重慶城市旅游品牌戰(zhàn)略研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：重龐越壹速遞量崖些喳丑究本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者： 彬僦 簽字日期：少，7 年 易月 1 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的

2、復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))本論文：嘭森密，口保密期限至學(xué)位論文作者簽名：張後l 皂簽字日期：珈，7 年‘月／日簽字日期： 九P1日4 ．2 ．2 長(zhǎng)江沿線(xiàn)城市?????????????????????????????．3 44 ．2 ．3 京津滬直轄市?

3、????????????????????????????．3 54 ．3 旅游品牌策略????????????????????????????????．3 64 ．3 ．1 產(chǎn)品策略安排?????????????????????????????．3 64 ．3 ．2 品牌要素設(shè)計(jì)?????????????????????????????．3 84 ．3 ．3 旅游品牌組合?????????????????????????????一3 9

4、第5 章重慶旅游品牌驅(qū)動(dòng)與維護(hù)????????????????????????????4 15 ．1 品牌支撐??????????????????????????????????．4 l5 ．2 品牌傳播??????????????????????????????????．4 l5 ．2 ．1 政府主導(dǎo)，民眾力量??????????????????????????一4 25 ．2 ．2 專(zhuān)業(yè)打造，系統(tǒng)傳播????????????????

5、??????????．．4 25 ．2 ．3 深挖文化，充實(shí)內(nèi)涵??????????????????????????．4 25 ．2 ．4 多種媒介，擴(kuò)大影響??????????????????????????一4 35 ．2 ．5 創(chuàng)新形式，提升效果??????????????????????????一4 45 ．3 品牌維護(hù)??????????????????????????????????．4 45 ．3 ．1 制度保障?????

6、??????????????????????????一4 55 ．3 ．2 危機(jī)管理???????????????????????????????一4 55 ．3 ．3 品牌刷新???????????????????????????????．4 6結(jié)語(yǔ)?????????????????????????????????????????4 7參考文獻(xiàn)??????????????????????????????????????4 8致謝???