鳳凰古城旅游產(chǎn)品市場適應(yīng)性研究.pdf

1、本文在歸納總結(jié)國外及國內(nèi)成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)象觀察，提出和闡釋了旅游產(chǎn)品市場適應(yīng)性的概念。旅游產(chǎn)品市場適應(yīng)性指的是一項旅游產(chǎn)品與目標(biāo)市場期待和需求的耦合程度。具體體現(xiàn)在兩個方面，一是目標(biāo)市場旅游者的需求重點；二是對旅游者需求重點的實現(xiàn)程度。也可以表述為，目標(biāo)旅游市場對一項旅游產(chǎn)品的接受或認(rèn)可程度。旅游產(chǎn)品的市場適應(yīng)性具有動態(tài)性和時空性兩個特點，進(jìn)而提出了旅游產(chǎn)品市場適應(yīng)性的計算方法和步驟。通過對湖南省湘西州鳳凰古城的游客進(jìn)行問卷調(diào)查、訪

2、談?wù){(diào)查及對實證調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，對鳳凰古城旅游產(chǎn)品的市場適應(yīng)性進(jìn)行了個例實證研究。調(diào)查問卷的主要內(nèi)容分為兩個部分，一是被調(diào)查者的人口學(xué)特征及旅游行為特征；二是被調(diào)查者對鳳凰旅游產(chǎn)品各要素的認(rèn)可或接受程度。在調(diào)查旅游者對鳳凰旅游產(chǎn)品各要素的認(rèn)可或接受程度時，采用李可特五分制量表，從而獲得量化的考察數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，提出了計算旅游產(chǎn)品市場適應(yīng)性的測試公式。我們將適應(yīng)性看成單位1，一般情況下將一個整體值分三部分，處于(0，1/3]段值，為