國際貿(mào)易中的標(biāo)準(zhǔn)措施與標(biāo)準(zhǔn)壁壘

1、6《商場現(xiàn)代化》2009年6月（下旬刊）總第579期國際經(jīng)貿(mào)4.零售需求增長幅度社會消費品零售總額是衡量零售需求的一個重要指標(biāo)。2001年～2008年，社會消費品零售總額的增長速度逐年提高，增長速度的波動幅度趨于減緩。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國消費品市場繼續(xù)保持較快增長，全年社會消費品零售總額實現(xiàn)108488億元，比上年增長21.6％，同比加快4.8個百分點。這是我國全年社會消費品零售總額首次突破10萬億元。這說明雖然零售市

2、場需求處于增長趨勢，但是這種需求增長逐漸趨于穩(wěn)定，這對于新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)生了一定障礙，這也在一定程度上反映出中國零售市場已經(jīng)不是一個完全競爭的市場。二、結(jié)論和建議根據(jù)以上分析可知，主要表現(xiàn)為零售市場的集中度逐漸提高；零售業(yè)態(tài)多元化程度越來越高，但是百貨店依然處于重要地位；行業(yè)進(jìn)入壁壘逐漸提高；零售需求增幅逐漸趨于穩(wěn)定，但與發(fā)達(dá)國家相比我國零售業(yè)在核心競爭能力上仍較弱。1.發(fā)揮競爭優(yōu)勢，重塑企業(yè)戰(zhàn)略對于零售企業(yè)內(nèi)部而言要注重戰(zhàn)略的重塑，主要體

3、現(xiàn)在以下兩方面。首先，要防止盲目擴張傾向，注重區(qū)位選擇與進(jìn)入模式選擇戰(zhàn)略。另一方面要努力通過差異化戰(zhàn)略打造競爭優(yōu)勢。目前零售企業(yè)利潤率低下的一個主要原因在于過分依賴價格競爭，而經(jīng)營雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。解決這一問題的辦法是實施差異化戰(zhàn)略，如果在確實具有成本優(yōu)勢的情況下，企業(yè)可以將穩(wěn)定的低價策略作為自己競爭優(yōu)勢的根本；但如果在沒有明顯成本優(yōu)勢的情況下，則可以在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、便利和體驗等某一方面形成競爭優(yōu)勢。2.發(fā)揮政府的作用，提高公共政策的質(zhì)

4、量在未來零售行業(yè)的政府規(guī)制對不同規(guī)模的企業(yè)應(yīng)有所區(qū)分。對于中小零售企業(yè)政府應(yīng)放松經(jīng)濟性規(guī)制，給予中小企業(yè)更加公平寬松的競爭環(huán)境，充分發(fā)揮市場機制對有效資源的配置作用，同時還應(yīng)有計劃地扶持一些業(yè)態(tài)理念先進(jìn)，具有發(fā)展前景的中小零售企業(yè)。而對于具有壟斷傾向的大型零售企業(yè)（包括外資零售企業(yè)），政府應(yīng)加強經(jīng)濟性規(guī)制和社會性規(guī)制，采取反壟斷措施，提高社會福利。參考文獻(xiàn)：[1]BainJ.S.IndustrialOrganization[M].Joh

5、nWiley:NewYork1968[2]中國連鎖經(jīng)營協(xié)會：2008年中國連鎖百強發(fā)布[OL].www.ccfa.org.cn2009～03～25[3]王俊:試論零售領(lǐng)域全面開放后對我國產(chǎn)業(yè)組織的影響[J].價格理論與實踐2005（7）:62～63[4]夏春玉汪旭暉:中國零售業(yè)三十年的變遷與成長——基于拓展SCP范式的分析[J].市場營銷導(dǎo)刊，2008（06）:16～17[5]國家統(tǒng)計局綜合司:馬建堂在2008年國民經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布

6、會上答記者問[OL].www.stats.gov.cn，2009～01～23[6]李飛等:中國零售業(yè)發(fā)展歷程[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006[7]呂志元:開放條件下中國零售組織的市場結(jié)構(gòu)與政策構(gòu)建[J].江漢大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008（1）:33～36當(dāng)今的國際貿(mào)易中，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為市場競爭的焦點，與此相應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)壁壘也正在成為國際貿(mào)易中非關(guān)稅壁壘的重要手段。在傳統(tǒng)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)中，往往是先有產(chǎn)品后有標(biāo)準(zhǔn)，而在知識經(jīng)濟時代，則是

7、標(biāo)準(zhǔn)先行。一、標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)壁壘我國在GB39.5.1《標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)基本術(shù)語》中對標(biāo)準(zhǔn)做了如下定義：“標(biāo)準(zhǔn)是對重復(fù)性事物或概念所做的統(tǒng)一規(guī)定，它以科學(xué)技術(shù)和實踐經(jīng)驗的綜合成果為基礎(chǔ)，經(jīng)有關(guān)方面協(xié)商一致，主管部門批準(zhǔn)，以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)?！痹摱x具體有四個方面的含義：1.制定標(biāo)準(zhǔn)的對象是“重復(fù)性事物或概念”。雖然制定標(biāo)準(zhǔn)的對象早已從生產(chǎn)、技術(shù)領(lǐng)域延伸到經(jīng)濟工作和社會生活的各個領(lǐng)域，但并不是所有事物或概念都能夠標(biāo)準(zhǔn)化或者能夠通

8、過標(biāo)準(zhǔn)的方式進(jìn)行規(guī)范，而是那些比較穩(wěn)定的重復(fù)性事物或概念，才是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的主要內(nèi)容。2.標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)是“科學(xué)、技術(shù)和實踐經(jīng)驗的綜合成果”。這就是說，標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生不僅是對科學(xué)技術(shù)成果和實踐經(jīng)驗的總結(jié)，而且這些成果與經(jīng)驗都要經(jīng)過分析、比較、選擇、綜合，反映其客觀規(guī)律性，這樣的“成果”才能作為標(biāo)準(zhǔn)制定的基礎(chǔ)。3.標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)生過程中要“經(jīng)過有關(guān)方面協(xié)商一致”。這就是說，標(biāo)準(zhǔn)不能憑少數(shù)人的主觀意志，而應(yīng)該是與各有關(guān)方面協(xié)商一致。這樣，制定出來的標(biāo)

9、準(zhǔn)才能考慮各方面尤其是使用方的利益，才更具有權(quán)威性、科學(xué)性和實用性，實施起來也比較容易。4.標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)特征是“統(tǒng)一”。這就是說，標(biāo)準(zhǔn)是“由標(biāo)準(zhǔn)主管機構(gòu)批準(zhǔn)以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)”的統(tǒng)一規(guī)定。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的標(biāo)準(zhǔn)化原理委員會（STACO）一直致力于標(biāo)準(zhǔn)化基本概念的研究，先后以指南的形式給“標(biāo)準(zhǔn)”的定義做出了統(tǒng)一規(guī)定。1991年，ISO與國際電工委員會（IEC）聯(lián)合發(fā)布第2號指南——《標(biāo)準(zhǔn)化與相關(guān)活動的基本術(shù)語及

10、其定義》（1991年第6版），給“標(biāo)準(zhǔn)”做了如下定義：“標(biāo)準(zhǔn)是一個公認(rèn)的國際貿(mào)易中的標(biāo)準(zhǔn)措施與標(biāo)準(zhǔn)壁壘[摘要]標(biāo)準(zhǔn)措施是指在國際貿(mào)易中，對進(jìn)出口產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、環(huán)保要求、制造過程對勞工權(quán)益的保護(hù)等等方面利用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)措施的實施是對國際貿(mào)易進(jìn)行規(guī)范的一種手段。標(biāo)準(zhǔn)壁壘是一種新型的非關(guān)稅壁壘，涵蓋了狹義技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘和藍(lán)色貿(mào)易壁壘中的重要內(nèi)容。在由關(guān)稅壁壘為主導(dǎo)的貿(mào)易保護(hù)向非關(guān)稅壁壘為主導(dǎo)的貿(mào)易保護(hù)過程中，標(biāo)準(zhǔn)壁壘逐

11、漸被各國尤其是發(fā)達(dá)國家廣泛采用，成為實施貿(mào)易保護(hù)的新型殺手锏。[關(guān)鍵詞]國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)措施標(biāo)準(zhǔn)壁壘田彥首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院7《商場現(xiàn)代化》2009年6月（下旬刊）總第579期國際經(jīng)貿(mào)機構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件，它對活動或活動的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特性值，供共同和反復(fù)使用，以實現(xiàn)在預(yù)定結(jié)果領(lǐng)域內(nèi)的最佳秩序和效益”。并且該指南進(jìn)一步說明標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)建立在科學(xué)技術(shù)和實踐經(jīng)驗綜合成果的基礎(chǔ)上，并以實現(xiàn)最佳社會效益為目的。該定義明確闡述了能夠被廣泛接受的關(guān)于

12、標(biāo)準(zhǔn)的目的、基礎(chǔ)、對象、本質(zhì)和作用等。由于它具有國際權(quán)威性和科學(xué)性，所以是目前被最為廣泛接受和共同遵循的一種理解，尤其是ISO和IEC成員，這種遵循已經(jīng)成為一種義務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類。按照層級分，標(biāo)準(zhǔn)可分為國際標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；按照強制能力分，標(biāo)準(zhǔn)可分為強制標(biāo)準(zhǔn)和建議推薦標(biāo)準(zhǔn)。特別需要指出的是，即使是建議推薦標(biāo)準(zhǔn)也具有很大的強制力，尤其當(dāng)它獲得市場壟斷地位的時候。按照標(biāo)準(zhǔn)化對象分，標(biāo)準(zhǔn)可分為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)

13、和工作標(biāo)準(zhǔn)三大類。在經(jīng)濟全球化背景下，標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展到今天已經(jīng)日益系統(tǒng)化、全面化，已經(jīng)從對產(chǎn)品質(zhì)量、性能的規(guī)定擴展到對產(chǎn)品材料、設(shè)計、生產(chǎn)、報廢、回收等整個過程的規(guī)定，同時，現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)更多地體現(xiàn)了對環(huán)境保護(hù)、人類健康、資源的可持續(xù)利用等進(jìn)行規(guī)范，已經(jīng)演化為國際貿(mào)易中的一種規(guī)范工具。二、國際貿(mào)易中的標(biāo)準(zhǔn)措施與標(biāo)準(zhǔn)壁壘標(biāo)準(zhǔn)措施是指在國際貿(mào)易中，對進(jìn)出口產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、環(huán)保要求、制造過程對勞工權(quán)益的保護(hù)等等方面利用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)措施的實施是對國

14、際貿(mào)易進(jìn)行規(guī)范的一種手段，但不應(yīng)視為是對國際貿(mào)易造成了必然的阻礙，構(gòu)成了標(biāo)準(zhǔn)壁壘。這是因為，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)措施被采用，該標(biāo)準(zhǔn)措施對符合其要求的產(chǎn)品的貿(mào)易是有積極作用的，這主要體現(xiàn)在便利市場交易與維護(hù)國際貿(mào)易的正常秩序方面。標(biāo)準(zhǔn)壁壘是一種新型的非關(guān)稅壁壘，涵蓋了狹義技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘和藍(lán)色貿(mào)易壁壘中的重要內(nèi)容，是對上述非關(guān)稅壁壘中的標(biāo)準(zhǔn)部分的歸納和提煉。狹義的技術(shù)性貿(mào)易壁壘中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是對產(chǎn)品特性或相關(guān)工藝和生產(chǎn)方法的非強制性規(guī)定，因此

15、由此形成的貿(mào)易壁壘應(yīng)納入標(biāo)準(zhǔn)壁壘的范圍。綠色壁壘是由進(jìn)出口國為保護(hù)本國生態(tài)環(huán)境和公眾健康而設(shè)置的各種環(huán)境保護(hù)措施、法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等組成的，是屬于廣義的技術(shù)性貿(mào)易壁壘范疇的一種非關(guān)稅壁壘。從其主要包括的類型看，綠色壁壘中的國際性區(qū)域性國別性環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、檢驗和檢疫要求、包裝與標(biāo)簽要求、ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)體系和環(huán)境標(biāo)志等自愿性措施都屬于標(biāo)準(zhǔn)壁壘研究的范圍。國際貿(mào)易和勞工標(biāo)準(zhǔn)問題，一直是發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家爭議的焦點之一，隨著貿(mào)易保護(hù)主

16、義的抬頭，我國面臨更為嚴(yán)峻的貿(mào)易摩擦高峰期，發(fā)達(dá)國家正積極搜尋各種形式的非關(guān)稅壁壘，勞工標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)問題也隨之成為熱點問題。綜上所述，所謂標(biāo)準(zhǔn)壁壘是指技術(shù)性貿(mào)易壁壘中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘、綠色壁壘中的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘、動植物檢驗檢疫標(biāo)準(zhǔn)壁壘、包裝與標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)壁壘以及ISO14000環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)志壁壘、企業(yè)社會責(zé)任和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)壁壘。三、標(biāo)準(zhǔn)措施與標(biāo)準(zhǔn)壁壘的關(guān)系就標(biāo)準(zhǔn)措施與標(biāo)準(zhǔn)壁壘的關(guān)系來看，并不是所有的標(biāo)準(zhǔn)措施都是標(biāo)準(zhǔn)壁壘，兩者的

17、作用是完全不同的。標(biāo)準(zhǔn)措施在設(shè)計之初都申明是為了保護(hù)人類健康和安全、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保護(hù)勞工權(quán)益不受侵犯、防止欺詐、鼓勵提高產(chǎn)品質(zhì)量等目的，所以標(biāo)準(zhǔn)措施的實施有其合理性，為規(guī)范國際貿(mào)易、提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全、改善環(huán)境等有積極作用。標(biāo)準(zhǔn)措施只有起到了下述作用時才演變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)壁壘。一是拒絕國外產(chǎn)品的進(jìn)入，即絕對壁壘；二是提高國外產(chǎn)品的進(jìn)入成本，從而降低其在國內(nèi)市場的競爭力，也可稱為相對壁壘。標(biāo)準(zhǔn)壁壘的本質(zhì)是通過一些看似合理的標(biāo)準(zhǔn)措施的采用，實質(zhì)上

18、起到了阻礙外國商品進(jìn)入或削弱外國商品競爭力的作用，從而對國際貿(mào)易產(chǎn)生了阻礙。為什么標(biāo)準(zhǔn)措施會演變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)壁壘呢？盡管WTO強烈反對把上述有益的技術(shù)性貿(mào)易措施、綠色貿(mào)易措施等演變?yōu)橐环N歧視或變相限制國際貿(mào)易的手段，希望這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和勞工標(biāo)準(zhǔn)不會給國際貿(mào)易造成不必要的障礙。但是在現(xiàn)實中，我國作為發(fā)展中國家，由于自身經(jīng)濟水平和發(fā)達(dá)國家存在差距，導(dǎo)致在對外貿(mào)易中面對形式多樣、內(nèi)容復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)措施時，不能順利跨越，從而使部分標(biāo)準(zhǔn)措施演變

19、為阻礙我國產(chǎn)品出口的標(biāo)準(zhǔn)壁壘；更重要的方面在于，一些國家尤其是發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)和競爭力而采取歧視性的措施，或使國外產(chǎn)品不能享受國民待遇，采用雙重標(biāo)準(zhǔn)；或濫用標(biāo)準(zhǔn)，制定過高的不切實際的標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)人類生命和安全、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)動植物、保護(hù)勞工權(quán)益為名，行貿(mào)易保護(hù)之實，導(dǎo)致很多標(biāo)準(zhǔn)措施演變?yōu)樽璧K貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)壁壘。值得注意的是，在由關(guān)稅壁壘為主導(dǎo)的貿(mào)易保護(hù)向非關(guān)稅壁壘為主導(dǎo)的貿(mào)易保護(hù)過程中，發(fā)達(dá)國家在運用標(biāo)準(zhǔn)壁壘作為貿(mào)易保護(hù)的新型工

20、具時，其作用也已超出了傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘作用的單一性，不僅保護(hù)了本國的產(chǎn)業(yè)，而且即使國外產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)，也會因成本增加而削弱了其市場競爭力。標(biāo)準(zhǔn)壁壘因此逐漸被各國尤其是發(fā)達(dá)國家廣泛采用，成為實施貿(mào)易保護(hù)的新型殺手锏。綜上所述，標(biāo)準(zhǔn)的競爭，歸根結(jié)底是對未來產(chǎn)品、未來市場和國家經(jīng)濟利益的競爭。國際市場競爭的現(xiàn)實告訴我們：三流企業(yè)賣的是力氣，二流企業(yè)賣的是產(chǎn)品，一流企業(yè)賣技術(shù)，超一流企業(yè)賣的是標(biāo)準(zhǔn)。很多國家把企業(yè)是否通過ISO9000、ISO1400