全媒體宣傳服務(wù)方案

1、全媒體宣傳服務(wù)方案,新華社青海分社2012.2,2012 “愛(ài)?在青?！笔讓脟?guó)際（青海湖）汽車(chē)露營(yíng)節(jié),目錄,一、前 言,二、新華社簡(jiǎn)介,三、總體目標(biāo),四、服務(wù)內(nèi)容,一、前 言,首屆國(guó)際（青海湖）汽車(chē)露營(yíng)節(jié)，結(jié)合獨(dú)特的旅游理念、依托渾然天成的旅游資源，將青海湖打造成一個(gè)適宜自駕、旅游的首選地，此活動(dòng)對(duì)拉動(dòng)青海湖生態(tài)旅游資源、推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)起到了極其重要的作用。 作為國(guó)家通訊社，新華社愿意全力配合此項(xiàng)活動(dòng)及各分項(xiàng)內(nèi)容，積極與

2、大會(huì)組委會(huì)溝通，發(fā)揮通訊社優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大的采編、網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線數(shù)據(jù)、頻媒、發(fā)布等全媒體資源及豐富的展會(huì)、論壇、活動(dòng)等服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為本屆露營(yíng)節(jié)提供量身訂做的全媒體宣傳服務(wù)。,作為黨和國(guó)家的喉舌、耳目、智庫(kù)和信息總匯，新華社是中華人民共和國(guó)國(guó)家通訊社，代表國(guó)家集中統(tǒng)一發(fā)布新聞的宣傳輿論機(jī)關(guān)，是中國(guó)最大、最權(quán)威的新聞信息采集和發(fā)布機(jī)構(gòu)；新華社擁有遍布全球的200多個(gè)海外分社和國(guó)內(nèi)33家分社、上萬(wàn)名記者和編輯人員組成的龐大新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)；新華社

3、是中國(guó)2000多家報(bào)紙、311家廣播電臺(tái)和358家電視臺(tái)的主要新聞供應(yīng)者；順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和世界媒體競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，新華社正在努力加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并且已經(jīng)形成了包括通訊社、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、電視、金融信息服務(wù)平臺(tái)、新興媒體以及信息數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的全媒體集團(tuán)。,二、新華社簡(jiǎn)介,三、總體目標(biāo),通過(guò)新華社國(guó)家權(quán)威媒體效應(yīng)，從國(guó)家層面面向全球進(jìn)行“本國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”信息告知、形象推廣、擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。,No1,借“本屆汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”舉辦之機(jī)，依

4、托新華社全媒體宣傳報(bào)道進(jìn)行造勢(shì)，提高政府、社會(huì)的關(guān)注，推廣青海湖旅游資源，拉動(dòng)青海湖旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。,No2,No3,依托新華社全媒體優(yōu)勢(shì)，分別在會(huì)前、會(huì)中及會(huì)后對(duì)“本屆露營(yíng)節(jié)”進(jìn)行“全方位、立體化的全媒體聚焦。,四、服務(wù)內(nèi)容,（一）新華網(wǎng)·品牌推廣,（二）新華社電視,（三）新華圖片,（四）新華手機(jī)第五媒體,（五）新華社傳統(tǒng)媒體,（六）整合青海媒體資源,四、服務(wù)內(nèi)容,作為中國(guó)最大的新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)也

5、是我國(guó)所有商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、政府新聞網(wǎng)站和其他各類(lèi)涉及新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息源頭，大部分網(wǎng)站每日更新的新聞信息均不同程度地轉(zhuǎn)發(fā)自新華網(wǎng)。“新華網(wǎng)”是名副其實(shí)的“新聞源”，號(hào)稱中國(guó)新聞的“總閥門(mén)”。在新華網(wǎng)發(fā)布的新聞信息的影響力都會(huì)得到非常強(qiáng)大的放大效果。,（一）新華網(wǎng)·品牌推廣,1.1 依托新華網(wǎng)權(quán)威高端的強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)，策劃、制作帶有新華社標(biāo)志（注：新華社代表著權(quán)威）的“新華網(wǎng)看首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”特別專(zhuān)題

6、。專(zhuān)題中通過(guò)文字、圖片、音視頻三位一體的組合式多媒體報(bào)道方式發(fā)布新華社采寫(xiě)的會(huì)前、會(huì)中及會(huì)后相關(guān)稿件，同時(shí)建立媒體通道，集中發(fā)布中央及地方媒體對(duì)本屆露營(yíng)節(jié)的報(bào)道，作為充分展現(xiàn)新華社新聞策劃宣傳效果的主要陣地。整體提升國(guó)際露營(yíng)節(jié)對(duì)外形象、國(guó)際形象和品牌影響力。,1、新華網(wǎng)看“首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”特別專(zhuān)題,1.2 “新華網(wǎng)看首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”特別專(zhuān)題將在新華網(wǎng)青海頻道旗幟位進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布時(shí)間為6個(gè)月。 1.3

7、 截至目前，已經(jīng)與新華網(wǎng)青海頻道成功合作的大型展會(huì)、論壇部分案例展示：,2、高端訪談,2.1 本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)舉行前，邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓或領(lǐng)導(dǎo)做客新華網(wǎng)直播間，解讀亮點(diǎn)。2.2 若露營(yíng)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)條件允許，可在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“新華網(wǎng)直播間”，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)就本屆國(guó)際汽車(chē)露營(yíng)節(jié)的舉辦意義、亮點(diǎn)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答疑、評(píng)點(diǎn)。2.3 訪談將采用圖文、視音頻等多媒體方式進(jìn)行直/錄播，并制作成訪談專(zhuān)題在新華網(wǎng)訪談欄目和青海頻道訪談欄目中同步發(fā)布

8、。,3、網(wǎng)絡(luò)直播,根據(jù)首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)分項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，我們將對(duì)根據(jù)組委會(huì)需要，對(duì)開(kāi)幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)典禮等重大活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)圖文、視頻網(wǎng)絡(luò)直播（錄播），全球同步播映。并在直播當(dāng)天以“頭條”形式在新華網(wǎng)刊發(fā)消息。,4、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),依托新華網(wǎng)總網(wǎng)及國(guó)內(nèi)33個(gè)地方頻道全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，我們可將本屆國(guó)際汽車(chē)露營(yíng)節(jié)專(zhuān)題同時(shí)在總網(wǎng)進(jìn)行展播，提升本次活動(dòng)的整體形象。,,,新華網(wǎng)總網(wǎng)預(yù)告,新華網(wǎng)天津頻道頭條發(fā)布,,（二）新華社電視,由新華通訊社主辦的中國(guó)新華

9、新聞電視網(wǎng)（ＣＮＣ）已于２０１０年１ 月１日正式上星向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出。 　 中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)充分依托新華社豐富的電視新聞節(jié)目，按照國(guó)際通行的電視網(wǎng)模式組織運(yùn)營(yíng)，力求突出新聞報(bào)道、突出電視元素、突出全球傳播，向海外受眾提供中國(guó)視角的國(guó)際新聞和國(guó)際視角的中國(guó)新聞，使國(guó)際電視新聞報(bào)道多一種信息源和聲音，使全球受眾多一種選擇和判斷。,CNC將對(duì)本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)開(kāi)畢幕式、汽車(chē)大賽、頒獎(jiǎng)典禮等內(nèi)容，向海內(nèi)外同步播映，從國(guó)

10、家層面提升本屆國(guó)際露營(yíng)節(jié)的高度和品牌。,2、CNC電視直播,1、CNC新聞報(bào)道,根據(jù)本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)的各內(nèi)容，CNC電視記者將組成攝影團(tuán)隊(duì)跟蹤報(bào)道活動(dòng)盛況，進(jìn)行每日會(huì)議動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道策劃。結(jié)合會(huì)議議程，報(bào)道每天會(huì)議的議題，討論的話題，出席嘉賓對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和展望等。編輯成電視新聞通過(guò)CNC在國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)落地播發(fā)。,,當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)從“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”,圖片新聞以其迅速傳遞真實(shí)形象新聞的優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道中發(fā)揮著特有的作用。

11、 圖片報(bào)道是新華社傳統(tǒng)報(bào)道形式的一種。新華社攝影記者被譽(yù)為“國(guó)家攝影隊(duì)”，其優(yōu)勢(shì)在于能很好的把握新聞、風(fēng)貌、大型會(huì)議、論壇等場(chǎng)面圖片拍攝，并對(duì)人物、主題活動(dòng)等有很好的拍攝功底，進(jìn)而從圖片中闡述新聞特點(diǎn)和背景。,（三）新華圖片,新華社攝影記者組建首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)專(zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)各分項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行全程跟蹤拍攝，尤其對(duì)于省市領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等，新華社攝影師更能發(fā)揮國(guó)家通訊社攝影師的特點(diǎn)，根據(jù)圖片類(lèi)型播發(fā)圖片新聞。,

12、組建“首屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)”攝影團(tuán)隊(duì),,（四）新華手機(jī)第五媒體,無(wú)線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)被譽(yù)為“第五媒體”，因其快捷、便利、價(jià)廉等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越廣泛被各種活動(dòng)及品牌推廣等采用。新華無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將首屆國(guó)際露營(yíng)節(jié)活動(dòng)預(yù)告及相關(guān)新聞、專(zhuān)題等直接發(fā)送到終端受眾手中，擴(kuò)大本次活動(dòng)的有效受眾范圍，并可最大限度通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”功能實(shí)現(xiàn)終端受眾最大化。,1、新華快訊,在本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)舉辦前期、期間、后期分別以新華快訊的形式發(fā)布消息。此服務(wù)使青海地區(qū)50近

13、萬(wàn)全球通用戶第一時(shí)間接收到《新華快訊》。,新華快訊：首屆青海湖國(guó)際露營(yíng)節(jié),2、新華手機(jī)報(bào),在本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)舉辦前期、期間、后期以新華手機(jī)報(bào)《聚焦首屆國(guó)際露營(yíng)節(jié)》等專(zhuān)欄形式發(fā)布消息。,3、新華視頻,借助手機(jī)3G視頻的全網(wǎng)發(fā)布平臺(tái)，以新華視頻的形式發(fā)布本屆國(guó)際露營(yíng)節(jié)的精彩視頻內(nèi)容。,,（五）新華社傳統(tǒng)媒體,新華社擁有包含《參考消息》、《新華每日電訊》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《環(huán)球》、《瞭望》、《半月談》等

14、在內(nèi)的20多種公開(kāi)發(fā)行的刊物及獨(dú)有的內(nèi)參報(bào)道渠道。 其中，《新華每日電訊》是新華社每天播發(fā)的700萬(wàn)文字報(bào)道、1000幅圖片報(bào)道的精品集粹，年發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份，其中在上海等南方城市發(fā)行量已超過(guò)人民日?qǐng)?bào)。也是全國(guó)眾多媒體高頻率轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《媒體廣場(chǎng)》讀報(bào)率排名第一的報(bào)紙；全國(guó)各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、大中型企事業(yè)單位工作人員、知識(shí)分子和解放軍及武警部隊(duì)軍官是該報(bào)紙的主要閱讀人群。,1、《新華每日電訊

15、》軟文發(fā)稿,2、《新華每日電訊》廣告發(fā)布,結(jié)合需要，在本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)舉辦前期、期間或后期以新華社通稿形式在《新華每日電訊》落地，提高轉(zhuǎn)載率、輿論影響力。,根據(jù)需要，在本屆國(guó)際青海湖汽車(chē)露營(yíng)節(jié)舉辦前期或期間，協(xié)調(diào)版面，以彩版或黑白在《新華每日電訊》發(fā)布廣告，擴(kuò)大知名度。,,（五）整合青海媒體資源,新華社各分社在當(dāng)?shù)鼐辛己玫恼⒚襟w資源，我們與地方政府建立長(zhǎng)期、緊密的合作關(guān)系，給地方媒體提供全面供稿服務(wù)，針對(duì)本屆青海湖國(guó)際露營(yíng)

16、節(jié)，新華社青海分社將發(fā)揮通訊社優(yōu)勢(shì)，整合青海本土媒體資源，做好宣傳服務(wù)。主要通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)：,1、紙媒,《青海日?qǐng)?bào)》 、《西海都市報(bào)》 、《西寧晚報(bào)》、《青海法制報(bào)》、《青海青年報(bào)》 《格爾木報(bào)》、《柴達(dá)木報(bào)》、《三江源報(bào)》 《祁連山報(bào)》等主流紙媒。其中：《西海都市報(bào)》發(fā)行量12萬(wàn)份、《青海日?qǐng)?bào)》發(fā)行量6萬(wàn)份、《西寧晚報(bào)》發(fā)行量4.5萬(wàn)份......,2、電視臺(tái)、電臺(tái),電視臺(tái)： 青海電視臺(tái) 、西寧電視臺(tái) 、格爾木市電視臺(tái)、 玉樹(shù)州電視

17、臺(tái)（雙語(yǔ)）、 海西州德令哈市電視臺(tái) 、海北州電視臺(tái) 、海南州電視臺(tái) 廣播：青海廣播電臺(tái) 西寧廣播電臺(tái)（熱點(diǎn)連線） 我們協(xié)調(diào)將本次活動(dòng)為玉樹(shù)地震捐款的文字、圖片、視頻等內(nèi)容在青海省、市、玉樹(shù)州藏族自治州等電視臺(tái)播出，加大此項(xiàng)活動(dòng)的宣傳力度。,3、網(wǎng)絡(luò),發(fā)新華網(wǎng)青海頻道將攜手青海國(guó)際新聞網(wǎng)為本次活動(dòng)做好宣傳報(bào)道服務(wù)。（新華網(wǎng)青海頻道日均訪問(wèn)量超過(guò)120萬(wàn)人次，青海國(guó)際新聞網(wǎng)日均訪問(wèn)量約80萬(wàn)人次）,4、流媒體,公交:350輛

18、公交移動(dòng)屏幕隨著九條公交線路縱橫穿梭在繁華的西寧都市，已成為百姓的生活信息窗口與商家的資訊發(fā)布平臺(tái)。,《青藏商旅雜志》 發(fā)布渠道：青藏鐵路線列車(chē)和西寧機(jī)場(chǎng)、格爾木機(jī)場(chǎng)的各大航班，青藏地區(qū)三星級(jí)以上酒店，高級(jí)休閑會(huì)所，旅行社，省、市、縣旅游主管部門(mén)、商務(wù)廳、招商局等政府部門(mén)，知名企業(yè)及企業(yè)家和各類(lèi)合作單位、報(bào)刊亭等。 讀者定位：高端商旅人群（企業(yè)家、商務(wù)人士、官員、有錢(qián)有閑的旅行者等高收入、高消費(fèi)群體）,（六）新華社稿件落地統(tǒng)計(jì)