熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查

1、熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查內(nèi)容摘要：據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2001年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)637288萬(wàn)元，較2000年減少了001％，基本上打了個(gè)平手。品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬在......據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2001年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌

2、在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)637288萬(wàn)元，較2000年減少了001％，基本上打了個(gè)平手。品牌數(shù)量之多無(wú)可比擬在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2000年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了2001年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的1573％，領(lǐng)先

3、優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，2000年的平面廣告投放費(fèi)用是585萬(wàn)元，2001年升至24522萬(wàn)元，增幅達(dá)31918％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。在2001年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增

4、長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。熱水器打廣告重點(diǎn)在北方廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在2001年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。在2001年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，