中國企業(yè)博客營銷.pdf

1、近年來，博客作為一種新興的交流與分享平臺，已經超過網頁、郵件、論壇等媒介，成為人們日常生活中重要的信息來源之一。 隨著全球博客用戶數(shù)量的迅速增加，博客的優(yōu)點已逐漸展現(xiàn)出來。最初，只是個人通過博客以網上日志的形式與他人分享個人觀點，只是粉絲在博客上談論他們喜愛的球隊或音樂，但現(xiàn)在，博客的應用已涉及到了商業(yè)領域——商人也開始利用博客來擴大公司的影響力了?？梢哉f，博客已經從一種邊緣現(xiàn)象發(fā)展成為整個社會都接受的事物。 博客優(yōu)點眾

2、多，包括用戶群廣泛，討論話題多樣，操作簡單，成本較低，并可實現(xiàn)博主與訪客之間的直接交流溝通。博客的這些優(yōu)點，使企業(yè)可以通過博客更精準的向目標客戶推廣產品，與消費者直接溝通，并在較大程度上影響消費者的購買意向。 博客營銷是一種直復營銷，也是一種重要且有效的推廣方式。博客營銷高度重視長期客戶關系的建立。博客使客戶與企業(yè)的溝通變得更方便易行，從而可實現(xiàn)企業(yè)維持老客戶，吸引新客戶的目的。通過博客營銷，企業(yè)還可提高產品知名度，并可快速應對

3、危機。而且，博客營銷的成本較低。總而言之，博客和博客營銷對于企業(yè)將來的發(fā)展起著至關重要的作用。 國外已經有了許多博客營銷的成功案例，但是在國內此類案例還很少見。 本文將介紹博客及博客營銷的優(yōu)點，分析博客營銷成功及失敗案例，并針對中國企業(yè)如何做好博客營銷提出一些建議。比如說，中國企業(yè)應該制定博客營銷長期策略，選好博客寫手，選好關鍵詞，提高博客內容質量，美化博客設計，重視博客維護及推廣等。本研究對中國企業(yè)博客營銷具有較高的借