體育廣告藝術營銷發(fā)展策略

1、在現代社會，隨著生活水平的提高，體育運動己從單純的一項強身健體活動演變?yōu)榧∩怼⑿蓍e、娛樂、社交等多項功能于一體的復合型社會活動，整個社會的體育及相關產品消費額不斷上升，大量體育活動和產品的廣告充斥傳媒資源。另一方面，近年來國家各項體育賽事發(fā)展迅猛，尤其是2008年的北京奧運會和世界大學生運動會，成為各大廠商營銷策略激烈角逐的重要輝臺，大量國內外廠商在體育活動中不惜巨資進行營銷植入，冠名、贊助等形式屜見不鮮?；视H現代體育活動和體育產品受

2、眾面的廣泛性，體育營銷策略往往能收到較好的宣傳與信息傳播放泉，因而體育營銷逐步受到各大企業(yè)的高度重視，在現代商業(yè)營銷活動中發(fā)展迅猛。1、樹立整合營銷的觀念體育營銷是將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越，這是一個系統工程。在體育營銷過程中，無論是冠名贊助還是其他形式的贊助，能夠直接展現在公眾面前的訴求往往只有企業(yè)、品牌或者商品的名稱和標識等信息。這些信息雖然至關重要，但是僅僅憑借這些信息，還不足以令消費者對企業(yè)、品牌和產品產生全面

3、、完整、詳細的認識和印象，因而也就難以完成提高知名度和進一步提升形象等使命。贊助體育事件只能彌補其他溝通手段的不足，而不能代替其他溝手段，所以在進行體育營銷的過程中，要求企業(yè)必須具有整合營銷的觀念，采取蘊含溝通的方法，即以贊助為龍頭、結合廣告、促銷和公關等其他溝通手段，使之相互支持、密切配合、優(yōu)勢互補，形成一種相得益彰的合力，產生規(guī)模效益和轟動效應，從而取得更大的效果。2、實施有效的廣告宣傳宣傳廣告是顧客了解產品的重要渠道，強有力的廣告

4、相當于在品牌價值銀行里的“存款“。一般好的廣告至少商要滿足以下兒個方面:必須要能合理表達品牌文化和營銷策略，與整體營銷戰(zhàn)略的其他要素統籌安排、協調運作:必須考慮顧客的想法，顧客購買的是產品利益而不是產品屬性，因此，廣告的表達必須與顧客的需求、愿望、價值標準相關，而不是從賣方的角度定義。有效的廣告要有說服力，只有對賣方以外的消費者有利益時，廣告才具有說服力，考慮到報刊、電視廣播、互聯網等信息渠每一次體育營銷結束后都要做定性和道均給消費者帶

5、來大量的信息，廣告就必須以獨特的方式脫穎而出，不定時的評估與總結。評估包括以下層斷地與競爭者爭奪顧客的注意力。面:品牌的曝光率，主要評估媒體關注有創(chuàng)意的廣告并不一定是有效的，但有效的廣告必須要使自身區(qū)別的規(guī)模和到達率，并以此來推算本次眾多庸俗的廣告，以獨特的形式脫穎而出。很多企業(yè)在體育營銷過程體育營銷所影響到的人口規(guī)模和同等中創(chuàng)作的宣傳廣告創(chuàng)意不是很好，無論是產品廣告還是企業(yè)形象廣告郁的媒體廣告價值:定性研究體育活動讓人覺得很牽強，使品

6、牌的推廣與傳播顯得乏力，廣告千篇一律，沒有凸所影響的受眾群對品牌或產品的印象顯品牌的個性，不能有效地與目標群體進行溝通。企業(yè)請當紅體育明星和感覺較之前有什么樣的變化:體育做代言人無可厚非，但是要考慮應體育明星與自己品牌定位和營銷戰(zhàn)略營銷的前期、中期和后期終端反映情是否符合。如廣西金嗓子請著名球星羅納爾多做廣告，片中長著兩顆兔況。準確的評估和總結，有助于體育營牙的羅納爾多很難讓消費者產生與金嗓子產品的直接聯想，不熟悉的還銷的有效開展。以為

7、是主運牙膏。羅納爾多確實有很高的知名度，但金嗓子早過了提高品牌知名度的時期，更重要是要豐富品牌的內、涵，應當請一些名副其實的“金嗓子“如帕瓦洛蒂、劉歡、騰格爾等。這些廣告沒有用心去了解消費者的心態(tài)，沒有從這個角度去考慮創(chuàng)意，自然就不會觸動消費者的內心。3、對體育蕾銷作定性和定量的評估與總結企業(yè)的每一次體育營銷活動都需要投入大量資金、人力，以及各種資源，最終的效益是企業(yè)最關心的問題，即“投資回報率(ROD“。這需要參考文獻[1]郭國慶.市

8、場營銷通論[MJ.北京:中國人民大學出版社，1999[2]史曉芳.奧運營銷的商業(yè)價值.市場營銷理論[J]，2004(9)責任編輯:翁婷臘在現代社會，隨著生活水平的提高，體育運動己從單純的一項強身健體活動演變?yōu)榧∩?、休閑、娛樂、社交等多項功能于一體的復合型社會活動，整個社會的體育及相關產品消費額不斷上升，大量體育活動和產品的廣告充斥傳媒資源。另一方面，近年來國家各項體育賽事發(fā)展迅猛，尤其是2008年的北京奧運會和世界大學生運動會，成為各

9、大廠商營銷策略激烈角逐的重要輝臺，大量國內外廠商在體育活動中不惜巨資進行營銷植入，冠名、贊助等形式屜見不鮮?；视H現代體育活動和體育產品受眾面的廣泛性，體育營銷策略往往能收到較好的宣傳與信息傳播放泉，因而體育營銷逐步受到各大企業(yè)的高度重視，在現代商業(yè)營銷活動中發(fā)展迅猛。1、樹立整合營銷的觀念體育營銷是將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越，這是一個系統工程。在體育營銷過程中，無論是冠名贊助還是其他形式的贊助，能夠直接展現在公眾面前的

10、訴求往往只有企業(yè)、品牌或者商品的名稱和標識等信息。這些信息雖然至關重要，但是僅僅憑借這些信息，還不足以令消費者對企業(yè)、品牌和產品產生全面、完整、詳細的認識和印象，因而也就難以完成提高知名度和進一步提升形象等使命。贊助體育事件只能彌補其他溝通手段的不足，而不能代替其他溝手段，所以在進行體育營銷的過程中，要求企業(yè)必須具有整合營銷的觀念，采取蘊含溝通的方法，即以贊助為龍頭、結合廣告、促銷和公關等其他溝通手段，使之相互支持、密切配合、優(yōu)勢互補，

11、形成一種相得益彰的合力，產生規(guī)模效益和轟動效應，從而取得更大的效果。2、實施有效的廣告宣傳宣傳廣告是顧客了解產品的重要渠道，強有力的廣告相當于在品牌價值銀行里的“存款“。一般好的廣告至少商要滿足以下兒個方面:必須要能合理表達品牌文化和營銷策略，與整體營銷戰(zhàn)略的其他要素統籌安排、協調運作:必須考慮顧客的想法，顧客購買的是產品利益而不是產品屬性，因此，廣告的表達必須與顧客的需求、愿望、價值標準相關，而不是從賣方的角度定義。有效的廣告要有說服

12、力，只有對賣方以外的消費者有利益時，廣告才具有說服力，考慮到報刊、電視廣播、互聯網等信息渠每一次體育營銷結束后都要做定性和道均給消費者帶來大量的信息，廣告就必須以獨特的方式脫穎而出，不定時的評估與總結。評估包括以下層斷地與競爭者爭奪顧客的注意力。面:品牌的曝光率，主要評估媒體關注有創(chuàng)意的廣告并不一定是有效的，但有效的廣告必須要使自身區(qū)別的規(guī)模和到達率，并以此來推算本次眾多庸俗的廣告，以獨特的形式脫穎而出。很多企業(yè)在體育營銷過程體育營銷所

13、影響到的人口規(guī)模和同等中創(chuàng)作的宣傳廣告創(chuàng)意不是很好，無論是產品廣告還是企業(yè)形象廣告郁的媒體廣告價值:定性研究體育活動讓人覺得很牽強，使品牌的推廣與傳播顯得乏力，廣告千篇一律，沒有凸所影響的受眾群對品牌或產品的印象顯品牌的個性，不能有效地與目標群體進行溝通。企業(yè)請當紅體育明星和感覺較之前有什么樣的變化:體育做代言人無可厚非，但是要考慮應體育明星與自己品牌定位和營銷戰(zhàn)略營銷的前期、中期和后期終端反映情是否符合。如廣西金嗓子請著名球星羅納爾多

14、做廣告，片中長著兩顆兔況。準確的評估和總結，有助于體育營牙的羅納爾多很難讓消費者產生與金嗓子產品的直接聯想，不熟悉的還銷的有效開展。以為是主運牙膏。羅納爾多確實有很高的知名度，但金嗓子早過了提高品牌知名度的時期，更重要是要豐富品牌的內、涵，應當請一些名副其實的“金嗓子“如帕瓦洛蒂、劉歡、騰格爾等。這些廣告沒有用心去了解消費者的心態(tài)，沒有從這個角度去考慮創(chuàng)意，自然就不會觸動消費者的內心。3、對體育蕾銷作定性和定量的評估與總結企業(yè)的每一次體