廣告平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益

1、?19942010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.第6卷第1期河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol16No112006年2月JournalofHebeiPolytechnicUniversity(SocialScienceEdition)Feb.2006文章編號(hào):167322804(2006)0120087202廣告平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效

2、益劉景森1李躍2(1.河北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院河北唐山0630092.河北理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院河北唐山063009)關(guān)鍵詞:廣告平面設(shè)計(jì)社會(huì)發(fā)展市場(chǎng)效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益摘要:在社會(huì)觀念多元化、經(jīng)濟(jì)效益全球化的今天公益、商業(yè)等廣告已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)中廣泛盛行它們通過(guò)報(bào)刊雜志、電視、廣播、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)信息等大眾媒介的傳播形式使人們了解、熟悉并且廣泛傳播從而達(dá)到目的。當(dāng)今社會(huì)廣告鋪天蓋地的映入我們的視野廣告平面設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的共有性和互盈性是密不可分的沒(méi)

3、有一個(gè)好的廣告媒介來(lái)傳播疏導(dǎo)是不可能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)廣告發(fā)展的潮流的其重要性顯而易見(jiàn)。中圖分類號(hào):F270.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A一我國(guó)廣告的起源與發(fā)展“廣告”一詞源自拉丁語(yǔ)的Adverters有“吸引”、“注意”的意思在詞義上與中國(guó)的漢語(yǔ)“廣告”的詞義很接近。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換它有著悠久的歷史。在我國(guó)最原始的廣告形式是以實(shí)物陳列和叫賣來(lái)引起人們注意的。傳說(shuō)炎帝神農(nóng)氏“列廛于國(guó)日中為市致天下之民聚天下之貨交易而退各得其所”。韓非子(

4、公元前280至公元前233年)曾在文章中寫到“宋人有沾酒者懸?guī)蒙醺咧?。此“幟”即為酒旗就是用?lái)招徠顧客的一種廣告形式。我國(guó)是最先由原始社會(huì)發(fā)展到奴隸社會(huì)的東方文明古國(guó)之一。它和埃及、印度、古巴比倫、希臘、羅馬諸國(guó)一樣最早出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換。隨著社會(huì)出現(xiàn)了分工剩余產(chǎn)品不斷增加物品交換日益頻繁先民們把需要交換的貨物(商品)堆放起來(lái)(陳列)同時(shí)為了引起對(duì)方(買主)的注意還要進(jìn)行叫喊(俗稱‘吆喝’)以此來(lái)吸引購(gòu)買人群的注意達(dá)到買賣的目的

5、。這就是在農(nóng)奴制度發(fā)展和文字普遍使用的封建社會(huì)中國(guó)最早出現(xiàn)的“實(shí)物廣告”和“叫賣廣告”。據(jù)史書(shū)記載我國(guó)早在黃帝時(shí)代就出現(xiàn)了貨幣產(chǎn)品交易的媒介傳播形式。在漫長(zhǎng)的封建社會(huì)里隨著朝代的變革生產(chǎn)的發(fā)展商業(yè)和文化的繁榮為古代廣告的演進(jìn)創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)條件和技術(shù)條件。二現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展所謂廣告平面設(shè)計(jì)就是在二維空間中展開(kāi)并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)活動(dòng)并以此來(lái)區(qū)別其他門類的設(shè)計(jì)。隨著商業(yè)貿(mào)易、工業(yè)生產(chǎn)及大眾傳達(dá)媒介的興盛發(fā)展和全球化平面設(shè)

6、計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著日益重要的角色。近年來(lái)隨著商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展現(xiàn)代廣告活動(dòng)日趨活躍?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)、廣告教學(xué)和研究都在各自的領(lǐng)域里獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。90年代前中國(guó)的平面設(shè)計(jì)主要還是一種零敲碎打式的行為。隨著西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入平面設(shè)計(jì)更具有一種整合性也更注重廣告訴求者與受眾的互動(dòng)性平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)更被看中。國(guó)外流行的企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的導(dǎo)入為傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了脫胎換骨的變化。當(dāng)今的中國(guó)平面設(shè)計(jì)更多的是趨于以品

7、牌開(kāi)發(fā)為中心以營(yíng)銷系統(tǒng)整理推廣為重點(diǎn)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念。即使是企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)也趨向于美國(guó)式的實(shí)用主義操作方式即我們常說(shuō)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。三廣告平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益首先做為廣告商來(lái)說(shuō)一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)沖擊力和競(jìng)爭(zhēng)力。既要符合大眾化的需要又要把握住商機(jī)其市場(chǎng)定位或推廣點(diǎn)以及自身形象有著很強(qiáng)的沖擊性。如何把握好市場(chǎng)效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天站穩(wěn)腳跟關(guān)鍵在于市場(chǎng)營(yíng)銷。而市場(chǎng)營(yíng)銷的好壞又取決于廣告的宣傳。比如:在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩者誰(shuí)享有優(yōu)先冠

8、名使用權(quán)的官司之爭(zhēng)中法院最后判定“可樂(lè)”是一般名詞因而兩者都“可樂(lè)”。百事可樂(lè)(PEPSI)自1960年創(chuàng)始為強(qiáng)化其后起之秀的競(jìng)爭(zhēng)力將定位放置于年輕一代廣告策略收稿日期:2005206230?19942010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.以宣傳歌星和體育明星等設(shè)計(jì)為特色從當(dāng)時(shí)美國(guó)走紅的“貓王”、NBA球星邁克爾.喬丹直至現(xiàn)在的大牌明星“小甜

9、甜”一布蘭妮。貝克漢姆甚至包括我國(guó)的明星姚明、李小鵬、周杰倫等都曾為“百事”拍過(guò)廣告其可信度不言而喻。自投放市場(chǎng)以來(lái)深受廣大消費(fèi)者的歡迎營(yíng)銷率也一路攀升。百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)“讓年輕無(wú)極限”無(wú)形中將可口可樂(lè)定位于守舊、落伍、跟不上時(shí)代潮流的概念?？煽诳蓸?lè)公司先前并沒(méi)有得到足夠的重視在市場(chǎng)營(yíng)銷率逐步下降的同時(shí)才發(fā)現(xiàn)其根源所在。于是可口可樂(lè)的宣傳重點(diǎn)馬上改為“只有可口可樂(lè)才是真感覺(jué)”無(wú)疑提醒消費(fèi)者只有可口可樂(lè)才是原創(chuàng)者是第一品牌它甚至將Coca

10、Cola改為Coka的語(yǔ)音以回應(yīng)“百事”的挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)一個(gè)好的廣告推銷手段不僅能使一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步攀升又能在商品競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。其次就是要提高合理性、生產(chǎn)性的廣告資源。廣告活動(dòng)的成敗與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有著直接的關(guān)系。利用市場(chǎng)營(yíng)銷策略是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的根本保證。目標(biāo)成本是一個(gè)企業(yè)的基本指標(biāo)企業(yè)在經(jīng)過(guò)環(huán)境形式分析后發(fā)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在市場(chǎng)“細(xì)分化”理論的指導(dǎo)下決定和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。針對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)面不同目標(biāo)消費(fèi)群體的不同需求進(jìn)行廣告

11、定位設(shè)計(jì)。以差異性產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的要求。從而占領(lǐng)市場(chǎng)增加銷售額戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)也提高了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任營(yíng)造良好的商業(yè)環(huán)境氛圍提高了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度樹(shù)立了企業(yè)的形象。只有通過(guò)廣告策略不斷推銷產(chǎn)品獲取利潤(rùn)和以利潤(rùn)為基礎(chǔ)計(jì)算的各項(xiàng)利潤(rùn)率達(dá)到盈利互補(bǔ)才是真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益就是商品銷售實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收支相抵后的利潤(rùn)它反映各種經(jīng)濟(jì)資源利用水平的效率指標(biāo)。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)獲取盈利提高利潤(rùn)值是

12、一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。有市場(chǎng)商品銷售就有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。在營(yíng)銷活動(dòng)中靈活地運(yùn)用價(jià)格和非價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段需要廣告設(shè)計(jì)人員費(fèi)盡心機(jī)推敲不同的宣傳表現(xiàn)方式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球比如說(shuō)食品廣告(如:肯德基、麥當(dāng)勞等)它的廣告設(shè)計(jì)大都采用食品照片加文字的形式照片上的食品要感覺(jué)很新鮮色澤艷麗、鮮明感覺(jué)像新鮮出爐的一樣能強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的食欲。此外企業(yè)為了占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇最能發(fā)揮各種營(yíng)銷手段的有效作用的時(shí)間目標(biāo)作為決策。也就是把握最有利市場(chǎng)

13、時(shí)機(jī)適時(shí)地滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需要。所以根據(jù)市場(chǎng)的需求和產(chǎn)品的特性選擇產(chǎn)品入市的時(shí)機(jī)分為季節(jié)性產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、新產(chǎn)品、仿制品等幾種情況。所以廣告設(shè)計(jì)要緊密配合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要針對(duì)不同產(chǎn)品的不同入市時(shí)機(jī)采取不同的設(shè)計(jì)對(duì)策以幫助廣告產(chǎn)品更好地開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)、占穩(wěn)市場(chǎng)。參考文獻(xiàn):[1]王寶光郝王明.現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)[M].石家莊:河北美術(shù)出版社.[2]王國(guó)倫.廣告設(shè)計(jì)技法[M].北京:中國(guó)輕工來(lái)出版社.[3]盧少夫.廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效應(yīng)[M].上

14、海人民美術(shù)出版社.[3]汪洋.新古典裝飾[J].世界美術(shù)2005(1).TheMarketEffectEconomicBenefitsonAdvertisementPlaneDesignLIUJing2senLIYue(1.ArtsCollegeHebeiPolytechinicUniversityTangshanHebei063009China2.CollegeofFeignLanguagesHebeiPolytechnicUnive

15、rsityTangshanHebei063009China)Keywds:commercialsplanedesignsocialdevelopmenteconomicbenefitsAbstract:CommercialsonnewspapersperiodicalsTVbroadcastinginterofothermediaareprevailinginthepluralisticsocietyeconomicallyglobal

16、izedmoderntimeswhichreachesthegoaltomakethepublicgetknownfamiliar.Toagreatextentadvertisingplanedesigncloselyintegrateswithmarketeconomicbenefitswhichareregardedasoneofthefinalcomprehensivetargetsfacompany.Meanwhileitiso