空調整合營銷傳播策劃方案

1、遠大戶式燃氣中央空調遠大戶式燃氣中央空調整合營銷傳播策劃方案整合營銷傳播策劃方案目錄第一部分：背景分析第二部分：整體市場營銷組合策略一、產(chǎn)品策略二、價格策略三、渠道策略四、促銷策略第三部分：整體市場推廣思路與步驟一、整體市場推廣目標制定二、整體市場推廣戰(zhàn)略部署第四部分：整合營銷傳播計劃一、目標受眾分類二、接觸點分析三、傳播目標整合四、整合營銷傳播戰(zhàn)術組合五、整合營銷傳播預算六、整合營銷傳播媒體計劃第五部分：營銷傳播事件策劃一、廣告二、公

2、關傳播三、市場活動中小型商用市場的同時，也使遠大面臨著更為激烈的競爭。在戶式中央空調市場，遠大進入的時間不算早，遠大同時面臨著品牌建設和產(chǎn)品推廣的雙重任務，而其最新推出的產(chǎn)品作為戶式空調中一種全新的產(chǎn)品類別，也面臨著大量的用戶教育、理念普及等市場導入工作。第二部分：整體市場營銷組合策略第二部分：整體市場營銷組合策略一、產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品壽命周期特點。目前，遠大戶式燃氣中央空調仍處于其市場壽命周期的導入期。作為一種以燃氣為能源的

3、戶式中央空調，讓用戶認識、了解、接受它需要一定的時間和大量的工作，而作為戶式中央空調產(chǎn)品大類中的一種，它同時又面對著激烈競爭的市場環(huán)境。所以，營銷工作的重點在于產(chǎn)品品類的區(qū)隔和用戶的教育。2、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品策略制定的前提與基礎是產(chǎn)品定位準確、內容豐富；而產(chǎn)品定位與內涵開發(fā)的成功與否主要取決于產(chǎn)品核心能量和內涵開發(fā)的成功與否，即取決于能否樹立起區(qū)別于其他產(chǎn)品的鮮明產(chǎn)品特色。對于遠大的戶式燃氣中央空調這個產(chǎn)品來說，產(chǎn)品定位一要體現(xiàn)高科技、環(huán)

4、保、節(jié)能等特點，二是要體現(xiàn)其帶來的舒適、品位等豐富的文化內涵。遠大戶式燃氣空調的產(chǎn)品定位和文化內涵可以歸納為以下幾點：（1）技術定位：高科技，唯一性、權威性、革命性。遠大空調產(chǎn)品的核心能量是其高科技含量，其大型商用空調的成功已經(jīng)充分說明了這一點。遠大在中央燃氣空調方面的權威性已經(jīng)被廣大用戶和業(yè)內人士所認可。通過高端技術下移開發(fā)戶式燃氣空調，遠大是第一家，它使以電為能源的傳統(tǒng)戶式空調產(chǎn)品發(fā)生了革命性的變革，因而其產(chǎn)品技術具有唯一性、排他性