我國珠寶企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、1997年前后，中國珠寶首飾業(yè)為了應對加入WTO后來自發(fā)達國家和地區(qū)的珠寶企業(yè)進入中國市場的沖擊，珠寶品牌建設問題就提上了議事日程。1999年，在中國珠寶玉石行業(yè)協(xié)會的推動下，中國珠寶首飾業(yè)興起了珠寶品牌建設的熱潮。如今十年過去了，我們遺憾地看到，中國內地珠寶品牌建設尚未有實質的進展，反倒是國外和香港珠寶品牌在內地市場大行其道，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。本文運用市場調研的方法，以產業(yè)經(jīng)濟學中市場演進規(guī)律為線索，系統(tǒng)分析珠寶行業(yè)演進

2、過程及其品牌建設背景和過程，指出中國珠寶品牌建設的誤區(qū)，并通過對國內珠寶市場競爭現(xiàn)狀的分析，提出中國珠寶品牌戰(zhàn)略建設的必要性和緊迫性，在此基礎上探討中國珠寶品牌戰(zhàn)略的健康發(fā)展之路。 論文從認識品牌及珠寶營銷中品牌戰(zhàn)略的意義入手，以行業(yè)的市場演進規(guī)律為主線，以中國珠寶品牌產生的背景為開端，對中國珠寶首飾品牌的現(xiàn)狀及其建設誤區(qū)進行了分析。并將在中國內地經(jīng)營的國內外品牌的市場布局、認知度、經(jīng)營業(yè)績等進行比較，以詳實的資料和數(shù)據(jù)說明品牌