a公司在華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

1、分類(lèi)號(hào)：鋤 密級(jí)：彩舛⑧單位代碼：1 0 4 2 2洋 ％衛(wèi)} 乙} 確6 t ，，一。vJ ∥v ●U∥戶(hù)蒙只署 S H A N D O N GU N I V E R S l T Y碩士學(xué)位論文論文題T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e( 專(zhuān)業(yè)學(xué)位)作者姓名一≤魚(yú)絲 培養(yǎng)單位生藿望亟蟄 專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)一．蘭蘭邀一一． 指導(dǎo)教師墨魯燃逖．會(huì)作 導(dǎo) 師a 侈年< 月初日4 ．山東大學(xué)碩士學(xué)位論文

2、目 錄中文摘要??????????????????????????????．．1A B S T R A C T ．?．．?．??．．?．??．?．???．?．??．．??．??．?．???．．????．．．?．??．?．?3第1 章緒論?????????????????????????????51 ．1 研究背景及意義????????????????????????51 ．2 研究?jī)?nèi)容及方法???????????????????????

3、?71 ．2 ．1 研究?jī)?nèi)容????????????????????????71 ．2 ．2 研究方法????????????????????????91 ．3 論文創(chuàng)新點(diǎn)?????????????????????????．1 O第2 章相關(guān)文獻(xiàn)綜述?????????????????????????1 12 ．1 工業(yè)品與工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)概述???????????????????．．1 l2 ．1 ．1 工業(yè)品????????????????

4、?????????????????1 12 ．1 ．2 工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)??????????????????????．．1 22 ．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合策略?????????????????．1 42 ．2 ．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?????????????????????。1 42 ．2 ．2 營(yíng)銷(xiāo)組合策略?????????????????????．．1 52 ．3 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析工具??????????????????????．1 72 ．

5、3 ．1 宏觀環(huán)境分析理論???????????????????．．1 72 ．3 ．2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析理論???????????????????．．1 82 ．3 ．3 S W O T 分析方法?????????????????????1 92 ．3 ．4 波士頓矩陣??????????????????????一2 12 ．3 ．5 S T P 理論???????????????????????????????．．2 22 ．4 相關(guān)理