百度視頻內(nèi)容運(yùn)營策略研究.pdf

1、《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已達(dá)5.45億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的74.5％。龐大的用戶群體催生各類型視頻平臺不斷涌現(xiàn)，視頻行業(yè)競爭激烈，要使自己的視頻平臺脫穎而出，制定正確的內(nèi)容運(yùn)營策略至關(guān)重要。
　　在新的時代背景下，內(nèi)容的價值創(chuàng)造由生產(chǎn)到發(fā)布的全環(huán)節(jié)接力增值實(shí)現(xiàn)。因此，內(nèi)容運(yùn)營策略也應(yīng)是圍繞內(nèi)容增值全環(huán)節(jié)的運(yùn)營計劃。本文中對百度視頻內(nèi)容運(yùn)營策略的研究，涵蓋了除內(nèi)容生產(chǎn)

2、之外的其他環(huán)節(jié)，希望為我國同類型視頻平臺內(nèi)容運(yùn)營策略的制定提供一定的啟示。
　　通過對百度視頻內(nèi)容選擇的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容選擇有的放矢,重點(diǎn)對熱點(diǎn)事件以及娛樂內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營，以保證視頻平臺的流量基點(diǎn),同時，有意識地推薦如動漫、游戲等蘊(yùn)含潛力的周邊內(nèi)容，滿足“粗尾”用戶的需求；在特色內(nèi)容產(chǎn)品的打造方面，百度視頻結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，積極尋求與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，打造了 PGC內(nèi)容生態(tài)以及小度直播聚合平臺；在視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，內(nèi)

3、容體驗(yàn)成為用戶衡量視頻平臺優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，百度視頻率先布局VR技術(shù)，提升內(nèi)容質(zhì)感；創(chuàng)新觀賞“規(guī)則”，完善用戶體驗(yàn)。相較于其他主流視頻平臺，百度視頻的品牌辨識度較低，這與其自身不生產(chǎn)內(nèi)容有關(guān)。為彌補(bǔ)這一不足，百度視頻通過內(nèi)嵌技術(shù)，為受眾營造品牌明確的傳播環(huán)境，通過明星“背書”，提升品牌知名度；在內(nèi)容發(fā)布方面，百度視頻適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣，準(zhǔn)確把控內(nèi)容推薦。
　　針對在研究過程中發(fā)現(xiàn)的問題，結(jié)合當(dāng)前視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者總結(jié)出以下優(yōu)化策