web2.0時代網絡廣告的特點和發(fā)展

1、程士安教授俞振偉教授張濤甫副教授洪兵副教授●巴摘要W e b 2 ．0 的網絡新技術給網絡傳播帶來的全新的面貌，推動著互聯網不斷向的“共享、實時、互動”的特點發(fā)展。在W e b2 ．0 技術的帶動下。網絡廣告新形式不斷涌現，網絡廣告得邊界不斷擴大，并與其他的營銷活動帽融合，形成全面網絡營銷的新志勢。本文主要從W e b2 ．0 技術特點入手，并分析了新媒體時代消費者特點，包括消費心理、信息處理方式、消費群體的區(qū)分、消費群體的分靠，從而歸

2、納出W e b 2 ．0時代的消費者溝通模型，梳理W e b 2 ．0 時代里的網絡廣告形式．如博客廣告、網絡互動廣告、2 ．0 社區(qū)植入型廣告、G o o g t e A d s e n s e 精準廣告等。基于2 ．0 媒介的傳播特點，消費者特點、2 ．0 廣告形式．以及對網絡互動理論、精準傳播理論、整合理論的梳理．文章進一步分析了2 ．0 網絡廣告的特征。2 ．0 技術的出現．極大地改變了網絡營銷傳播方式．并對傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意流程尤其