基于搜索引擎營(yíng)銷的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正成為全球商務(wù)的潮流，而搜索引擎營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)部分，也影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了巨大的影響。而搜索引擎營(yíng)銷經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣告營(yíng)銷模式不斷變化，成為整合營(yíng)銷體系中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，這些都保證了搜索引擎營(yíng)銷的快速成長(zhǎng)。本研究將對(duì)搜索引擎營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)行闡述及說(shuō)明所產(chǎn)生的影響，中小企業(yè)如何整合搜索引擎營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷目的。
　　許多消費(fèi)者決策行

2、為的研究皆指出，信息搜索行為不僅是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的重要階段，也是企業(yè)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要關(guān)鍵(Schmidt&Spreng，1996)。而了解消費(fèi)者決策行為，企業(yè)如何能夠被網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者優(yōu)先選擇這些信息便是搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵。
　　本文首先對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷、消費(fèi)者決策行為及感知風(fēng)險(xiǎn)等理論進(jìn)行了回顧并加以闡述搜索引擎營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響及其整合;進(jìn)一步的，以產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)作為市場(chǎng)區(qū)隔，并以E.B.M消費(fèi)者決策行為模