廣告攝影的視覺特征及其對品牌形象塑造的影響

1、@ 溯南摧媾 碩士學(xué)位論文廣告攝影的視覺特征及其對品牌形象塑造的影響學(xué) 科 專 業(yè) 煎鹽堂學(xué) 位 類 型 團(tuán)盤塋堂焦旦圭些塋焦研究生姓名 鹽鋈筮指導(dǎo)教師姓名、職稱 鏊盤查墼撞論 文 編 號湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二0 一七年五月摘 要l I I I l l l l I I I I ] I I I I I I I IL U I I lY 3 2 3 2 8 8 0隨著信息科技的飛速發(fā)展與讀圖時(shí)代的到來，圖片以其傳播的直接性、形象性

2、、快捷性覆蓋至世界的每個(gè)角落。廣告攝影作為現(xiàn)代廣告最重要的表現(xiàn)形式，對商品的宣傳與銷售發(fā)揮著巨大的作用。目前，鮮有人將廣告攝影的視覺特征與品牌形象結(jié)合研究。廣告攝影的視覺特征是影響觀者心理感受的關(guān)鍵所在，而觀者從視覺上所產(chǎn)生的體驗(yàn)隨之影響著他們對品牌形象的印象和判斷，因此，廣告攝影的視覺特征制約和影響著廣告攝影的視覺效果，對品牌形象的塑造作用重大，并推動(dòng)著廣告攝影的發(fā)展，促進(jìn)著商品的銷售。本文旨在通過廣告攝影探究其視覺特征及對品牌形象塑

3、造的影響，主要采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，分析廣告攝影視覺特征的內(nèi)涵，研究大量國內(nèi)外廣告中的視覺特征以及其給觀者帶來的視覺感受，總結(jié)廣告攝影視覺特征的表現(xiàn)與形式，幫助我們從視覺的表現(xiàn)上了解廣告攝影的視覺特征的作用，領(lǐng)會廣告攝影的視覺特征向觀者傳遞的豐富情感和表達(dá)的本質(zhì)內(nèi)容，準(zhǔn)確地掌握廣告攝影的表達(dá)方式。在此基礎(chǔ)上結(jié)合傳播學(xué)的理論知識研究廣告攝影視覺特征對于品牌形象的作用，發(fā)揮視覺特征最大的效力來揭示廣