蜂鳥手機進入印度市場的分析與策劃_19910

1、Southwestuniversityofsciencetechnology經濟管理學院經濟管理學院蜂鳥手機進入印度市場的分析與策劃蜂鳥手機進入印度市場的分析與策劃課程名稱：全球市場營銷課程名稱：全球市場營銷課程代碼：課程代碼：任課教師：鄧亞玲任課教師：鄧亞玲組號組號：第二組：第二組學生姓名：學生姓名：1.彭飛舞（營銷彭飛舞（營銷1201學號學號20112961)2.林真琴林真琴(營銷營銷1203學號學號XXXX)3.王健鋼王健鋼(營銷

2、營銷1202學號學號20123860)貢獻值貢獻值:1.王健鋼王健鋼2.彭飛舞彭飛舞3.林真琴林真琴主題：華為手機進入印度市場的分析與策劃主題：華為手機進入印度市場的分析與策劃一、前言一、前言（一）廣闊的市場（一）廣闊的市場印度地處北半球，位于北緯6度44分至35度30分、東經68度7分至97度25分之間。印度是世界第七大國，總面積約317萬平方公里。印度從北到南全長3214公里，從東到西全長2993公里，印度半島亦是南亞的主體。且人口

3、結構較年輕，為世界第二人口大國。2014年印度GDP為113.45萬億盧比(印度調整GDP統(tǒng)計方式后公布的數字)GDP約2.04萬億美元實際增長率為6.9%，人均GDP1600美元左右.關于手機市場，隨著美國、歐洲、日韓等發(fā)達國家和地區(qū)手機市場逐漸飽和，手機廠商紛紛將目光對準了亞非等新興市場。智能手機在亞太、非洲等新興市場有著巨大的發(fā)展機遇。市場研究公司Infma的數據顯示，在新興市場國家中，除了中國之外，全球最大的新興智能手機市場應該

4、就是印度了。除了龐大的人口基數以及快速的經濟發(fā)展速度之外，更重要的是，印度市場目前的手機普及率還很低，市場飽和度還很低，這給手機廠商們提供了很大的可拓展空間。在印度這個新興市場，固網發(fā)展較為落后，運營商也沒有能力承建大規(guī)模固網。因此，智能手機成為當地居民通信、上網的主要方式。然而，Nielsen公司的調查數據顯示，在印度，盡管印度有超過9億手機用戶，但其中只有大約1.1億至1.2億人擁有智能手機，印度智能手機普及率僅為12%，傳統(tǒng)手機占

5、到71%，對智能手機廠商而言，印度無疑是下一個巨大的增長機遇——當然，想要在這個特別注重性價比的市場占據一席之地，手機制造商還要克服許多挑戰(zhàn)。據Cybermedia調查顯示，2014年第三季印度市場整體手機出貨總量達到7250萬部較上季度增長15%比去年同期增長9%.而數據調研中心IDC發(fā)布的最新數據顯示，IDC最新發(fā)布數據顯示，印度是亞太地區(qū)智能手機增長最快的市場，2014年第三季(7月~9月)季度環(huán)比增長27%，智能手機出貨創(chuàng)歷史新

6、高，其額外增長主要源于節(jié)日需求。相較于亞太地區(qū)其他新興市場，印度智能手機市場的季度增長幅度更為顯著。（二）蜂鳥有限公司（二）蜂鳥有限公司蜂鳥有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。蜂鳥的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。蜂鳥于1987年在中國深圳正式注冊成立?，F任總裁。

7、華為的產品和解決方案已經應用于全球150多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球13的人口。2012年華為發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告。報告顯示，華為員工人數逐年增長，到2011年已超過15萬人，海外員工比例也在上升。為了對員工進行保障，華為同年投入達58.1億。華為的海外戰(zhàn)略從一開始就選擇了一條最艱難的道路———自主品牌出口。2011年上半年，華為實現銷售收入983億元，同比增長11%；實現營業(yè)利潤124億元。根據2012年4月23日公布