基于Interbrand模型的飯店品牌價值評估研究.pdf

1、品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，已經(jīng)并且將持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價值。隨著我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的廣泛運用，品牌價值會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，品牌評估將在企業(yè)品牌經(jīng)營中發(fā)揮越來越大的作用。隨著市場經(jīng)濟的日益完善和感性消費時代的來臨，未來飯店之間的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。正確評估飯店品牌價值一方面不僅有利于認識到飯店品牌存在的差距，更有利于飯店之間的產(chǎn)權(quán)交易活動與資本運作，為企業(yè)的聯(lián)合、參股、控股、并購等提供依據(jù)；另一方面，通過飯店品牌價值的評

2、估，對飯店企業(yè)進行全面的清查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)其內(nèi)部在品牌經(jīng)營、內(nèi)部管理、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)效率、投資收益等各個方面存在問題，為企業(yè)提供建設(shè)性的意見和建議。 本文的主要內(nèi)容分為五章。第一章，導(dǎo)論。介紹該論文的研究背景、研究價值、研究思路、研究方法和研究創(chuàng)新之處，并對本文涉及的品牌、品牌價值的概念進行了界定；第二章，文獻綜述。對國內(nèi)外關(guān)于品牌價值評估的研究進行回顧和評述；第三章，飯店品牌價值評估。首先，對Interbrand方法等品牌價值評估