鄭州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策--基于鄭州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查【摘 要】隨著鄭州市經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展，其行業(yè)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過(guò)對(duì)化妝品使用人群、使用品種、消費(fèi)水平等調(diào)查，反映出鄭州化妝品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的一些問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題也提出了相應(yīng)的對(duì)策。如今女性化妝品種類(lèi)繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而在男性化妝品行業(yè)卻幾乎是一片空白，如今隨著男性也越來(lái)越追求健康的生活才能提升整體形象的品位，男

2、用化妝品市場(chǎng)必定是一座蓄勢(shì)待發(fā)的金礦?！娟P(guān)鍵詞】消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 消費(fèi)群體 男性化妝品 一 前言（一） 背景資料我們先來(lái)了解一下整個(gè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為 10 多億元，1991 年增加到 40 億元，1993 年猛增為901 多億元，今年來(lái)平均年增長(zhǎng)率達(dá)到 50%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)

3、在化妝品行業(yè)的走勢(shì)是越來(lái)越好，又因?yàn)猷嵵轂楹幽系氖?huì)城市地處中原是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，而鄭州市民則在消費(fèi)品市場(chǎng)中充當(dāng)?shù)氖且唤M特殊群體，并營(yíng)造一種特殊的中原市場(chǎng)文化氛圍。這類(lèi)群體在現(xiàn)實(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力，今后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將成為省會(huì)鄭州的消費(fèi)主流。關(guān)注了解鄭州消費(fèi)市場(chǎng)，能夠在這個(gè)特2.商場(chǎng)攔截方法二 主體部分（一） 理論知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略綜合市場(chǎng)的四個(gè)要素---產(chǎn)品、價(jià)格、推廣和分銷(xiāo)系統(tǒng)，以及對(duì)所選擇的標(biāo)市場(chǎng)增強(qiáng)吸引力。上述四個(gè)要素是相互聯(lián)系

4、的，不可孤立對(duì)待。四要素的結(jié)合需要營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和判斷，需不斷檢查這種結(jié)合是否成功，并進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。1.產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品的生命周期可分為推介階段、增長(zhǎng)階段、飽和階段和下降階段。1.1 產(chǎn)品的推介階段。其特征是產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢，推介支出成本較高，包括市場(chǎng)研究成本、分銷(xiāo)渠道的支出、試銷(xiāo)等，一般有負(fù)利潤(rùn)。此階段應(yīng)盡可能采取有效的行動(dòng)以控制成本，優(yōu)先在經(jīng)過(guò)選擇的市場(chǎng)用統(tǒng)一的推廣信息和風(fēng)格，促使市場(chǎng)了解新產(chǎn)品的特征和優(yōu)點(diǎn)。1.2 增長(zhǎng)階段。其特征是