四季度為1.135億部億部——近27%的下滑可以稱得上是史無前例。的下滑可以稱得上是史無前例。受此影響諾基亞股價再度大跌，一天之內(nèi)諾基亞的市值蒸發(fā)逾20億美元，而對比對比2000年高峰年高峰期的期的

3、2500億美元市值，億美元市值，158.8億美元的最新數(shù)字已經(jīng)縮水近億美元的最新數(shù)字已經(jīng)縮水近94%。稍稍令人欣慰的消息是，承載著諾基亞在智能手機領域復興大計的Lumia在今年一季度共計售出超過200萬部，平均售價約288美元，基本令人滿意。押注押注Lumia也許你還記得這樣一句廣告詞：“你每眨一下眼睛，全世界就賣出去4部諾基亞手機?！睕]錯，這就是常被形容為“不可一世”是手機巨人諾基亞。iPhone之前的手機市場，只有諾基亞才能制造“機

4、皇”和“街機”，然而從三年前開始，“諾基亞沒落”的論調開始發(fā)酵蔓延，這不是媒體炒作，而是擺在所有人面前的事實。豪賭Symbian卻不堪大任、老大姿態(tài)和臃腫體制遏制創(chuàng)新、蘋果和谷歌的顛覆性崛起——推倒諾基亞的多米諾骨牌歷歷在目，歸根結底是因為在智能手機生態(tài)系統(tǒng)的搭建上未能繼續(xù)引領行業(yè)先鋒。終于，諾基亞147年歷史上首位外來CEO史蒂芬艾洛普在上任7個月后做出了“一個艱難的決定”：在舍棄不倫不類的MeeGo、砍掉“壞到骨子里”的Symbia

5、n、徹底絕緣roid且完成管理層大換血之后，不顧“元老”們反對擁抱微軟，深耕WindowsPhone。在roid越來越退化為一個低成本的供應商模式而諾基亞不愿淪為普通的硬件制造商越來越退化為一個低成本的供應商模式而諾基亞不愿淪為普通的硬件制造商的情況下，微軟的的情況下，微軟的WindowsPhone系統(tǒng)的確是諾基亞翻身的最后機會。系統(tǒng)的確是諾基亞翻身的最后機會。而身披“諾基亞的WindowsPhone手機”的標簽，Lumia的這個定位注

6、定在上市伊始便光環(huán)籠罩。至少截至目前，手機江湖的任何一個門派都不會真正忽略諾基亞。4月11日的公告中，史蒂芬艾洛普表示，諾基亞將繼續(xù)把提升Lumia系列手機的銷量作為改善公司運營狀況的核心手段，并將繼續(xù)加大在配備WindowsPhone操作系統(tǒng)的Lumia系列手機上的投資——這意味著諾基亞在Lumia上押下了最大賭注，如果Lumia失敗它可能面臨倒閉或被收購的命運，這種孤注一擲的背景下，用“天將降大任于斯”來形容其擔負的責任一點都不為過

7、。然而在結盟后一年才姍姍來遲的Lumia，值不值得諾基亞押下如此重注？Lumia手機在硬件方面算得上是厚積薄發(fā)，沿襲自N9的高端機型在外殼、屏幕和攝像頭等方面并不遜色于iPhone。2012年CES上，Lumia900不負眾望獲得了CES的最佳智能手機大獎等諸多獎項，是諾基亞硬件實力的最好體現(xiàn)。而其搭載的最新WindowsPhone7.5系統(tǒng)則因其特立獨行的Metro用戶界面、動態(tài)貼片信息展示及告知系統(tǒng)和其無Apollo推出時間將和Wi

8、ndows8同步，并迎來一次重大升級——放棄目前WindowsPhone7采用的WindowsCE內(nèi)核，改用與桌面版Windows8相同的NT內(nèi)核，微軟將借助兩者實現(xiàn)統(tǒng)一PC與移動終端的宏愿。如果微軟的研發(fā)進度趕得上，今年9月25日26日舉行的諾基亞世界大會上，諾基亞將會正式發(fā)布WindowsPhone8手機，而蘋果將iPhone5的發(fā)布日期延遲至十月份——這或許是今年移動通訊市場最重頭的一場大戲，屆時諾基亞是依靠Lumia半年的“生死