基于地域文化視角下的品牌形象設(shè)計(jì)研究——以大連向應(yīng)旅游區(qū)為例.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展成熟，品牌已成為吸引消費(fèi)者注意力和提高商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。而地域的品牌形象設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為各地方研究推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化特色發(fā)展的重要課題之一。農(nóng)村城鎮(zhèn)旅游區(qū)如何開展品牌形象設(shè)計(jì)，與地域文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，成為設(shè)計(jì)者重點(diǎn)突破方向。
　　地域文化品牌是地域經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展程度的集中體現(xiàn)，是其內(nèi)涵發(fā)展和形象展示的有效載體。地域文化品牌形象設(shè)計(jì)，不僅是樹立一個(gè)文化品牌，推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片;而且是加強(qiáng)農(nóng)村城鎮(zhèn)

2、化精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳承和保護(hù)地域傳統(tǒng)文化的重要手段。本文旨在通過地域文化品牌形象設(shè)計(jì)研究，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化品牌形象設(shè)計(jì)方法與新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步完善地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的方式、方法;以大連向應(yīng)旅游區(qū)為實(shí)證研究，設(shè)計(jì)出具有鮮明地域文化特色的品牌視覺形象，利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，擴(kuò)大地域文化品牌形象傳播的覆蓋面及影響力，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，更好地弘揚(yáng)和傳承地域文化，
　　本文運(yùn)用實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)資料研究法、歸納總結(jié)法及實(shí)

3、證分析法，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外地域文化視角下品牌形象設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀加以分析，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和案例對(duì)地域文化品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和概括;其次，以農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)為背景，以促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)，保護(hù)和傳承農(nóng)村城鎮(zhèn)的地域文化為出發(fā)點(diǎn)，以新媒體技術(shù)為傳播手段，依托品牌學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)，通過對(duì)地域文化和品牌理論的梳理，分析了地域文化與品牌形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，論證了地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的必要性和可行性，歸納總結(jié)出地域文化品牌形象設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的方式方