技術標準合作策略對消費者產品價值感知的影響研究.pdf

1、技術標準競爭中通過合作模式獲取競爭優(yōu)勢已成為企業(yè)的共識。本文基于資源基礎理論、網絡外部性理論和消費者感知理論,研究了技術標準合作的內容、對象選擇及治理結構等策略對消費者產品價值感知的影響機制。
　　 本研究基于現有文獻,以產品質量感知和產品風險感知為中介變量,構建了技術標準合作策略對消費者產品價值感知的影響模型。通過實驗設計和問卷調查,運用回歸分析、結構方程建模等方法對模型進行了檢驗。研究得出如下結論:
　　 (1)技術

2、標準競爭的存在降低了消費者的產品價值感知,標準運營商采取合作模式可提升消費者的產品價值感知。
　　 (2)技術標準的合作研發(fā)與合作營銷對消費者的產品質量感知有正向影響,對消費者選擇產品的風險感知產生負向影響。
　　 (3)技術標準競爭過程中,標準運營商通過與供應商、兼容性互補產品商、渠道分銷商等價值鏈成員的合作對消費者產品質量感知產生正向影響,對產品風險感知產生負向影響；技術標準得到政府、科研機構等的支持,可以正向影響消

3、費者產品質量感知,對消費者產品風險感知產生負向影響；而與競爭對手的合作對消費者產品風險感知和質量感知的影響不顯著。
　　 (4)技術標準合作成員采取股權型合作結構對消費者產品質量和風險感知有顯著影響,而采取契約型結構的影響不顯著。
　　 (5)本研究通過檢驗得出,消費者產品質量感知和產品風險感知在技術標準合作與產品價值感知關系中產生部分中介效應。
　　 本研究豐富了基于消費者角度的技術標準合作研究,為企業(yè)提升標準