生鮮農產品消費者離線渠道向在線渠道的遷徙意向研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著網絡經濟的快速發(fā)展,人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變,消費者選購商品或服務的途徑也越來越多。生鮮農產品是人們日常生活中不可或缺的，但目前在中國消費者網購生鮮農產品的消費習慣尚未形成。
　　因此，本文基于國內外相關學者的研究，從生鮮電商行業(yè)的發(fā)展現狀入手，著眼于生鮮農產品消費者離線渠道轉移到線渠道的意向研究。本文基于技術可接受模型，并引入初始信任、感知風險、社會影響以及情景因素等五個因子，并把感知有用性和感知易用性作為中介變量，構

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