吉祥物運(yùn)用與旅游業(yè)傳播策劃

1、吉祥物運(yùn)用與旅游業(yè)傳播策劃吉祥物運(yùn)用與旅游業(yè)傳播策劃朋圈ADVERTISINGRESEARCH摘要:本文以迪斯尼樂園的吉祥物設(shè)計(jì)分析引出”崇明島@生態(tài)游”旅游策劃案的吉祥物設(shè)計(jì)案例闡述了吉祥物這一標(biāo)志形象在整個(gè)旅游策劃中所起的重要作用其作為一種有效的經(jīng)濟(jì)行為能夠?qū)β糜伟l(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用.吉祥物運(yùn)用與旅游業(yè)傳播策劃駱可箐我國(guó)幅員遼闊歷史悠久.名勝古跡自然野趣遍布全國(guó)各地多如星辰幾乎各地都有可開發(fā)利用的旅游資源.而隨著旅游業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的

2、比重日益增大各地方相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈.但是盲目跟風(fēng)和不合理開發(fā)則使得優(yōu)勢(shì)資源減少且難以持續(xù)發(fā)展.并造成了傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目過于雷同缺乏個(gè)性缺少互動(dòng)都市旅游則商業(yè)氣息過重也缺少人性化的溝通這是目前我國(guó)旅游發(fā)展普遍存在的問題.而如何去解決這些問題我認(rèn)為那就需要完整系統(tǒng)個(gè)性化的CIS策劃.而吉祥物作為CJ體系中的重要而獨(dú)特的組成部分對(duì)整套的旅游策劃起著至關(guān)重要的作用.吉祥物是隨著人們對(duì)圖騰的崇拜而產(chǎn)生的.如今吉祥物設(shè)計(jì)按類別可分為企業(yè)吉祥物與

3、活動(dòng)吉祥物兩類.現(xiàn)代企業(yè)吉祥物源于企業(yè)CJS的戰(zhàn)略策劃需要而現(xiàn)代活動(dòng)吉祥物則是因?yàn)?972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上一只叫“瓦爾迪”小狗的出現(xiàn)此后各種吉祥物便紛紛出現(xiàn)了.由于吉祥物能夠強(qiáng)化對(duì)象的個(gè)性宣傳對(duì)象的訴求且夸張的形象幽默的表現(xiàn)手法能使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象引起共鳴達(dá)到溝通與理解所以它是一個(gè)塑造形象的絕佳視覺要素.更重要的是.它還可以成為一種有效的經(jīng)濟(jì)行為從而起到對(duì)旅游發(fā)展的促進(jìn)作用.我們不妨來(lái)看看美國(guó)位于佛羅里達(dá)州的迪斯尼樂園是如何做到這一點(diǎn)

4、的.當(dāng)提起”米老鼠””唐老鴨”你一定不陌生.的確正是迪斯尼創(chuàng)造了這些經(jīng)典的卡通吉祥物形象.而與此同時(shí)這些具有鮮明個(gè)性極具有親和力的角色形象也在為這個(gè)世界上最大的游樂性主題公園吸引來(lái)每年2000萬(wàn)人次的觀光游客并且以它們形象制作的禮品玩具紀(jì)念品等物品也為迪斯尼帶來(lái)了十分豐厚的經(jīng)濟(jì)收入而圍繞它們所展開的一系列活動(dòng)則使得迪斯尼取得了巨大的社會(huì)效益.的作用使其品牌得以強(qiáng)化此外還可以對(duì)其進(jìn)行多重商業(yè)操作最終.吉祥物成為了此次提案的最佳選擇.由于吉

5、祥物設(shè)計(jì)必須具備與其對(duì)象的關(guān)聯(lián)性以及自身運(yùn)用的延展示性比如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)推出的一個(gè)大腳藍(lán)衣的吉祥物.其設(shè)計(jì)理念正是當(dāng)?shù)匚幕难永m(xù)而幽默夸張的外形更是增強(qiáng)了親和力.所以在選定設(shè)計(jì)造型時(shí)考慮到吉祥物的內(nèi)涵必須￡e1rLakkvos與崇明島具有一定的關(guān)聯(lián)性.吉祥物的設(shè)計(jì)理念也必須服從此次”生態(tài)游”的主題.于是一方面考慮到崇明島外形酷似春蠶當(dāng)?shù)厝擞謱?duì)”春蠶”一說(shuō)也極有認(rèn)同感而”蠶”在中國(guó)人的概念里是”勤勞奉獻(xiàn)”的象征這與當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)相對(duì)

6、應(yīng)且當(dāng)?shù)厥a(chǎn)桑果還建有桑園這可以為將來(lái)的商業(yè)行為做呼應(yīng).另一方面在形式感上”蠶”身形柔軟姿態(tài)可愛頗具親和力.于是經(jīng)過全盤性策劃與設(shè)計(jì)后最終便將“蠶”作為了基礎(chǔ)造型.而對(duì)于其日后延展性的運(yùn)用上吉祥物作為一種視覺傳達(dá)的要素完全可以根據(jù)各種不同傳播媒體的不同施工技術(shù)材質(zhì)來(lái)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的延展性設(shè)計(jì)制作.如采取毛絨材質(zhì)的玩具充氣的街頭標(biāo)志等.還可以廣泛地運(yùn)用于廣告衫徽章標(biāo)志文具用品交通運(yùn)輸?shù)鹊?此次推出的吉祥物一方面可以通過吉祥物的獨(dú)特個(gè)性.來(lái)強(qiáng)化

7、崇明島旅游的整體品牌形象甚至創(chuàng)新旅游文化同時(shí)以其本身的藝術(shù)視覺效果來(lái)達(dá)到與游客之間的溝通與品牌形象的傳播另一方面也可以在原旅游項(xiàng)目之外開辟第二景觀并增加旅游附帶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值如玩具包裝快餐等.還可以圍繞吉祥物來(lái)舉辦旅游的相關(guān)活動(dòng)及制作商業(yè)短片等.從而通過對(duì)吉祥物的運(yùn)用來(lái)達(dá)到促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展的目的.這樣既可以避免”破土動(dòng)工”帶來(lái)的環(huán)境破壞從而保留島上原汁原味的生態(tài)環(huán)境又可以減少資金投入降低了所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn).而游客登島旅游時(shí)則能更好地親近自然在細(xì)

8、細(xì)品味回歸綠色味道的同時(shí)也不失去現(xiàn)代氣息還多了一份別樣的記憶.除了吉祥物我們很難再找到一個(gè)既可以豐富品牌.又可以迅速達(dá)到互相溝通的對(duì)象了.隨著現(xiàn)代社會(huì)多元化的發(fā)展人們?cè)絹?lái)越追求一種生活的簡(jiǎn)潔.吉祥物作為一種視覺上的傳播其未來(lái)的發(fā)展我以為應(yīng)該也同樣是朝著簡(jiǎn)潔抽象的方向發(fā)展.再輔之強(qiáng)烈的色彩夸張的形式幽默的表現(xiàn)手法來(lái)達(dá)到對(duì)訴求對(duì)象的意識(shí)擴(kuò)張.如此隨著吉祥物作用的不斷顯現(xiàn)其自身的運(yùn)用也必然被更多地采納從而可以更好地來(lái)促進(jìn)旅游的發(fā)展.口2007