關(guān)于企業(yè)形象廣告策劃的探討

1、創(chuàng)意知識(shí)經(jīng)濟(jì)CultureArt.文藝生活百家爭(zhēng)鳴j關(guān)于企業(yè)形象廣告策劃的探討曾凌湖南省外貿(mào)職業(yè)學(xué)院摘要:形象廣告策劃是指運(yùn)用生動(dòng)形象的文字、固象等向社會(huì)大眾傳遞出企業(yè)良好的晶牌形象和團(tuán)隊(duì)精神，以促進(jìn)企業(yè)的嚴(yán)晶銷(xiāo)售，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)鼓益的不斷提高。本文從企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)以全面市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)明確自身定位、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)注重于人性化、企業(yè)形象廣告應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)后續(xù)評(píng)估等四個(gè)方面對(duì)企業(yè)形象廣告策劃進(jìn)行了探討。關(guān)

2、鍵詞:企業(yè)形象廣告策劃如今，愈來(lái)愈多的企業(yè)開(kāi)展注重于樹(shù)立自身形象，不再滿(mǎn)足于花錢(qián)來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。企業(yè)自身形象正在變得愈來(lái)愈重要，這就決定了企業(yè)自身的市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)份額。企業(yè)所具有的良好形象能夠促進(jìn)其信譽(yù)度提升，進(jìn)而加強(qiáng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提高，也能維護(hù)企業(yè)在各階段之中的發(fā)展。形象廣告策劃以很好的團(tuán)隊(duì)精神與價(jià)值觀來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益能夠得到持續(xù)的提升，迸而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。良好的企業(yè)形象廣告策劃是廣告成功之關(guān)鍵與保障，觸

3、及到了人類(lèi)的需求與夢(mèng)想，并為企業(yè)塑造出良好商業(yè)信譽(yù)，并且持續(xù)提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，讓廣告媒體和企業(yè)間能夠形成溝通與合作的橋梁.一、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)以全面市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)企業(yè)做廣告的目的在于強(qiáng)化銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售終端又是廣大消費(fèi)者，因此，廣告活動(dòng)往往是針對(duì)消費(fèi)者來(lái)實(shí)施的。首先，應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)實(shí)施調(diào)研分析，了解到哪些消費(fèi)者組成了目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)的需求、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)如何到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者主要情況等。在收集資料的基礎(chǔ)上，策劃l人員應(yīng)當(dāng)對(duì)收集來(lái)的各

4、種資料加以分析、歸納與整理，列舉出企業(yè)的主要屬性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及這一優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者所具有的便利，找到產(chǎn)品或者服務(wù)中最具特色的地方和消費(fèi)者群體最為關(guān)心和最為迫切的需要，并以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用量化指標(biāo)以明確企業(yè)的主要消費(fèi)者。二、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)明確自身定位怎樣設(shè)計(jì)與制作出離質(zhì)量的企業(yè)形象廣告，重點(diǎn)在于是否能夠制作出科學(xué)而全面的策劃方案。企業(yè)形象廣告策劃的自身定位為企業(yè)文化特征的總體性以及綜合性的突出表現(xiàn)，其主要特點(diǎn)如下:一是整體性。這定位能消除

5、由于產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)所的市場(chǎng)化環(huán)境過(guò)子濃郁而導(dǎo)致消費(fèi)者在心理上出現(xiàn)了不安情緒。因此，可以把消費(fèi)者群體納入到文化氛圍之申，從而享受到親切而友好的服務(wù)。比如，18M公司的企業(yè)形象整體定位為:“18M意昧著服務(wù)飛而波音公司的企業(yè)形象整體定位為“我們每個(gè)人均代表企業(yè)“。以上定位均為各自企業(yè)整體文化特點(diǎn)的突出體現(xiàn)。二是哲理性。企業(yè)文化的生命力歸根結(jié)底源自于極為深刻的哲學(xué)內(nèi)涵，所以這一定位肯定會(huì)具有抽象的哲理性。三是情感性。企業(yè)形象傳播的對(duì)象主要是市場(chǎng)中

6、的消費(fèi)者，因此，企業(yè)廣告所定位的企業(yè)形象和代表了企業(yè)產(chǎn)品的廣告愈有人情昧，就愈能和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。在企業(yè)形象廣告策劃之中，應(yīng)當(dāng)善于積極挖掘現(xiàn)代人心中的種種情感需求，讓其和產(chǎn)品進(jìn)行地巧妙結(jié)合，激發(fā)出廣大公眾所潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望。企業(yè)形象的定位在形象廣告策劃之中具有主導(dǎo)性作用，更是企業(yè)形象廣告之導(dǎo)向。通過(guò)核心創(chuàng)意，能夠形成更為明確的企業(yè)形象，并且?guī)?dòng)企業(yè)品牌知名度建設(shè)，通過(guò)長(zhǎng)期的積累而形成不可或缺的品牌資產(chǎn)，形成消費(fèi)者與品牌之間的穩(wěn)固關(guān)系。三、

7、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)注重于人性化和企業(yè)產(chǎn)品的廣告比較起來(lái)，企業(yè)形象廣告往往會(huì)更具人性化與人情昧，并且設(shè)法和廣大消費(fèi)者加以親近。具有人性化的企業(yè)形象廣告一般來(lái)說(shuō)具有親和力，通觀企業(yè)產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者始終是廣告之中心，顧客是上帝。所有的一切均圍繞著顧客而展開(kāi)，時(shí)時(shí)處處為顧客著想，產(chǎn)品對(duì)于顧客具有很大的益處，但企業(yè)形象廣告與之不同，只能以企業(yè)為中心，消費(fèi)者并非直接受益者，而是一種看不到的有形產(chǎn)品。所以，對(duì)其關(guān)注程度有可能會(huì)極大地降低。有鑒于此，

8、企業(yè)形象廣告一定要想方設(shè)法拉近和消費(fèi)者之間的距離，從而展現(xiàn)出具有親和力與親近感的企業(yè)整體形象，運(yùn)用情感來(lái)打動(dòng)民眾的心靈。四、企業(yè)形象廣告應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)后續(xù)評(píng)估企業(yè)形象廣告的效果是廣告作品對(duì)于消費(fèi)者所具有的影響，也就是說(shuō)，傳播效果在于讓社會(huì)公眾能夠接受企業(yè)形象廣告的層次與深度經(jīng)濟(jì)效果在于讓企業(yè)在廣告活動(dòng)之中能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，它是企業(yè)形象廣告的內(nèi)在動(dòng)力，更是企業(yè)廣告創(chuàng)意的追求與目標(biāo):心理效果在于讓廣告對(duì)社會(huì)公眾各類(lèi)心理活動(dòng)的影響，從而反映出

9、消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力、興趣、購(gòu)買(mǎi)意圖以及行為等各個(gè)方面社會(huì)效果在于企業(yè)形象廣告的構(gòu)思、語(yǔ)言與廣告表現(xiàn)對(duì)于社會(huì)所產(chǎn)生的影響。企業(yè)形象廣告發(fā)布之后的后續(xù)評(píng)估則是落實(shí)能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意戰(zhàn)略的不或少的步驟，更是對(duì)企業(yè)投入大量資金制作廣告的評(píng)價(jià)和驗(yàn)證，在廣告活動(dòng)之申具有十分重要的位置，更是制定新輪廣告創(chuàng)意之基礎(chǔ)。唯有在形象廣告創(chuàng)意策劃上超人一籌，在營(yíng)銷(xiāo)以及后續(xù)服務(wù)上更加貼近人心，才能讓形象廣告和企業(yè)之間的聯(lián)系變得更加密切，才能真正脫離階段性地單

10、純以廣告發(fā)布而造成的廣告和市場(chǎng)相互脫節(jié)的問(wèn)題。五、結(jié)束語(yǔ)綜上所述，企業(yè)廣告是企業(yè)進(jìn)行形象傳播與策劃的重要選擇，更是企業(yè)實(shí)施對(duì)外拓展行動(dòng)的一項(xiàng)重要方式。企業(yè)形象的涉及面非常廣，形象廣告的類(lèi)型也是豐富多彩的.怎樣實(shí)施企業(yè)形象廣告策劃，關(guān)鍵是要緊緊抓住企業(yè)的內(nèi)在精神實(shí)質(zhì)以及表現(xiàn)主題，提升企業(yè)產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者所具有的影響，這樣才能在社會(huì)上以及社會(huì)公眾的心目中建立起良好的企業(yè)形象，進(jìn)而獲得消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可與支持，讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)

11、展.參考文獻(xiàn)z(1]陳G，廣告策劃[M].成都，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2∞2[2]1十峰，精神訴求之魅力一一淺談企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意[J)，南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2跚(3)(3)王倩，論廣告的品牌定位與企業(yè)形象塑造[J).科技信息，2∞7(17)消費(fèi)導(dǎo)干IJ.2012年8月刊137創(chuàng)意知識(shí)經(jīng)濟(jì)CultureArt.文藝生活百家爭(zhēng)鳴j關(guān)于企業(yè)形象廣告策劃的探討曾凌湖南省外貿(mào)職業(yè)學(xué)院摘要:形象廣告策劃是指運(yùn)用生動(dòng)形象的文字、固象等向社會(huì)大眾

12、傳遞出企業(yè)良好的晶牌形象和團(tuán)隊(duì)精神，以促進(jìn)企業(yè)的嚴(yán)晶銷(xiāo)售，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)鼓益的不斷提高。本文從企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)以全面市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)明確自身定位、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)注重于人性化、企業(yè)形象廣告應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)后續(xù)評(píng)估等四個(gè)方面對(duì)企業(yè)形象廣告策劃進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞:企業(yè)形象廣告策劃如今，愈來(lái)愈多的企業(yè)開(kāi)展注重于樹(shù)立自身形象，不再滿(mǎn)足于花錢(qián)來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。企業(yè)自身形象正在變得愈來(lái)愈重要，這就決定了企業(yè)自身的市場(chǎng)定位以

13、及市場(chǎng)份額。企業(yè)所具有的良好形象能夠促進(jìn)其信譽(yù)度提升，進(jìn)而加強(qiáng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提高，也能維護(hù)企業(yè)在各階段之中的發(fā)展。形象廣告策劃以很好的團(tuán)隊(duì)精神與價(jià)值觀來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益能夠得到持續(xù)的提升，迸而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。良好的企業(yè)形象廣告策劃是廣告成功之關(guān)鍵與保障，觸及到了人類(lèi)的需求與夢(mèng)想，并為企業(yè)塑造出良好商業(yè)信譽(yù)，并且持續(xù)提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，讓廣告媒體和企業(yè)間能夠形成溝通與合作的橋梁.一、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)以全面市場(chǎng)

14、調(diào)研為基礎(chǔ)企業(yè)做廣告的目的在于強(qiáng)化銷(xiāo)售，而銷(xiāo)售終端又是廣大消費(fèi)者，因此，廣告活動(dòng)往往是針對(duì)消費(fèi)者來(lái)實(shí)施的。首先，應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)實(shí)施調(diào)研分析，了解到哪些消費(fèi)者組成了目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)的需求、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)如何到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者主要情況等。在收集資料的基礎(chǔ)上，策劃l人員應(yīng)當(dāng)對(duì)收集來(lái)的各種資料加以分析、歸納與整理，列舉出企業(yè)的主要屬性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及這一優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者所具有的便利，找到產(chǎn)品或者服務(wù)中最具特色的地方和消費(fèi)者群體最為關(guān)心和最為迫切的需

15、要，并以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用量化指標(biāo)以明確企業(yè)的主要消費(fèi)者。二、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)明確自身定位怎樣設(shè)計(jì)與制作出離質(zhì)量的企業(yè)形象廣告，重點(diǎn)在于是否能夠制作出科學(xué)而全面的策劃方案。企業(yè)形象廣告策劃的自身定位為企業(yè)文化特征的總體性以及綜合性的突出表現(xiàn)，其主要特點(diǎn)如下:一是整體性。這定位能消除由于產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)所的市場(chǎng)化環(huán)境過(guò)子濃郁而導(dǎo)致消費(fèi)者在心理上出現(xiàn)了不安情緒。因此，可以把消費(fèi)者群體納入到文化氛圍之申，從而享受到親切而友好的服務(wù)。比如，18M公司

16、的企業(yè)形象整體定位為:“18M意昧著服務(wù)飛而波音公司的企業(yè)形象整體定位為“我們每個(gè)人均代表企業(yè)“。以上定位均為各自企業(yè)整體文化特點(diǎn)的突出體現(xiàn)。二是哲理性。企業(yè)文化的生命力歸根結(jié)底源自于極為深刻的哲學(xué)內(nèi)涵，所以這一定位肯定會(huì)具有抽象的哲理性。三是情感性。企業(yè)形象傳播的對(duì)象主要是市場(chǎng)中的消費(fèi)者，因此，企業(yè)廣告所定位的企業(yè)形象和代表了企業(yè)產(chǎn)品的廣告愈有人情昧，就愈能和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。在企業(yè)形象廣告策劃之中，應(yīng)當(dāng)善于積極挖掘現(xiàn)代人心中的種種情感

17、需求，讓其和產(chǎn)品進(jìn)行地巧妙結(jié)合，激發(fā)出廣大公眾所潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望。企業(yè)形象的定位在形象廣告策劃之中具有主導(dǎo)性作用，更是企業(yè)形象廣告之導(dǎo)向。通過(guò)核心創(chuàng)意，能夠形成更為明確的企業(yè)形象，并且?guī)?dòng)企業(yè)品牌知名度建設(shè)，通過(guò)長(zhǎng)期的積累而形成不可或缺的品牌資產(chǎn)，形成消費(fèi)者與品牌之間的穩(wěn)固關(guān)系。三、企業(yè)形象廣告策劃應(yīng)當(dāng)注重于人性化和企業(yè)產(chǎn)品的廣告比較起來(lái)，企業(yè)形象廣告往往會(huì)更具人性化與人情昧，并且設(shè)法和廣大消費(fèi)者加以親近。具有人性化的企業(yè)形象廣告一般來(lái)說(shuō)

18、具有親和力，通觀企業(yè)產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者始終是廣告之中心，顧客是上帝。所有的一切均圍繞著顧客而展開(kāi)，時(shí)時(shí)處處為顧客著想，產(chǎn)品對(duì)于顧客具有很大的益處，但企業(yè)形象廣告與之不同，只能以企業(yè)為中心，消費(fèi)者并非直接受益者，而是一種看不到的有形產(chǎn)品。所以，對(duì)其關(guān)注程度有可能會(huì)極大地降低。有鑒于此，企業(yè)形象廣告一定要想方設(shè)法拉近和消費(fèi)者之間的距離，從而展現(xiàn)出具有親和力與親近感的企業(yè)整體形象，運(yùn)用情感來(lái)打動(dòng)民眾的心靈。四、企業(yè)形象廣告應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)后續(xù)評(píng)估企業(yè)形

19、象廣告的效果是廣告作品對(duì)于消費(fèi)者所具有的影響，也就是說(shuō)，傳播效果在于讓社會(huì)公眾能夠接受企業(yè)形象廣告的層次與深度經(jīng)濟(jì)效果在于讓企業(yè)在廣告活動(dòng)之中能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，它是企業(yè)形象廣告的內(nèi)在動(dòng)力，更是企業(yè)廣告創(chuàng)意的追求與目標(biāo):心理效果在于讓廣告對(duì)社會(huì)公眾各類(lèi)心理活動(dòng)的影響，從而反映出消費(fèi)者對(duì)于廣告的注意力、興趣、購(gòu)買(mǎi)意圖以及行為等各個(gè)方面社會(huì)效果在于企業(yè)形象廣告的構(gòu)思、語(yǔ)言與廣告表現(xiàn)對(duì)于社會(huì)所產(chǎn)生的影響。企業(yè)形象廣告發(fā)布之后的后續(xù)評(píng)估則是

20、落實(shí)能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意戰(zhàn)略的不或少的步驟，更是對(duì)企業(yè)投入大量資金制作廣告的評(píng)價(jià)和驗(yàn)證，在廣告活動(dòng)之申具有十分重要的位置，更是制定新輪廣告創(chuàng)意之基礎(chǔ)。唯有在形象廣告創(chuàng)意策劃上超人一籌，在營(yíng)銷(xiāo)以及后續(xù)服務(wù)上更加貼近人心，才能讓形象廣告和企業(yè)之間的聯(lián)系變得更加密切，才能真正脫離階段性地單純以廣告發(fā)布而造成的廣告和市場(chǎng)相互脫節(jié)的問(wèn)題。五、結(jié)束語(yǔ)綜上所述，企業(yè)廣告是企業(yè)進(jìn)行形象傳播與策劃的重要選擇，更是企業(yè)實(shí)施對(duì)外拓展行動(dòng)的一項(xiàng)重要方式。企業(yè)形象

21、的涉及面非常廣，形象廣告的類(lèi)型也是豐富多彩的.怎樣實(shí)施企業(yè)形象廣告策劃，關(guān)鍵是要緊緊抓住企業(yè)的內(nèi)在精神實(shí)質(zhì)以及表現(xiàn)主題，提升企業(yè)產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者所具有的影響，這樣才能在社會(huì)上以及社會(huì)公眾的心目中建立起良好的企業(yè)形象，進(jìn)而獲得消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可與支持，讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.參考文獻(xiàn)z(1]陳G，廣告策劃[M].成都，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2∞2[2]1十峰，精神訴求之魅力一一淺談企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意[J)，南通航運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)