經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略研究——以揚(yáng)州為例.pdf

1、隨著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店管理公司和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌層出不窮，國(guó)外著名酒店集團(tuán)紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并加快其擴(kuò)張的步伐，引發(fā)了經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)的熱潮。如今，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展開始步入整合拓展階段，營(yíng)銷戰(zhàn)略成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，如何有效地制定、實(shí)施經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷戰(zhàn)略成為學(xué)界研究的新方向。 文章在對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店、營(yíng)銷及其營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)界定的前提下，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略的研究進(jìn)行了系統(tǒng)

2、的梳理。現(xiàn)有研究對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展研究較多，而經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略的研究成果較少。筆者依據(jù)相關(guān)理論與科學(xué)的研究方法，對(duì)揚(yáng)州的漢庭快捷和?？投純杉医?jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行了個(gè)案分析，并以此為基礎(chǔ)，提出影響經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵因素，并對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略在連鎖型經(jīng)濟(jì)酒店與單體經(jīng)濟(jì)型酒店的綜合運(yùn)用進(jìn)行了初步思考。 文章共分為五章： 第一章在對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店、營(yíng)銷與營(yíng)銷戰(zhàn)略等相關(guān)概念進(jìn)行界定和分析的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地回顧經(jīng)濟(jì)型

3、酒店現(xiàn)有的研究成果，初步梳理了經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略的研究成果，指出研究中存在的問(wèn)題與不足?，F(xiàn)有成果對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展的研究較多，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷戰(zhàn)略的研究較少，本文以此為契機(jī)開展本研究。 第二章闡述了研究的理論基礎(chǔ)、研究方法與研究思路，并對(duì)研究?jī)?nèi)容與框架進(jìn)行了簡(jiǎn)要概括。 第三章探討了我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展障礙展開分析，指出科學(xué)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性。