肯德基-的促銷策略

1、肯德基的促銷策略,,肯德基的促銷策略為什么會(huì)取得成功？,,廣告,1.肯德基以肯德基上校這種虛擬人物作代言人2.平面廣告和媒體宣傳新上市的新產(chǎn)品的誘人美味形象，抓住消費(fèi)者的胃口3.在公共場(chǎng)所的廣告較少,“有了肯德基，生活好滋味” “更多選擇，更多歡笑”,促銷活動(dòng) 1.兒童生日餐會(huì),2009夏季生日會(huì)——“相聚“KFC，生日樂(lè)悠悠” 讓孩子度過(guò)一個(gè)豐富多彩的生日，不以盈利為目的，樹(shù)立了企業(yè)形象。,2.

2、營(yíng)養(yǎng)早餐,結(jié)合中國(guó)實(shí)際和消費(fèi)者需求，力推營(yíng)養(yǎng) 均衡中西結(jié)合的早餐。,3.折價(jià)促銷,公共關(guān)系 企業(yè)社會(huì)責(zé)任,每年參與多項(xiàng)慈善活動(dòng)幫助有需要人士，包括世界饑餓救濟(jì)行動(dòng)、公益金售旗籌款日等。,促銷的成功,肯德基利用生日餐會(huì)促銷、節(jié)日促銷、新品上市促銷、慶典促銷、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗促銷、自主促銷等促銷方式迅速刺激了需求，鼓勵(lì)了購(gòu)買，增加了銷售額，樹(shù)立了企業(yè)的形象。,新促銷方式,持續(xù)消費(fèi)贈(zèng)禮品 之前有學(xué)生優(yōu)惠

3、卡、兒童優(yōu)惠卡等，可以增加辦KFC會(huì)員卡的方式，累積消費(fèi)次數(shù)獲贈(zèng)禮品。要求消費(fèi)者不斷重復(fù)消費(fèi)，換取系列產(chǎn)品，從而形成購(gòu)買習(xí)慣。激勵(lì)消費(fèi)者再度消費(fèi)。,戶外公共場(chǎng)所創(chuàng)意廣告 KFC在公共場(chǎng)所的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比麥當(dāng)勞少，應(yīng)用肯德基產(chǎn)品的“美味誘人”方向在公共場(chǎng)所的廣告創(chuàng)意上，吸引顧客，不斷提醒消費(fèi)者有關(guān)新產(chǎn)品的信息。,,圣誕節(jié)促銷 在圣誕節(jié)期間推出圣誕套餐，營(yíng)造圣誕節(jié)的氣氛，并有由一位托著大布袋的圣誕老公公，發(fā)