新聞稿的寫作要點

1、,新聞寫作的基本概念與技巧,新聞寫作的基本概念與技巧,主要內(nèi)容,新聞寫作的要素傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別《主人》雜志對稿件的要求,新聞稿的寫作要素,,什么是新聞？,,,現(xiàn)行的新聞定義,新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實的報道——陸定一 1943年《我們對于新聞學(xué)的基本觀點》（事實論）,現(xiàn)行的新聞定義,還有一種說法：新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段。（手段論）,新聞的功能,傳遞信息 通過報道或評述

2、最新的重要事實以影響輿論,,新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的事實。新聞就是最多數(shù)人所注意而感到興趣的最新的事實。新聞是一種新的重要的事實。新聞是已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實的報道。新聞就是同讀者常態(tài)的、司空見慣的觀念相差懸殊的一種事件的報道。（比如大學(xué)生裸貸）狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段。能讓女人喊一聲“哎呀，我的天呀”的東西，就是新聞。新聞就是最近報道的事情?！?

3、,,從定義看新聞的三個要素,,新：必須是最近發(fā)生的事情,,事實：新聞的寫作必須是真實客觀公正的，不能以偏概全,,報道：運用文字或者影像、廣播，將這一真實的事情客觀公正的報道出來,,,新聞報道的幾種體裁,消息，也就是我們常見的本報訊，新華社電訊,消息寫作，一般要求記者字用得越少越好。能用一個字表達，不用兩個字；能刪除的字，一定要刪除；能使用主動語態(tài)，絕對不使用被動語態(tài)；如果能使用日常詞語，絕不使用外來語、科學(xué)名詞或?qū)I(yè)行話。消息也不主張用

4、長段落、長句子，一個段落最好只表達一個單元的思想，否則就會把讀者搞糊涂。這就是消息體的概括性。最簡單的字最有力。因此，我們在寫消息時，應(yīng)該遵守直截了當(dāng)?shù)靥幚硇侣劦脑瓌t，最重要的或最有意思的永遠(yuǎn)放在導(dǎo)語里，最沒有意思的永遠(yuǎn)放在故事的最后。而且要盡可能地把話說得簡明。為了寫簡，消息多用敘述、說明文字。從語言來說，消息用語準(zhǔn)確、簡練、直截了當(dāng)。,通訊，要求形象地描述故事，而不是簡單地陳述新聞要素,要求對新聞加以評判，而不是只做傳聲筒。講述人

5、物事跡多用敘述，刻畫人物性格多用描寫，表達人物思想觀點轉(zhuǎn)用對話，突出主題多用議論。人物通訊，應(yīng)寫“凡人偉事，偉人凡事”。　寫通訊直截了當(dāng)可不成，不制造懸念就不能讓讀者將長篇讀下去。所以通訊用語要細(xì)膩、形象。激情，是通訊必不可少的添加劑。通訊特別是人物通訊，感情色彩較濃。當(dāng)然，只有激情沒有理性也不成，過度情緒化會影響記者的正確判斷，也難以保證敘述的客觀公正性。通訊要以敘述這種較客觀的表達方式為主，在敘述的基礎(chǔ)上，適當(dāng)運用描寫、抒情、

6、議論等表現(xiàn)方式于一體。,消息與通訊的不同點,消息傳遞信息，通訊講述故事，讀者看消息看的是新鮮，讀者看通訊看的是生動；消息告知新聞發(fā)生，通訊描述新聞全貌。 從內(nèi)容上說，消息寫事簡明扼要，通常只作概括式的報道，一般不展開過多情節(jié)和細(xì)節(jié)；通訊寫事要求完整、詳盡、具體，要把事情的來龍去脈交代清楚，在敘述事件的過程中，還要充分展開情節(jié)，甚至描寫細(xì)節(jié)和場面。,深度報道,通訊的一種形式，深度包括兩個含義，第一是對事實的真相的深度挖掘，第

7、二是對事件意義的深度挖掘。聶樹斌案應(yīng)該是個典型。,特寫,新聞特寫——用類似電影“特寫鏡頭”的手法來反映事實，是作者深入事件新聞現(xiàn)場采寫的一種現(xiàn)場感較強，篇幅較短小精悍的新聞文體側(cè)重“再現(xiàn)”。往往用文學(xué)手法集中突出的描述某一重大事件的發(fā)生現(xiàn)場或某些重要和精彩的場面，生動形象地將所報道的事實再現(xiàn)在讀者面前。,特寫的寫作特點,（1）落筆集中，突出一點（2）濃淡相宜，真切再現(xiàn)（3）幽默風(fēng)趣，耐人尋味,,消息稿的寫作,“消息”的來源,“消息

8、”一詞最早出現(xiàn)于《易經(jīng)》： “日中則昃，月盈則食，天地盈虛，與時消息。”太陽到了正午就要偏西,月亮盈滿就要虧缺.比喻事物發(fā)展到一定程度,就會向相反的方向轉(zhuǎn)化.天有什么規(guī)律,地就有什么規(guī)律,而人必須順應(yīng)這些規(guī)律.,消息的定義,指報道事情的概貌而不講述詳細(xì)的經(jīng)過和細(xì)節(jié)，以簡要的語言文字迅速傳播新近事實的新聞體裁，也是最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞基本體裁。,消息的地位,作為新聞報道的主角，消息具有短、快、新的特點，又被形象地稱為“新聞中的輕騎

9、兵”。與其它新聞體裁相比，消息的內(nèi)容構(gòu)成相對比較固定。,,,消息體裁的四個特點,,,消息的結(jié)構(gòu)形式,,,“倒金字塔式”結(jié)構(gòu),,,舉例,舉例,（中新社北京九月五日電）中國中青年新聞工作者的最高獎“范長江新聞獎”從今年開始進行評獎，以后每兩年評選一次。 記者從中國記協(xié)和范長江新聞獎基金會今天舉行的新聞發(fā)布會上了解到，凡在評選年度不超過55歲的中青年專業(yè)新聞工作者均可參加評選。評選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報紙、通訊社、廣播電

10、臺、新聞時事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業(yè)人員。 首屆“范長江新聞獎”最多評選采編人員10名，是否設(shè)提名獎待定。評選結(jié)果將在明年第一季度公布。據(jù)悉，海外新聞工作者參加評選的辦法另行擬定。 范長江新聞獎基金會主席、新華社社長穆青任評選委員會主任。評選委員會由新聞界專家和知名人士組成。,,,“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的特點,根據(jù)事實的重要程度

11、謀篇布局 要求把新聞事實中最重要、最精彩的部分放在消息的導(dǎo)語中 一般采用“部分要素導(dǎo)語”對于新聞事件整個過程的敘述往往比較簡練 各部分之間往往有邏輯上的聯(lián)系，每部分都是對前一部分?jǐn)⑹龅谋匾难a充,,,消息的基本構(gòu)成,標(biāo)題,,新聞標(biāo)題要遵守以下幾個基本原則：,制作標(biāo)題的基本要求,副題一般是實標(biāo) 引題以虛標(biāo)居多 主標(biāo)題可虛可實,一行題,證監(jiān)會你總是心太軟 黨政干部是弱勢群體 

12、 勞動力豈容強買強賣,他真冤,去世四年成被告,來源：2016年12月11日 北京晚報本報訊 業(yè)主陳先生去世四年后，被物業(yè)公司告上法庭索要物業(yè)費。記者昨日獲悉，通州法院查清事實后，讓物業(yè)公司撤訴，并提醒該公司仔細(xì)查詢業(yè)主信息，避免再次發(fā)生起訴過世之人的離奇事件浪費司法資源。據(jù)法院調(diào)查，業(yè)主陳某在2006年購買了通州區(qū)翠屏北里小區(qū)的房屋，同年辦理了入住交接手續(xù)，并每年按時交納物業(yè)費。2009年，陳某不幸患病，年底去世，自此該房

13、屋的物業(yè)費一直無人交納。小區(qū)物業(yè)公司一貫采取張貼催費單的方法向業(yè)主陳某催要物業(yè)費，并沒有及時聯(lián)系陳某了解情況。多次催要無果的情況下，物業(yè)公司于2013年向通州法院起訴，要求業(yè)主陳某支付拖欠的物業(yè)費。通州法院受理此案后，及時向陳某送達開庭通知和法院傳票，但根據(jù)物業(yè)公司提供的聯(lián)系方式，卻無法聯(lián)系到被告陳某。之后，法官親自到翠屏北里小區(qū)送達傳票和開庭通知，但仍然沒有見到陳某。法官在小區(qū)內(nèi)張貼法院傳票和開庭公告，希望陳某能及時發(fā)現(xiàn)。法官

14、認(rèn)為，如果缺席判決，不利于被告答辯，出于保護當(dāng)事人合法權(quán)益的考慮，承辦法官推遲了開庭的時間。法官到通州區(qū)房產(chǎn)交易中心查詢業(yè)主陳某的詳細(xì)情況，發(fā)現(xiàn)陳某早已在2009就去世了，其名下的房屋通過繼承的方式在2010年過戶到了陳某原配偶的名下。物業(yè)公司起訴了一名過世四年之久的業(yè)主。承辦法官將查詢的信息及時告知了物業(yè)公司，并建議他們以后要仔細(xì)查詢業(yè)主信息，避免再次發(fā)生起訴過世之人的離奇事件浪費司法資源。,兩行題,“引題+主標(biāo)題”“主標(biāo)題

15、+副題”“主標(biāo)題+主標(biāo)題”,韓檢方發(fā)布“干政門”最終調(diào)查結(jié)果 （主題）樸槿惠再遭立案（副題）,中新網(wǎng)12月12日電 綜合韓媒消息，11日，韓國檢察特別搜查本部11日發(fā)布“崔順實涉嫌干政案件”的最終調(diào)查結(jié)果，宣布韓國總統(tǒng)樸槿惠再次以嫌疑人身份被立案。此外，韓國民眾舉行第七次大規(guī)模集會，要求樸槿惠主動下臺。,老太熬夜賣菜為兒買房（主標(biāo)題）孩子孝順，能幫一點是一點（副題） 學(xué)車新變化 （引題）滬元旦起全面實施“計時培訓(xùn)

16、、先學(xué)后付”（主標(biāo)題） 藥劑師心猿意馬（主標(biāo)題）活老鼠居然入藥（主標(biāo)題）,知否？知否？應(yīng)是賤“肥”貴“瘦”（引題）愛吃瘦肉者，請你多付錢（主標(biāo)題）本省十幾個縣市調(diào)整豬肉各品種之間的差價（副題）,三行題：引題+主標(biāo)題+副標(biāo)題,消息頭——消息的外在標(biāo)志,本報訊（記者× × × ）新華社×年×月×日專電……,導(dǎo)語,新聞導(dǎo)語是消息的開頭部分，它緊接在消息頭的

17、后面，一般由最新鮮、最重要的新聞事實或依托新鮮事實的精辟議論組成。,“寫作過程中的第一步也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了”。“寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息?！?——美國新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾“在一定意義上講，導(dǎo)語是新聞的生命所在”。 ——美國新聞學(xué)者赫伯特·黑德,“寫作過程中的第一步也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了”。“寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息?！?——美國新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾“在一

18、定意義上講，導(dǎo)語是新聞的生命所在”。 ——美國新聞學(xué)者赫伯特·黑德,新聞的六要素,,,,,,,,何因,如何,何地,何時,何人,何事,,,,,,,,,,,,5W+H,,,,導(dǎo)語是消息開頭用來提示新聞要點與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落,它是新聞——消息體裁所特有的,它處于文章的開頭部位,新聞導(dǎo)語主要擔(dān)負(fù)著三項使命,1，以省儉的筆墨反映出新聞的要點和輪廓，使讀者一見即知此消息主要傳遞的是何新聞信息2，一語定意，為整篇報道定下

19、基調(diào) 3，吸引讀者注意，最大限度地激發(fā)讀者的閱讀興趣,新聞導(dǎo)語寫作的基本要求,1，新聞的高潮應(yīng)該放在最前面，而不是最后 2，開頭的幾句話，就要把主要的意思寫出來，使讀者不能不看下去 3，在第一段里就用生動的語言把讀者“抓住” 4，導(dǎo)語必須與報道的主題相一致，必須在導(dǎo)語里糅進包含主題的東西；導(dǎo)語必須反映消息的核心和精華。,導(dǎo)語的大致類型,消息導(dǎo)語的劃分多種多樣，一般來說，按導(dǎo)語的表現(xiàn)手法可以分為四種： 敘述式

20、 描述式 評述式 提問式,敘述式導(dǎo)語,直截了當(dāng)?shù)赜每陀^事實說話，通過摘要或歸納概括的方法，簡明扼要地反映出新聞中最主要、最新鮮的事實，突出新聞要旨，給人一個總的印象以便閱讀全文。,例： 本報訊 8 月5 日 ，記者從第十屆中國專利新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會了解到，報名參展的企業(yè)已達500 余家。由于報名參展的單位不斷增加，組委會只好一再和展覽場館聯(lián)系增加展位，以滿足踴躍參展者的需求。,描述式導(dǎo)語,記者根據(jù)目擊

21、的情況，對新聞中所報道的主要事實或者事實中的某個有意義的側(cè)面，作簡練而有特色的描寫，給讀者形象、生動、具體的印象。,例： 本報訊 用“大會戰(zhàn)”一詞來形容國家知識產(chǎn)權(quán)局對今年新審查員的培訓(xùn) 工作一點也不過分。 6 月 26 日 ，在副局長吳伯明的主持下，來自國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局各審查業(yè)務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)匯聚一堂，暢所欲言，為了 300 多名專利新審查員應(yīng)該得到怎樣的培訓(xùn)獻計獻策，大有臨戰(zhàn)前排兵布陣的氣勢。,評述式導(dǎo)語,從

22、議論入手或是使敘述與議論交織在一起，用虛實結(jié)合，夾敘夾議的寫法來對所報道的新聞事實進行評論。,例： 本報訊 根據(jù)我國加入世貿(mào)組織法律文件的承諾 , 對世貿(mào)組織規(guī)則有關(guān)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)的行政行為，應(yīng)當(dāng)為收到影響的個人或企業(yè)提供司法審查的機會。 8 月 29 日 ，最高人民法院公布了《關(guān)于審查國際貿(mào)易行政案件若干問題的規(guī)定》。這是有關(guān)人民法院審理與世貿(mào)組織規(guī)則相關(guān)的國際貿(mào)易行政案件的第一部重要司法解釋。,

23、提問式導(dǎo)語,把新聞報道中已經(jīng)解決的問題先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答。,,例： 本報訊 面對日益增多的外國企業(yè)的專利侵權(quán)行為，中國企業(yè)怎幺辦？日前，在北京先行新機電技術(shù)有限公司專利保護研討會上，有關(guān)專家說，主動出擊，自覺提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識是從容應(yīng)對的關(guān)鍵。,突出精華，巧于開篇 力求簡練，概括得當(dāng) 手法多樣，新穎生動,導(dǎo)語的寫作要點,消息的主體,“消息就像一個人。導(dǎo)語是人的腦袋，主體是身軀，腦袋精神了，身

24、體在壯實靈活，就顯出活躍來了?！?——穆青 消息的主體又被稱為消息的 “ 軀干 ” 。它是指消息結(jié)構(gòu)中，在導(dǎo)語之后的主要部分，是對導(dǎo)語中已經(jīng)披露的新聞要素作進一步的解釋、補充和敘述，是表現(xiàn)新聞主題的關(guān)鍵部分。,,,[ 新華社巴黎 8 月 31 日 電 ] 英國王儲查爾斯的前妻戴安娜本地時間 8 月 31 日 凌晨在巴黎遭遇嚴(yán)重車禍

25、，送往醫(yī)院不久后不治身亡。 據(jù)悉，戴安娜與其男友埃及億萬富翁之子法耶茲于 30 日下午來到巴黎。當(dāng)天午夜，他們在巴黎里茨飯店共進晚餐后，乘坐一輛奔馳 600 型汽車飛速駛向法耶茲在巴黎的一座私邸，一群攝影記者在途中緊追不舍。戴安娜的汽車加大馬力急速行駛，試圖擺脫攝影記者，不幸在一處公路隧道里與一根立柱碰撞，造成嚴(yán)重車禍。法耶茲和司機當(dāng)場死亡，戴安娜和保鏢身受重傷。 車禍發(fā)生后，搶救人員立即將戴安娜等人送到醫(yī)院。

26、負(fù)責(zé)搶救戴安娜的醫(yī)生不久宣布，戴安娜在車禍中手臂骨折，大腿受傷并發(fā)生嚴(yán)重的腦震蕩，在搶救過程中因腦腔大量出血，于凌晨 4 時死亡。法國總統(tǒng)希拉克和總理若斯潘對戴安娜不幸身亡表示震驚。據(jù)巴黎警方宣部，車禍發(fā)生后，尾隨戴安娜的 7 名記者被帶到巴黎警察總署接受調(diào)查。,新聞主體部分的寫作要求,1，圍繞嚴(yán)格主題取材 2，敘事要盡量具體、充實，使讀者對新聞人物和時間有較為完整而真切的了解3，敘述生動，行文有波瀾，保持讀者的興趣,主體的

27、結(jié)構(gòu)方式,1，倒金字塔結(jié)構(gòu) 2，縱向結(jié)構(gòu) 3，橫向結(jié)構(gòu) 4，點面結(jié)構(gòu) 還可以按因果關(guān)系、遞進關(guān)系等事物內(nèi)在邏輯關(guān)系安排主體結(jié)構(gòu)。,在實際寫作中，許多消息并非采用某種單一結(jié)構(gòu)，而是各種結(jié)構(gòu)交叉使用。大家知道，我們報道的新聞本身是各具特點的，因此，消息主體的結(jié)構(gòu)也必須從新聞事實的本身考慮。量體裁衣、靈活地組織材料。,不使用背景材料，幾乎沒有什么報道是全面的。忽視這個忠告的記者，他們決不能給讀者和聽眾提供充分的材料?！~爾

28、文·曼切爾（美國著明新聞學(xué)者、哥侖比亞大學(xué)教授）,新聞背景,新聞背景的定義,與新聞人物及事件形成有機聯(lián)系的一定的環(huán)境和歷史條件就是新聞背景。與新聞事實有關(guān)的環(huán)境與歷史材料，就是新聞背景材料。此處所說的“環(huán)境”，不僅指自然環(huán)境，也包括社會環(huán)境。,新聞背景的作用,說明新聞事件發(fā)生、發(fā)展的歷史和現(xiàn)實條件、原因以及與其它事物的聯(lián)系，以求全面、準(zhǔn)確的反映事實、深化主題。 利用背景材料可以客觀而巧妙地體現(xiàn)傳播者的立場觀點。 背景可以

29、豐富報道的知識性，增強趣味性和可讀性。 詮釋技術(shù)性、專業(yè)性較強或受眾生疏的報道內(nèi)容。,新聞背景的類型,說明介紹型 襯托對比型,新聞背景的寫作,緊扣主題 , 切忌喧賓奪主 靈活穿插，不拘泥一處,消息結(jié)尾,消息的結(jié)尾方法有其特殊性。它的特點以事實結(jié)尾，也就是說，事實講到哪里，消息說在哪里結(jié)尾，戛然而止。,消息結(jié)尾的寫作,1，要緊扣主題，不空發(fā)議論 2，結(jié)尾要力求簡潔、自然、有力，不重復(fù)前文3，結(jié)尾同樣吸引讀者，發(fā)人

30、深思，讓人回味,消息的結(jié)尾方式,點化主題預(yù)示前景指明方向留下思索,,,如何讓消息更生動,,,輕輕松松寫消息,,,傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別,新媒體寫作技巧,一，撰寫內(nèi)容 撰寫內(nèi)容又可細(xì)分為3步：寫作前（構(gòu)思文章），寫作中（三點要素），寫作完畢（校對、優(yōu)化、調(diào)整）。 1、寫作前的構(gòu)思： 確定目標(biāo)人群 目標(biāo)人群的年齡？性別？地域？購買能力？… 目標(biāo)人群主要是25-35歲的一線城市女

31、性，有明顯相親意向，經(jīng)濟條件尚佳。 目標(biāo)人群確定了，文章的風(fēng)格和調(diào)性就出來了。 這類人群當(dāng)然偏愛情感類文章，但她們更喜歡看實用性的情感類文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。,確定關(guān)鍵詞,確定了關(guān)鍵詞，標(biāo)題、內(nèi)容、配圖就都要圍繞關(guān)鍵詞展開—— 標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞； 文章內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞展開，不要跑題； 配圖有時不容易找到相關(guān)性非常強的圖片，但也不能隨便放兩張圖就算完成任務(wù)了。寧可只配頭圖，文章內(nèi)容中不

32、穿插圖片，也不要為了插圖而插圖。,2、寫作中的三點要素：,1，創(chuàng)意： 創(chuàng)意不分形式，你可以很驚艷，也可以娓娓道來。文中哪怕有一個觀點，一句話令人眼前一亮，就可稱作創(chuàng)意。創(chuàng)意的種類有很多，比如我自己總結(jié)過的各種聯(lián)想法，靜物聯(lián)想、文字聯(lián)想……有時間我會專門寫一篇關(guān)于創(chuàng)意的文章。創(chuàng)意的產(chǎn)生，一個是多積累，另一個需要有豐富的想象力。但如果想把創(chuàng)意躍然紙上，邏輯能力也是不可或缺。,2、寫作中的三點要素：,2，邏輯： 寫文

33、章要劃分段落，有各種敘述方式，不能亂寫一通，過于隨心。畢竟你不是在寫日記，你寫的文章是為了給用戶看的。 鍛煉邏輯能力的方法有很多種，最簡單的就是多做小學(xué)初中的理科題目。,2、寫作中的三點要素：,3，真誠： 新媒體文章不需要過于華麗的詞藻，因為你是面向一般大眾的，大眾看你的文章不是為了做閱讀理解，所以真誠一點、落地一點，讓一般人看懂即可。,3、寫作完畢后，校對、優(yōu)化、調(diào)整,一定要檢查錯字，尤其是標(biāo)題，千萬別寫錯字！內(nèi)

34、容最好檢查兩遍；然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的；最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成。,微信標(biāo)題撰寫的5大原則,1. 主題鮮明 標(biāo)題是微信內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo) 題就能理解微信的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合微信主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標(biāo)題還是文章開頭，你只有30秒時間留住受眾。,微信標(biāo)題撰寫的5大原則,2. 簡明扼要

35、 從科學(xué)家研究出的記憶規(guī)律來看，微信標(biāo)題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要 堅持簡潔明快的原則。,微信標(biāo)題撰寫的5大原則,3. 遠(yuǎn)離標(biāo)題黨 微信標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標(biāo)題黨的作為，給人感覺非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無效流量，標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。,微信標(biāo)題撰寫的5大原則,4. 個性獨特 標(biāo)題具有個性，且

36、有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人!,微信標(biāo)題撰寫的5大原則,5. 引人注目 標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標(biāo)題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力,微信內(nèi)容寫作的誤區(qū),誤區(qū)1　只追求量而

37、忽略了質(zhì) 文章寫作是一種低成本的推行方法，后續(xù)產(chǎn)生的結(jié)果越來越大，所以有的人就想多發(fā)些，要是可以，恨不得一天就發(fā)幾十篇，但推送出的文章，沒有帶來任何效果。這是因為他們只注重了數(shù)量，沒有注重文章的質(zhì)量。一篇有價值的文章會被大量的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載和被微信朋友分享萬次甚至10萬次以上，一篇沒有價值的文章，不會被任何人分享，也就不能放大它本身的價值了。這就是有價值的文章和沒有價值的文章本質(zhì)上的區(qū)別。,微信內(nèi)容寫作的誤區(qū),誤區(qū)2　沒有文章策劃

38、方案 文章推廣是需要發(fā)文章不假，可是若認(rèn)為文章推廣只是文章發(fā)布就有些不妥了。如果把文章推廣比作一頓晚餐，那么文章發(fā)布就是一筐蘿卜、青菜等原材料。文章發(fā)布就是把文章發(fā)布到媒體上。成功的文章推廣需要一個整體的策劃，才能達到預(yù)期的推廣效果。,微信內(nèi)容寫作的誤區(qū),誤區(qū)3　閉門造車 文章寫作要求作者須對產(chǎn)品有深入的、系統(tǒng)的了解，只有這樣做了才能寫出有血有肉、生動傳神的好文章。但我們往往會忽視另外一個重要因素，對產(chǎn)品的充分

39、了解，做市場分析，應(yīng)把握市場情況，了解目標(biāo)受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，競爭對手是怎么做的等問題。否則，即便你妙筆生花，但坐在家里閉門造車，還是寫不出讀者認(rèn)可的文章的。若閉門造車，不了解用戶的需求，自然不能迎合消費者、也就不會有理想的市場回報了。,微信內(nèi)容寫作的誤區(qū),誤區(qū)4　全而不精 文章的寫作，講全六個點還不如講透一個亮點。很多的文章在傳達某一信息的時候，整篇都是特點卻沒有亮點，通篇就像“流水賬”，這樣的文章其實根本就沒有特點

40、可言。要選取一個細(xì)小的亮點來展開，將主題細(xì)化，就不容易跑題或顧此失彼。,《主人》雜志對稿件的要求：,具有生活氣息，文字流暢清新。,可供在座投稿的欄目,“大城小夢”“行走筆記”“風(fēng)行榜單” “百家物語”,大城小夢,可詼諧、可嚴(yán)肅，可褒獎、可指正，可大可小 欄目宗旨：奮斗在上海各行各業(yè)的職工的人生理想（每篇1000左右）,例：,,?風(fēng)行榜單（隨筆、散文）,欄目宗旨：時下流行的，新鮮有趣的生 活方式,,,,,百家物語,欄

41、目宗旨：專為工人作者發(fā)表作品打造的平臺，聚焦身邊的人和事，用獨特的眼光寫出不一樣的故事,,,,,采寫新聞稿件的要求,快——及時反映新近發(fā)生的事件；全——要素齊全，格式規(guī)范；準(zhǔn)——報道的新聞事實準(zhǔn)確，人物頭銜、名字，組織名稱及數(shù)據(jù)無偏差；巧——眼光獨到，發(fā)現(xiàn)別人看不到的新聞點，能有自己的見解；正——堅持主旋律，不攻擊、不中傷，但可以提客觀、適當(dāng)?shù)呐u和建議。,給在座的一點建議,,做一名優(yōu)秀的業(yè)余作者,積極主動充滿熱情腿勤、嘴勤